图腾{totem},是群体的标志，旨在区分群体。

图腾是人类最早的社会组织的象征和区分群体的标记，是原始部落、氏族的徽号或标志。古时候每个氏族和部落都有自己的图腾，从夏商时代的蛇与鸟到古罗马的葡萄叶和新月车轮都可以看到人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物而不断创造和广泛使用着各种类型的标记，后来这些图腾一方面演变成为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。一方面图腾向全体成员昭示着他们崇拜对象的特征及其圣灵的意义，让部落的成员共同对之顶礼膜拜。人们崇拜图腾，企盼它给予战胜困难的力量，也希望它带来祥瑞与欢乐。

随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的各个领域，某些意义上讲logo愈发显示了出图腾般的能量，在人类社会的发展进程中尤其是经济生活中发挥着巨大作用。

    市场经济的高速发展，logo在成为了企业品牌象征的同时也在企业理念、企业行为规范等文化要素的催化下演变成一种企业的精神符号为社会公众和企业内部员工所认同和诠释，可以说logo是当今企业的现代totem。

    Logo是企业的图腾，是企业的有形形象，它为企业的形象注入了生机与力量。现代企业logo契合“图腾”的本质：增强部族成员的认同感和责任感，增强部族的凝聚力。对于企业而言，由于它承载了企业理念，可以引导员工行为的logo,不啻是企业精神的“图腾”。

    市场经济体制下，竞争不断的加剧，公众面对纷繁复杂的信息，各种商标符号更是数不胜数。特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志在同业中突显出来，使自己的企业和产品区别于其它企业、产品或服务，使公众对企业留下了深刻印象，同时给企业带来了巨大的价值和升值空间。这也是logo之所以被现代人尤其是现代企业所接受和认可的重要因素。

    企业的财富统帅和精神领袖是企业的领导团队，是决定企业命运的根本。不管是国有企业还是私人企业其主要领导人在员工心中的地位一般是伟大的，深受领导者喜爱的企业logo在直接反映领导者思想意识的同时也在引导着员工队伍们的意识，改变着队伍的精神面貌和劳动热情，从而提高工作效率和敬业精神。因此，企业的logo往往是以形象的角度来说明管理者的内心追求，当人们对这种追求看的更清晰、更明朗、更认知的时候就会产生崇拜，企业文化的效应就会显现出来，人们对自己的工作也会感到无比的快乐。

    作为不同事业的追求者由于自己的信仰和民俗等观念的影响对自己的logo也会产生不同的形象思维。比如，要做“大事业”的人就喜欢气魄宏伟的吉祥图案，证券公司就喜欢“舞动的牛”，农产品市场就喜欢“集散的蔬菜”，乳业公司就喜欢“草原上的乳牛”，铸管厂就喜欢“带T口的管”等等，其目的就是直接的反映行业特性和自己的理想。当设计者对logo的所有者的这些想法理解到位之后，优秀的标志也就诞生了，企业就开始孕育了自己的图腾