上海制造欲与国际大牌别苗头

陕西北路变身“中华老字号”一条街

    在南京西路上驻扎了半个多世纪的老字号“龙凤旗袍店”日前贴出告示：为配合政府商业整体规划，接上级通知网点调整，自6月1日起暂停营业，并搬迁新址。新店将于9月在陕西北路重新开张。接替龙凤旗袍的将是一家类似于优衣库、H&M、GAP定位的国外服饰品牌。与龙凤旗袍店同时搬迁的还有附近的雷允上。

   自打2008年年底起，陕西北路平安大楼的街面房子就开始“不太平”了。一些不知名的品牌服装店铺纷纷亮起了“即将结业，清仓特卖”的广告。按照区政府规划，陕西北路将定位成“中华老字号”一条街。这些店面就是替老字号腾出空位的。

    整条老字号一条街全部打造完成估计需要2至3年时间，静安区内32家老字号品牌将有选择地入驻。打头炮的是南京西路至威海路段陕西北路的老字号服饰，这里即将成为“上海制造”粉丝的寻梦旧地。

    2009年1月11日，“开开”敲锣打鼓成为第一家亮相新陕西北路的服装老字号。“五一”节期间，又红红火火迎来了“龙凤”和“第一西比利亚”。隔壁的“亨生”现在亦是民工进进出出，加紧装修中。

    “上海制造”这等气势，同样开在平安大楼边的国际大牌“欧舒丹”、“ZARA”也是看在眼里的。这苗头究竟别不别得过，进去瞧瞧就知道了。

龙凤旗袍：前开店后作坊，手工制作响当当

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龙凤旗袍陕西北路店

    龙凤的老地盘是在南京西路942号，很小的门面里望进去，经常可以看到很多外国面孔。大龙大凤的男女中装是最受老外欢迎的“情侣中装”。这家新开分店明显要海派一些，同样是花团锦簇的风格，却很有分寸，惊艳却毫不夸张。   

    陕西北路的新开店有个特征，喜欢把创立年份刻在店招上。龙凤店招上，1936年的字样清清爽爽。店的装饰风格为中西合璧，中式家具搭配欧式吊灯的品位很适合上海小姐怀旧又洋派的特征。店里挂着几幅旗袍申遗的照片，记录着龙凤旗袍制作技艺列入上海市非物质文化遗产名录的过程。

    营业员阿姨说起旗袍故事是如数家珍。她指着店里陈列的老式缝纫机、熨斗和各款盘扣介绍到，龙凤从来都是“前开店后作坊，手工制作响当当”的。第二代传人目前只剩下一名90岁的老师傅，第三代有20多人，年龄都在四五十岁左右。按照行规，这第三代传人只能再撑个15年，如果技艺再不保护起来，发扬起来，就要断了。

    目前，陕西北路上的龙凤旗袍已经停业装修，计划扩大门面后于9月开张。店家承诺，旗袍价格不会因为扩建装修而提高。

败货指南：

    这里的旗袍档次拉得很开，便宜的泰丝短旗袍1000元就能拿下，完全可以当夏天的连衣裙穿。其他真丝旗袍就要两千以上了，绣花的，手绘的，都有。可以定做，也可以买成品。模特身上一件紫红底金花纹的长旗袍是这里的“镇店之宝”，一件旗袍上就集中体现了镶、嵌、滚、荡等诸多技艺，价格是2800元，最适合“上海妈妈”在出席儿女婚礼时轧台型。店里也有围巾之类的饰品。

第一西比利亚：皮草行大哥大放下架子效仿LV

    龙凤隔壁的第一西比利亚也是一样的“出身”。南京西路上的大华公寓门面是总店，陕西北路上则是上海唯一的分店。

    西伯利亚皮货店创业于1925年，是老上海皮草行的大哥大，老板是一名逃难来沪的俄籍犹太人。当时南京西路有四个门面，相当气派。连苏州或南京这样周边城市里的富家小姐，也喜欢定期到这里来采购皮草“大件”。这样的辉煌一直持续到上世纪80年代。营业员大叔告诉记者，那时的第一西比利亚比现在的国际大牌还要牛。店门口总是排着长队，每次只放十几个顾客进来。每次新出一批货，就被“放”进来的女人们一抢而空，连折扣都不需要打。

