今年夏天的上海出境游市场，红火多年的东南亚旅游遭遇了游客的集体“审美疲劳”。新马泰地区传统线路的报价与去年持平，成交量却大量萎缩，普遍比去年同期下降30%左右。与之对应的是，各大旅行社的东南亚线路今夏冒出了不少新面孔，其中有马来西亚的柔佛海滩、砂劳越，泰国的亚丫岛等等。这些新颖又平价的线路受到了游客的追捧。

    砂劳越和亚丫岛都是类似马尔代夫的小海岛。众所周知，马尔代夫走的是高端休闲路线，价格不菲，而马来西亚和泰国游报价一般都比较大众化。上海某国际旅行社就是看准了平价海岛游这块市场空缺，已经采取主动姿态，直接参与了泰国亚丫岛的开发和招商工作。目前，新上海国旅、锦江国旅等旅行社已经相继跟进，推出了相关线路。

    据悉，亚丫岛属于泰国国家海洋公园保护区，大面积的旅游开发还是头一回，强调的是彻底的放松。取消传统的morning call，让游客在小木屋中享受悠闲；新建的海上餐厅采用透明的矮桌设计，游客可以一边用餐，一边把脚浸泡在海水中享受天然按摩；爱动的玩浮潜，好静的看珊瑚。该线路同时包括了曼谷和芭提亚这两个传统目的地，展示的是泰国的全面风情。

    除了寻找新目的地，各家旅行社也在旅游模式上翻出了花样。一条自驾车环游泰国的线路今年4月率先在北京、成都、广州三地推出，预计9月将在上海上市。据该项目负责人透露，线路中包含了大量探险元素，比如挺进神秘金三角，穿梭热带雨林，夜赏萤火虫等等。考虑到以上海为代表的华东游客相对小心谨慎，每部车上都将安排向导、医生和修车工并配备对讲机和卫星定位系统以保障游客安全，每日的车程将控制在300到400公里之间。另一条吸引眼球的线路要属菲律宾美食之旅，虽然地方不变，但游客享受海鲜、水果、甜品等美食的时间被大幅拉长，游客再也不需要晚上自己出去寻找大排挡解谗了。塞斑岛、巴厘岛常规海岛线路也作了调整，减少或取消了购物点。

    一位从事东南亚出境游多年的资深人士告诉记者，造成今夏东南亚旅游“后浪推前浪”的原因主要有三方面：一是机票上涨，直航增多，加剧了航空成本的竞争，大家都想从新线路中拿到好价格；二是游客不再一味追求低价，开始关注旅游产品的性价比，传统的走马观花已经不能满足他们对旅游的品质需求，所以要休闲，要探险，某些过去用于补足低价游差价的自费景点自然就退出舞台了；三是随着境外自由行的走热，团队出游也将逐渐淘汰一些毫无生机的老旧景点。

    尽管多年雄居出境游宝座，随着开放时间越来越久、去过的游客越来越多，东南亚旅游确实已经到了需要开始思考如何去吸引回头客的关键时刻。零负团费等负面效应一度令东南亚旅游陷于十分尴尬的境地，但愿这次的调整创新能在品质上有所突破。