2007年9月15日—10月15日，由常熟市人民政府主办的第二届中国常熟沙家浜旅游节将于常熟隆重举行。本届中国常熟沙家浜旅游节以“走进沙家浜,感受山水城,体验新常熟”为主题，推出一系列旅游、文体活动。

    常熟市委常委、市政府常务副市长徐永达在日前举办的新闻发布会上指出, 举办旅游节的目的是围绕打造中国休闲名城、旅游度假基地的战略目标，以红色旅游为纽带，以活动促形象宣传，以活动促旅游发展，进一步发挥常熟旅游资源优势，主动参与长三角旅游交流与合作，2007第二届中国常熟沙家浜旅游节是对常熟旅游产业的一次全方位推介,是对常熟旅游形象的一次立体展示,也是对常熟旅游行业综合服务质量的一次考核验收，要以“安全、有序、和谐、喜庆”的要求，做好嘉宾接待、场馆会务、媒体宣传、氛围营造等方面工作，不但要把旅游节办成常熟旅游行业的盛会和常熟全体市民的佳节，而且还要努力使其成为整个华东地区的旅游节庆盛典、旅游联谊交流盛会以及旅游经济合作盛事。

    记者从旅游节组委会了解到，今年的活动内容将比第一届更为丰富：首先是“多”，在短短一个月中将推出十三项主体活动；其次是“新”，活动涉及的游览景点和线路都是近年新推出的；第三是“深”，以“2007蓝调江南文艺演出”为代表的活动展示了常熟深厚的文化底蕴,反映了城市的特色风貌。

    人说“七溪流水皆通海，十里青山半入城”，常熟的山水是一个天然的旅游金字招牌，那么如何将这张“山水牌”打出新意呢？记者就此对徐永达副市长进行了一次专访，徐副市长表示，只有刻上“文化”的烙印，“山水”才会更具底蕴。

 

 

记：众所周知，常熟拥有一流的生态环境和丰富的旅游资源，是休闲度假和旅游胜地，也是一个新兴的旅游消费市场。据说常熟今年又获得了很多荣誉称号，是这样吗？

    徐：没错，常熟领先的势头一如既往，好口碑和荣誉更是接踵而来。常熟每年都要吸引500多万游客来旅游度假。近年来，常熟市委、市政府十分重视旅游业的发展，不断加大旅游基础设施和景区景点的建设力度，形成了以沙家浜风景区、尚湖风景区、虞山国家森林公园为重点的旅游格局，已建成三个国家AAAA级旅游区和五个全国工农业旅游示范点。常熟业已成为“国家历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”和首批“全国生态城市”，在全国同类城市中又率先荣膺“国际花园城市”的称号。2006年，常熟的旅游接待人数在全省县级市中首次突破1000万人次，旅游总收入超过80亿元，旅游支柱产业的作用开始显现。

    根据常熟园林旅游局的统计资料，今年1到6月份，共接待国内外游客634.4万人次，同比增长17.3%，其中境外游客增长53.2亿元，旅游收入54.4亿元，增长37.8%，旅游门票收入2911.6万元，占全市GDP超过10%，同比增长22.2%。此外，常熟的园林绿化管养水平、技术含量、景观质量在全省同类城市中均处于领先地位，城市生态环境和园林绿化品位得到了进一步的提升。难怪在2007年，常熟又先后获得了“中国最受游客喜爱的地方、”“中国县域旅游品牌十强县”、“中国旅游文化示范地”、“中国自驾车旅游品牌十强目的地”等荣誉。常熟凭借其得天独厚的山水资源，已经在国内游客中树立了良好的口碑。

 

记：常熟是依靠什么获得了那么多的荣誉和那么好口碑？你们是如何开发和利用好“山水”这一天然优势的？

    徐：我们靠的就是两个抓手，一是打造旅游精品工程，二是丰富节庆旅游活动。至于山水资源，国内丰富的省市有很多，我们常熟的思路是只有刻上“文化”的烙印，“山水”才会更具底蕴。也就是说，我们要打就打一张“文化山水牌”，这样才能在激烈的竞争中长期处于领先地位。

    建设旅游精品工程是提升城市旅游品位的重要基础。在工程建设任务重、要求高、时间紧的情况下，园林旅游局与有关建设单位紧密合作，高质量地使各项工程有序推进。相关部门业已高品位地启动了昆承湖生态修复工程，高起点地规划了尚湖钓鱼渚公园建设方案，高标准地实施了沙家浜旅游节等景区景点开发建设工程，这些都是在“水”字上下了功夫。今年还将实施的有泰慈公园建设工程、楔形绿地建设工程和新虞山公园音乐喷泉工程，特别是其中的新虞山公园音乐喷泉工程，在虞山原有的“传统山文化”中注入了音乐喷泉这一“时尚水元素”，新老文化与山水由此交错，构成了全新的旅游看点。

