近日，地铁里回收旧报纸杂志的阿姨笑不动了。《vogue》11月号随刊送COACH70周年限量行李牌加公交卡套。该款因为有金色和银色两款，不少MM一买就是两本。现在时尚杂志都做得那么厚，背回公司或者家里那可是个力气活。于是，将多余的全新杂志随手丢弃在书报亭周围的“豪举”屡见不鲜。

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    从价格上估算，COACH行李牌加公交卡套的单品价格估计要几百块钱，对于消费者来说，花上20元收入囊中的确很划算。对于收废品的阿姨来说，动辄好几斤的杂志也实在是很值钱的货色。

    然而，此行径造成的大量文化资源浪费却被很多人忽视了。一本高端时尚杂志的编辑成本和印刷成本其实不菲，仔细阅读后你能获取大量有价值的信息。可惜，在这个“唯物”的时代，使消费者饥渴的已经不是所谓的精神财富。空有一大堆大牌奢侈品，却对品牌精神和搭配技巧所知寥寥的“伪潮人”还真是遍地都是。

    回想起来，杂志送礼的促销手段已经盛行多年，其赠品也经历了从化妆品试用装到大牌限量版的变化。记得多年前，某杂志随刊赠送雅诗兰黛睫毛膏正品时一度在申城引发疯狂抢购潮。数月前，某杂志送的GUCCI文件夹也在微博上传得沸沸扬扬，甚至最后还误传为了GUCCI ipad套。

    赠品这样的火爆与期刊在废品站遭受冷遇的对比，让人不得不想起买椟还珠这个成语。送赠品是否已经成为在e时代举步维艰的纸质读本所不得已为之的促销手段？到底“孰是珠，孰是椟”才是值得思索的问题。

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