为什么传代言龙井茶会让网友很上火？

文：徐万福

据悉，4月5日有网友在微博上爆料称：“浙江某知名茶商为了更好推介接下来的上市‘龙井’，有意邀请和当地主持人伊一一起联手代言‘西湖龙井’，并将出席该茶商的全国代理推介会活动……而且此次两人代言费用高达500多万……”。

近年来有许多日韩明星来中国发展，当更多人都了解了中国千年的灿烂文化后，同时也看到中国具有广大的发展空间，因为近几年的发展使中国跟西方差距正在缩小，中国也是世界上人口最多的国家之一，虽然中国与西方国家的社会属性不同，但在文化交流方面却是时刻在相互影响着，尤其是在影视娱乐业领域，中国近几年的影视业发展尤为繁荣，艺人与其它国家交流的时间日益增多，而在国际性的电影颁奖晚会上也时刻会听到中国的声音，说明中国影视业的发展在开放中寻求了解和认可。

在国内娱乐产业日益繁荣发展的大环境下，国内外艺人合作的机会明显增多，甚至现在和他国艺人之间的交流也豪不会在乎国界这样一种概念，因为他们觉得文化上的交流与国界无关，这就不难理解一些国外影星也会来我们中国发展，哪里有市场需求他们就会选择哪里，而中国最近几年娱乐产业的发展非常火爆，又是一个人口大国，和韩国、日本上的一些娱乐元素方式还有共通性，甚至在国内也有很多人喜欢和崇拜国外的明星，他们在中国也有非常多的粉丝和追随者，他们当然愿意选择来中国，因为这可以给他们带来更多的商业收入，要不然就不会传闻就连中国著名的西湖龙井茶都会请一个叫的日本AV女忧来代言了，可见日本的娱乐产业在中国也非常受欢迎，和一样选择来中国发展的明星也比比皆是。

但可惜的是此次代言龙井茶并非那么顺利，可能龙井茶在日本看来可能只是一种能喝的液体。但在中国不同，茶是一种文化，原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。在古书上都有历史记载，民间还流传着三皇五帝时代的神农以茶解毒的故事，如今茶也是中国传统文化不可分割的重要一部分，而西湖龙井茶又是中国十大名茶之首，现在用一个世俗的AV女星来代言这样一种具有中国传统文化元素的产品确实有点太儿戏。

故而，网上有60%以上的网友怀疑这样的代言行为还是有道理的，因为他们更理性的看到文化不能等同于商品来变卖，用AV女忧来代言中国名茶也是对中国茶文化的亵渎和轻浮。在商业化社会，中国已经融入到了国际市场大环境，很多公司包括一些中国传统企业的运作机制越来越商业化，必竟市场经济的开放解放了我们的思想，也就意味着一个企业的运作方式是灵活的，是多样化的，而不再是单一的，被计划的。这就跟我们企业的发展定位，以及如何运作，带来了很多考验。即茶倒底是定位做商业还是做文化，以及茶文化可否完全用商业化的运作手段来做的问题。

作为中国十大名茶的龙井茶，不仅以西湖闻名国内外，也以西湖龙井茶誉满全球。文化是西湖龙井茶的发展优势，它也是对外传播中国文化的重要窗口，也是中国茶文化的象征，在面对市场运作过程中，任何一种推广方式都会直接影响到龙井茶在受众群体中的品牌价值，也会影响中国茶文化的健康发展。所以，龙井茶本身不单单只是一种产品，也代表了中国的一种茶文化，不能单纯的把西湖龙井茶当作一种产品来进行商业推广。

如果此次邀请代言属实，这对于中国茶文化无疑不是一种打击，相信也令很多热爱中国茶文化的人们很难接受；在日益开放的今天，娱乐产业的兴起把我们带入了娱乐时代，当我们呼吁给各种恶搞杜甫形象的行为多一点宽容时，但我们更需要呼吁要给我们祖宗留下来的遗产一点最起码的尊重。