    丰富多彩的节庆旅游活动则是拓展旅游市场的有效载体。上半年有关部门结合传统节日和区域旅游特色项目，精心策划了相关活动，使常熟的旅游市场高潮迭起。除了沙家浜风景区的龙舟赛和虞山国家森林公园的登山吸氧游这两个传统经典山水项目外，在第十六届常熟（尚湖）牡丹花会上还推出了全民健身环湖自行车赛等创新项目，加上体现尚湖文化内涵、品牌内涵的太公巡游、水乡龙舟赛等传统特色活动，尚湖牡丹花会品牌形象因为“水”的创意而日益显现。

 

记：除了深度挖掘山水文化，常熟还有哪些具有潜力的旅游项目？

    徐：应该说是一老一新吧。“老”指的是“古城游”再度成为热点，首届古琴艺术节的成功举办，展示了常熟悠久的历史文化底蕴，特别是虞山夜城墙的开放，为城市夜景增添了一道靓丽的风景线，可谓老城展新颜。城市古迹名胜区在元宵节推出的方塔闹元宵游园会也是成功的例子，十余组大型花灯和近千条灯谜构成了绚丽的方塔之夜。此外，3月举行的“春满方塔”山茶花展为市民提供了一个休闲赏花的好去处。历时半年之久的“海上一品”2007江南花朝会暨常熟古城旅游节于4月下旬开幕以来，逐渐进入高潮，通过季节性名花展示，展现了独具韵味的国际花园城市风貌。虞山公园则组织了登城墙、西城楼阁杜鹃花展、民间手工艺展、城墙寻宝游、爱鸟周主题日等特色活动。这些“老”城里的活动大大丰富了旅游的“新”内涵，使经济效益和社会效益得到同步提升。

    蒋巷村可以说是“新常熟”的代表。“五一”黄金周期间，蒋巷村按照农家乐和生态休闲游的方向，推出了乡村体验活动，深受游客喜爱。城市与乡村和谐互动，大大丰富了游客的活动内容，体现了具有常熟特色的“和谐城乡游”。黄金周期间，游客络绎不绝，旅游市场一派秩序井然。

 

记：请谈谈目前和今后常熟旅游发展的总趋势，是否会与上海及其他省市进行进一步的合作？

    徐：就目前来看，从上述列举的那些旅游精品工程和节庆旅游活动，反映了常熟的“文化山水”旅游品牌正在走向多元化。至于今后的发展趋势少不了与其他省市的合作。事实上，这样的区域合作业已展开。

    第十六届常熟（尚湖）牡丹花会是暨2005年河南洛阳、山东菏泽、四川彭州和常熟联合推出“中国牡丹行”这一国字号旅游品牌后，进一步深化合作成立“中国牡丹行”旅游合作联盟后的首次汇演。“中国牡丹行”首日封的首发和合作联盟标识口号的揭晓体现了联盟区域“合作、共享、互赢”的前景。

    未来常熟将按照“立足华东、面向全国、兼顾境外”的市场开发思路，开展了一系列创新有效的旅游市场开发活动。其中与上海的合作是相当重要的一个环节。我们业已通过与上海杨浦区旅游局洽谈，签订了两局旅游合作协议；通过与上海旅委和上海中心城区旅游沙龙协作，在上海举行了常熟旅游新闻发布会，并与上海十个中心城区旅游局分别签订了旅游合作协议；今年4月初，我们在上海黄浦、徐家汇和杨浦市民广场进行了三场常熟旅游宣传咨询活动，现场气氛都很好，上海市民也很乐意了解常熟，走进常熟。上海与常熟互为目的地和客源地是一个明显的趋势，常熟具有丰富多样的天然山水旅游资源，而上海则具有广泛深厚的都市旅游开发管理经验及先进的国际营销网络，两者共塑旅游形象、共推旅游产品、共铸两地旅游业的新辉煌具有巨大的潜力及广阔的前景。

    与上海携手是常熟立足长三角一市两省、进而向华东地区进行推广所必须要经过的步骤。至于北方市场，常熟曾先后协调、联系并接待了北京、天津、山西、新疆等地旅游界及旅行社的负责人来考察踩线，并在北京成功举办了常熟旅游新闻发布会。等到这一联动模式在全国范围内成熟后，常熟将考虑境外的旅游市场，争取成为整个地球的后花园。