网友呼吁代言“毒胶囊” 的明星要道歉的背后含义

文：徐万福

导读：现代金报4月22日报道 “毒胶囊”丑闻曝光后，多家涉事企业为自己辩护，修正药业就是其中之一。自称“受害者”的修正药业，在舆论口诛笔伐下，最终招架不住，对事件作出道歉。不过，网友对修正的道歉觉得是“隔靴搔痒”，推卸责任。有人将近年来多位明星代言修正药业来了次大盘点，发现其阵容之豪华，足可以组建大半支足球队！

“毒胶囊”事件被媒体曝光后，给人的第一反应就是目前在市面上流通的胶囊药物还能不能服用？“毒胶襄”的揭露让人提心吊胆，仅管有说法称一日服用几片对身体影响不大，至少从目前市场反应来看还没有听说导致伤亡的事件，但实质上服用这种用旧皮革制作成的胶襄经科学测验确实对人体有害，而国内一知名药业也大量用了这种不合格胶囊。他们为了公司的发展，故然去做一些宣传推广也是必然的，但这种品牌营销的方式除了能达到一种提知名度的效果外，也会形成一定的商业价值，就是广告随着时间的沉淀，加上一些国内一线明星的助阵，加深客户对品牌的印象和信赖度。形成自己的商业圈，有自己固定的客户群。这类客户群有一定的粘性。但是如果使用不合格胶囊来向市场流通，危害也是很大的，如果不被媒体揭露，意味着固有的客户群仍然会还会长期使用。从慢性中毒最后发展到不可救药。

所幸的是某药业公司在媒体和网友的诛口笔伐之下也向公众表示道歉。不知道这能不能用良心发现来形容，但至少现在药业公司对自身的行为能有一个清醒的认识，而帮助他们去宣传推广的明星当然脱不了任何干系，他们是推广有毒胶囊的助推器，也是发展这种毒胶囊的帮凶，在面对这样一批问题胶囊被揭穿后，用过该产品的客户更需要他们的表态，需要听到他们的声音。

翻开为该公司代言的明星历史，可谓阵容强大，团队豪华，包括但不限于孙红雷、张丰毅、陈建斌、林秒可、徐峥、林永健、张瑜、范明、陈小艺、何琳等明星。而目前还没有听到一位明星敢站出来对于自己行为作任何发言，也没有听到任何表态的举动，在这“毒胶囊”事件越来越被人们关注的时候，同时也在呼吁明星应该要站出来给一个合理的说法。他们虽然不是该药业公司的工作人员，也不是生产和制作造，但他们发挥的作用是其内部工作人员无法比拟的，相当间接向广大客户销售这样一批问题胶囊；由于明星也有自己固定的粉丝群，而往往一些客户不是用适不适合来衡量该药品的好与坏，而是因为相信他这个人才去买这个药，这就是一种名人营销。否则该药业公司也不会平白无故烧钱请明星砸广告。

药业公司已经发声明表态致歉了，并表示已经积极采取一切行动收回和销毁目前在市场上不合格的问题胶囊，至此我们也不必过多去追究。因为我们看到了他们的这种态度，至少是一种积极解决和处理问题的态度。但作为同样销售问题胶囊的“帮凶”，向广大客户表态致歉也是理所应当的，网友已经按奈不住的在呼吁需要他们心目中的偶像能给一个说法，至少需要他们能有所担当的站出来说句话。

网友的呼吁并不无道理，自从近几年来明星代言的产品频频出问题，一方面是有关部门监管不力；另一方面则是名人自身接广告的盲目性，趋利益性；忽略了代言广告的原则问题，类似今天明星代言这种不合格产品的现象已经不是第一次出现，仅管国家广电总局曾三申五令要求名人要规范自身行为，框定了名人代言广告的一些要求；但最终这种被代言问题产品的现象还是没有遏制。

在这种情况下，我们清醒的认识到光用法制和条例来约束还远远不够，关键还是需要人的自律，人有了自律性，哪怕用再多的条例来约束都是多余的；而没有自律性，哪怕用再多的条例来约束都是徒劳的。所以今天人们呼吁明星站出来表个态不仅仅只是为了道歉而道歉，其背后蕴藏了四大含义。

1、  提醒他们代言广告不要单纯只是为了私利，也要对得起自己的良知

明星接拍商业广告无疑都是为了商业利益，这并没有错，这是他们的权力也是他们的自由，旁人固然无权干涉；但是作为公众人物，对社会民众的导向作用很大，要把自己的言行放在第一位，接拍广告不能把商业利益放在第一位，因为明星代言的任何广告在市场都能发挥一定的市场效应，也就是明星不单纯只是在代言广告也在充当销售的作用。那么名人自己要对产品有一个深入了解，最其码这是对大众负责任的一种态度。我相信没有哪一个明星明知道这产品有问题还会去代言的。网友今天的呼吁只是想了解他们有没有这样出来敢表决心的勇气。

2、  提醒他们要尊重和重视粉丝的心理感受

明星频繁被查出代言问题产品，让很多粉丝都大感失望，也不知道如何去面对这样一种尴尬场面，当然他们更不希望也不愿意看到这样一幕总在发生，而现实问题的确也总在发生。粉丝们那颗执着的心一次又一次受到沉重的打击，在他们看来，似乎在明星眼里除了利益以外根本没有把粉丝们的心理感受放在心里，也从来没有对他们自己作出的行为负责，当自己的尊严一次又一次被别人践踏之后，现在的粉丝更需要他们能站出来说句能安慰他们的话。

3、  提醒他们接广告要规范接拍广告的工作流程和手续

虽然网友不知道明星接拍广告是怎样的一个流程，但从如今市场暴露的问题来看，会让很多人误认为明星接拍广告只要广告商直接找个人洽谈就可以了，根本没有什么工作流程。不知道这种说法是否属实，但现在反应出的问题不得不让人去这样怀疑。为了杜绝这样的现象发生，人们也非常好奇明星接拍广告有没有一个合理的工作流程，毕竟明星也都有经济人，签约了正规影视公司，甚至还有自己的工作室，如果有像类似这样的问题产品就不应该会出现在市场上。种种迹象表明目前明星的接拍广告的工作流程和手续还需要进一步完善。既然看到了这个问题，网友也希望他们能从自身内部去解决，把问题产品遏制在萌芽状态，减少对自己的负面影响。

4、  提醒他们不要把信任当成获利的资本

名人之所以能被广告商喜欢和青睐，实际上看重的还是他们的人气和知名度，这两样东西用在商业场上是可以能量转换的，明星本人也意识到这是他们的商业价值所在，但是明星却没有珍惜他身后一批永远支持和喜欢他的粉丝们，反而利用这样一种信任的关系变成获利的资本，但通过目前市场上频繁出现的问题产品来看，明星并没有很好的把持自己的商业道德行为，会让粉丝感觉自己真的有一种被商业利用的感觉。而这次网友呼吁他们能站出来道歉其实也是内心的一种呐喊。