    如今的这家分店好比总店的微缩版。“上海名牌产品”的牌子是要挂出来的，奶白色嵌金的家具以及顶天立地的大镜子模仿的是老洋房的感觉。货架上陈列着一列列皮衣、皮包、行李箱等。

败货指南：

    最弹眼落睛的是盘踞在货架上的两只银灰色的“狐狸”。活灵活现的，圆溜溜的眼睛直盯着人看。这其实不是标本，而是价值上千的围巾。不过很少有女人真买回去戴，多数是放在家里当富贵摆设。据说当年，第一西伯利亚还有一只“老虎”，现在提倡保护野生动物，老虎也就不再出现了。

    值得一提的是，老皮草行夏季是卖草席的，但如今却靠包袋撑起淡季的市面。更加令人感慨的是，你会发现这里出售的包袋很多样式都模仿了LV、BURBERLY之类的国际大牌。当年那么牛的牌子居然也开始山寨起来了，未免心生辛酸。但换个角度思考，这其实也是好事，“上海制造”若是真的放下架子虚心再学习，再度领先也并非痴人说梦。

白玉兰真丝：守护着八十年代的扮美理念

    只有30岁的白玉兰真丝专卖，是老字号一条街上的小阿弟。但他家的生意却是出奇得好。专卖店好比一个女儿国，女售货员和女顾客拿着衣服比来比去，唧唧喳喳，一番乐在其中的样子。

    白玉兰不是新搬来的老字号，而是平安大楼的“老店”了。据一名店员介绍，上世纪七八十年代，白玉兰是家百货商店，外衣、内衣、配饰都卖，仿佛是小型的妇女用品商店。后来发觉上海女人对面料特别挑剔，才逐步转型，定位在真丝专卖。

    如今，当年挑剔的年轻姑娘都成了五六十岁的老阿姨了。她们看不懂现在的MM只认牌子或款式的潮流，还是执着于面料，内衣要全棉的，睡裙要真丝的，毛衣和大衣要全毛的。白玉兰恰恰就是这样替她们守护着年轻时的扮美理念，价格呢又是中档线路。难怪生意超好，都是回头客。

败货指南：

    这里的产品打的就是100%真丝，细分为针织真丝和纺织真丝两大块。前者有内衣、裤、绣花衬衫、睡衣裤、围巾等；后者有衬衫、长裤、裙、风衣等。需要注意的是，纯素缎也是纺织真丝的一种。他家一件大红色绘龙凤的纯素缎睡袍，最受妈妈欢迎，说新娘子结婚时穿着喜气。尽管她们的女儿兴许并不怎么喜欢，宁愿要维多利亚的秘密。

    除了真丝，这里也出售羊绒衫。冲着比羊毛还要高档的羊绒。妈妈们自然也是集体投降，乖乖掏出钱包了。

开开：海派老男人不变的福地

    “阿拉开开是南京路上第一家搬到此地的老字号。”开开专卖店的负责人如是说。该负责人告诉记者，开开位于南京西路的店面已经让位于轨道交通建设，现在开开在上海有两家分店。一家位于石门二路，专营衬衫、羊毛衫。另一家就是陕西北路上的这家了，是男装概念店。

    开开的前身是建于1936年的开开百货商店，以自产自销衬衫、羊毛衫起家，为沪上小开、老开们所推崇。解放后，经过改组，成为了海派男士钟爱的上海名牌。不说父辈，连不少70后都曾拥有过一件领口贴着“两个K”的衬衫或者羊毛衫。当年把开开作为礼品，送给外地亲戚也是有面子的一件事。

    如今70后都开始以“老男人”自居，走向身材发福路了。他们挺着啤酒肚的父辈更是沦落到买不到衣服的境地了。这些困惑到了开开眼里就成了商机。他们所有的男装产品都提供特殊尺码。比如说西装，一般百货商店里的日系欧系产品只有AB两版，这里却还提供C版，让个子矮、肚子大的父辈也能穿出派头。再比如衬衫领口，一般只做到43，开开却做到47，刘欢叔叔也可以不用再穿老头衫了。

败货指南：

    这里现在的顾客几乎都是为她们父亲、丈夫购买衣服的女士。进门就是一辆花车，花车上是50元到100元的特价衬衫，如果尺码合适，很多主妇都是一买就好几件。其他货品也打出了4-6折的招牌，迎合精打细算的上海女人。这么平民的价格，品质有保证，说出去也是个牌子，划算的很呢。

你会去购买这些老字号的服饰吗？

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