2007年9月7日，莱福士广场一楼大堂出现了一块巨大的白板，板上密密麻麻的是用红色签名笔写满的字句：因为时尚，所以喜爱；这是一个能让有梦想的人实现梦想的地方；因为亲爱的老婆在这里；股市大涨；爱上海等于爱自己……原来，这些是市民游客书写的“一万个喜爱上海的理由”。

    白板最上方的一句话特别醒目，内容是“不到长城非好汉，不登金茂真遗憾”。金茂大厦是上海的标志性建筑物，也是国内外游客到上海后必游的场所之一。上海的旅游景点是否是市民和游客喜爱上海的理由之一？上海的旅游景点是否真能够“精彩每一天”？记者在现场进行了一番探访。

 

本地市民信息灵通腿脚懒，新上海人热衷周末都市游

    在白板的背后是一个几十平米大的展区，正在进行的是“精彩上海”主题摄影大赛作品展。舞台中央，上海城郊的知名景点正在进行展示表演：金山枫泾古镇的沪剧选段深得老年观众喜爱，在有奖问答环节中一个老妈妈利落地说出了枫泾的准确地理位置，欢欢喜喜地捧回了纪念雨伞；上海科技馆将科学讲堂搬到了现场，几个小魔术凭借报纸、乒乓球等小道具锁住了年轻人的眼光，上海的小白领们似乎对学校里的物理知识记忆犹新，回答时条理清晰，让科技馆的主持人也赞叹不已；金茂集团的小猪公仔成了当天最有人气的小奖品，当主持人提问金茂上的姚明鞋码时，一个MM抢得头筹，顺利抱回了小粉猪。

    记者了解到，展示区内的这些观众都是正好路过的顾客，并不是通常意义上的“旅友”。令人欣喜的是，从现场的有奖问答情况看，上海市民对于自己所生活的这座城市的旅游资源还是比较熟悉的，但真正去这些景点“踩点”的却仍以国内外游客为主。

    在舞台周围的各个展区中，记者发现市民游客的“求知欲”的确比较旺盛，纷纷向工作人员索取资料、咨询旅游信息，其中最受观众欢迎的是厚厚的《上海旅游指南手册》以及市旅游委新近推出的七大旅游护照，基本上每个观众都会红绿黄蓝地拿上一整套。当记者问到会不会去“敲图章”时，多数表示“可能”。与之相对应的是，一些“新上海人”却对都市旅游显示了较大的兴趣。一位从北京来上海工作的年轻人告诉记者，他每个周末都要玩一个景点，从离家很近的世纪公园到远在青浦的东方绿舟，他都去过，希望在上海生活的这几年，能够将上海玩个遍。

    那么上海的景点打算以什么来满足市民游客的兴致呢？随后，记者采访了现场展台的工作人员。锦江集团表示，以中华村为代表的乡村游将是未来的重点线路，打算把周末去郊区度假的观念从自驾车族扩散到一般游客。上海航空公司的展台上摆放着厚厚的一本“书”，原来是2007夏秋的线路推荐，工作人员表示，按照季节推路线是让游客省心的办法。最为特殊的展台要属英孚教育了。英孚的老师向记者介绍了他们的“Travel English（英语旅游）”项目，这是每月一次的学员 “special event(特别活动)”，外教将在旅途中完成教学，目前主要以国内游为主，最近的一次是去青岛，海南和武夷山正在计划中。作为北京奥运的语言培训服务供应商，英孚认为旅游是一种让人愉快的教学手段，目的其实还是让学员们提高英语水准后回到上海更好地工作，服务奥运和世博。

 

摄影是记录精彩旅途的最直接的途径

    在莱福士广场二楼到六楼的广场中央区，出现了一排排的大型画布架，每个画架上贴着两到三张10英寸左右大小的照片。这200多张照片反映的都是今日上海的场景，有新天地的新年倒计时、龙华庙会开幕、国际音乐嘉年华等等。其中的部分照片上还编有号码，这些编号的照片就是“精彩上海”主题摄影大赛初评入围的参赛作品。

    记者在现场发现了不少携带专业摄影器材的老伯伯老妈妈，原来他们是参加这次比赛的选手，来自于上海老年摄影协会。一位带着帽子的老妈妈“摄”兴甚浓，频频举起相机对准前来参观照片和去展台咨询的观众。她告诉记者，老年人是一支旅游大军，随着电子技术的普及，现在的老年人也爱玩数码摄影，甚至上网搞摄影博客，因为摄影是记录精彩旅途的最直接的途径，所以普及起来一点也不费力。

    像当日这样一整天的展览将在9月21日和10月14日再度举办，对此莱福士广场方面表示，他们一直很乐意支持政府活动，由市旅委举办的旅游节是个相当好的“旅游产品”，能会聚人气，提供场地给这样的活动很有意义。据悉，莱福士广场将在10月8日到11月11日继续与国内外的旅游局、旅行社、旅游摄影网站等部门单位合作，在商场内举办“欢宇风情游”系列活动，届时泰国普济岛、希腊爱琴海、新加坡和韩国将逐周登场。莱福士广场同样认为，摄影作品的展示是使人了解旅途风情的最佳途径，因此“欢宇风情游”将展示大量图片，包括景点提供的以及旅友的精彩作品。此外，另有电影节、文化节、美食节、文艺表演、消费满额抽取旅游大奖等活动吸引市民参与。

 

个性化正在成为“专项旅游产品”的新趋势

    记者从大赛组委会了解到，该比赛由市旅游委联合新民晚报主办、上海旅游会展推广中心协办，主题为“这就是上海 精彩每一天！”。这个比赛同时也是七大旅游护照的推广活动之一，因此所有的参赛作品不论黑白还是彩色，不管作者是专业还是业余，都以“科技之光、乡村假日、活力上海、缤纷购物、品味美食、文化旅程、红色回忆、都市经典”为内容，大赛将采取专家评选及大众评选相结合的形式，广大市民游客可以通过本次大赛活动的官方网站新民网进行投票，11月将揭晓评选结果。

    记者就此采访了市旅游委国内促进处处长赵梦柳。赵梦柳表示，七大旅游护照的推出目的在于拉动上海的专项旅游产品，将“红色旅游”、“科普旅游”、“乡村游”等概念具体化，更能为广大市民游客所理解。此次在莱福士广场举办的三场展览形式统一，但内容各有侧重点，比如说，即将在9月21日举办的那场将重点推介“乡村游”。

    赵梦柳告诉记者，个性化正在成为现代都市人选择“专项旅游产品”的新趋势，市旅游委正在和南方卫视合作一个名为“浓情岁月——老照片，新上海”的活动。上海是国内游客旅行结婚的热门目的地，如今这批小夫妻已经步入了“银婚”时代，所以这一活动是专为他们设计的个性化产品。目前广东地区已经启动了当初在上海拍摄的蜜月照片的征集，获奖者于10月中下旬将被邀请来上海“故地重游”。