近期有很多媒体报道关于我国智能手机产销量已经跃居全球首位的消息，而且在很多报道中，都提到国产手机品牌“迅速崛起”的字眼，国产手机品牌真的崛起了呢？

我们来看一组近期发布的数据，据中国电子信息产业发展研究院发布的报告显示，2013年上半年，国产品牌智能手机销量达1.3亿台，较2012年同期增长115%，在国内智能手机市场的占比超过60%。

以“中华酷联”为代表的国产手机品牌发展尤为迅猛，产销量已跻身全球前十。而在国内市场，这四家品牌厂商也都进入了智能手机销量的前五位，其具体排名是三星、联想、宇龙、华为和中兴，苹果则被排挤出前五名。

在出货量方面，中国已经成为全球最大的智能手机市场，而就在这个全球最大的智能手机市场，仍然是以“中华酷联”为代表的国产品牌撑起了半边天。

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以联想为例，2013年Q2季度，联想终端的出货量达到了1150万台，相比去年同期增长131%，这样的成绩也使得联想夺得国产智能手机出货量第一名的宝座。

而作为国产智能手机行业巨头之一的酷派，在出货量增长上也不遑多让。据美国市场研究机构Canalys的报告显示，2013年第二季度，宇龙酷派的出货量达到了1080万台，与去年同期相比，增长率达到了惊人的213%，为所有品牌厂商之最。

另据媒体报道，宇龙酷派上市公司中国无线近期公布了其2013年上半年财报，从中可以看出整个国产手机现状。该报告显示，酷派上半年营业收入达到96.3亿港元，同比增长54.9%，毛利为12.53亿港元，同比上升68.5%，净利润2.12亿港元，同比增长39.6%。

从以上数据分析，不管是在出货量上，还是在智能手机销量上，以及企业营收能力上，国产手机品牌都可谓形势一片大好。

那么，洋品牌的表现又如何呢？

据苹果和三星的财报显示，2012财年以来，苹果每个季度的净利润都在下滑。而每当一款产品销量不及预期时，无论是分析师还是苹果公司，给出的理由总是新的产品将上市，消费者因观望而推迟购买。

而在利润率方面，据苹果公司2013财年第一财季财报显示，苹果的毛利率已降至36%，创出4年多以来的最低水平。而近期，美国投资研究公司WedgePartners分析师发布报告称，预计苹果公司将在下半年中削减iPhone订单，这也直接导致了苹果公司股价下跌近1%。

与此同时，有消息称，三星将首次削减智能手机零部件的订单，近期，据台湾媒体报道，今年第二季度，三星的Galaxy S4与HTC的New HTC One机皇相继上市，但销售却不如预期。受此影响，两家公司股价大跌。

从苹果、三星到HTC，高阶智能手机风潮退去，市场主流向中低价挪移，而高端市场增量空间缩窄与产品创新乏力被认为是其削减零部件订单的主因。

高端智能手机的市场已趋于饱和，如果不拓展中低端市场，那么苹果、三星的市场份额将持续缩小，并被其他厂商慢慢蚕食掉，而酷派、联想、华为等国产手机品牌则可以依靠中低端市场扩大产品的用户基数，依靠庞大的用户群体逐步提高产品的认知和认可，并逐步发力中高端市场。

从以上情况分析，不难得出这样的结论：随着手机行业的技术创新步伐的放缓，未来手机行业的竞争将会更多地会转移到市场竞争，尤其是渠道和价格战，这也恰恰是国产品牌的优势所在。这种优势主要体现在两个方面：

一是价格优势。在国内市场上，正品“iPhone”的价格过于昂贵，一般消费者不愿买单。而在1500－2000元价格区间内，国际品牌涉足较少，但利润颇为丰厚，更是智能手机盈利的新热点。国产品牌在这个区间内，具有天然的价格优势。

二是渠道优势。以酷派为例，酷派正因为在传统渠道认可度高，而被中国移动、中国电信和中国联通三大运营商集体相中，成为他们主导的招标集采高端手机提供商，其市场定位之高，采购数量之大，机型之多，全面超越了其他品牌。

与运营商友好的合作关系为酷派带来了漂亮的成绩单，而今年这种渠道优势发挥得更为明显，酷派今年受热捧的几款机型，比如酷派7295、酷派炫影S8720、酷派5890都是运营商定制机型，产品线涵盖中国移动、中国联通和中国电信三大运营商。

与此同时，近年来国产品牌终端也开始不断向中高端市场发起进攻，“中华酷联”四家厂商无一例外都推出了自己的中高端产品，如华为P6、中兴Grand S、酷派大观系列以及联想K900等。而这些中高端产品也被越来越多地国内消费者认可和接受。国产手机经过多年韬光养晦式发展，不仅品牌声誉逐渐提升，而且完成了自身技术积累，像酷派、华为、联想等都已经成为技术为主导的大品牌企业。

此外，据中国电子信息产业发展研究院预计，2013至2015年是我国智能手机换代高峰期。三年累计销售额将达到2万亿元，我国智能手机市场销量将继续保持高速增长。而随着国产手机品牌被认可程度的不断提高，以及凭借优异的市场表现，我们相信，国产手机品牌的崛起之路，虽然充满艰险，但前景仍然十分光明，未来国产手机品牌的发展也将更为稳健。