江浙卫视的围攻让湖南台腹背受敌

文:徐万福

   湖南台随着近几年的发展,围绕娱乐产业结合自身的特点打造了几个具有影响力的品牌栏目,在省级卫视份额竞争的格局上处于优势地位,一直以来垄断了内地娱乐收视市场的占有率，这种独占熬头的形势，也让兄弟卫视虎视眈眈，目前，江苏和浙江已经进入省级卫视第一集团，处于后势待发的状态，随时都有可能与之“抗衡”。

   江苏卫视和浙江卫视的加盟，就像把湖南台前后包夹一样，使其陷入捆绑的境地，三台鼎力的格局已基本形成，总体来说，电视传媒产业生态向平衡、聚集、黏合的良性方向发展，互相竞争、互为影响、共同提高。但是，湖南台仍然保持着领先的优势，在三者节目的特性方面来说，侧重点各有不同，都有自己的一大特色和亮点，江苏卫视的主要功力是互动和交友类的，增强了观众的参与性；浙江卫视主要打的是音乐牌，自从浙江台的全新改版升级后，把自己定位为“中国蓝”，以唱歌娱乐为主，户外娱乐为辅的节目特性，而湖南台的主攻方向是选秀、脱口秀之类的节目，也是自己的优势节目，已形成了一种家喻户晓的品牌。

   自从湖南异军突起的那一刻起，就在不断尝试发展新的栏目和业务，节目总是在优胜劣态的环境中去竞争和生存着，从以前电视节目的单一，到现在电视节目形式多样化，娱乐不再只是娱乐，而更重视的是娱乐市场的发展趋势，用新新化的娱乐形式普及到生活的各个方面，让之前单调的唱歌跳舞退出历史舞台，涉及面越来越广，一方面开创了电视娱乐节目的新局面，延续和提高了娱乐节目的生命力；另一方面是娱乐市场的打开让娱乐资源全面优化整合扩大利益面；以点带面，契合已有的资源，增强与其它卫视的竞争力。这也必将是电视娱乐节目的发展方向。

   在湖南卫视得到成功之后，也在逐步拓展自己的第三产业，整理布局，开始向影视业、网络等其它领域发展，以名人为主导的《十全九美》、《熊猫大侠》也取得不菲的成绩，我想李湘夫妇开的芒果影业公司与湖南卫视的合作才刚刚开始，随着业务的不断往来，湖南卫视的品牌影响力的渗透面将更广。此外，也看到了内容上的创新化，新闻节目不再局限于发布，或者僵硬的播报（除了省级新闻联播），如今的高明之处在于用脱口秀之类的表达方式去说新闻，更重视的是评论，更关注社会责任感。

    虽然如此，但近几年江苏卫视、浙江卫视的后发制人，让人看到了他们的实力不可小榷，在定位自己娱乐节目的同时，在人才培养方面花了很大力气，江苏为重金挖掘性直接引进，先后上档的《绝对唱响》，《名师高徒》等节目，经过不断的运作和推广，这些节目，在电视的细分市场中终于占得了一席之地；江苏卫视最近推出的《非诚勿扰》，在收视率上，首次击败湖南的品牌栏目《快乐大本营》，创下同期收视的奇迹，让人看到了江苏卫视的潜力，上升势头非常明显，炒作水平也是水涨船高，大有固守本地，抢滩华东，虎视中原之势，是湖南卫视的最大竞争对手。

   再加上浙江卫视的穷追不舍，虽然从以前受湖南台和东南台的冲击之后，浙江卫视就与观众渐行渐远了，淡出了人们的视野，现在浙江卫视的幡然醒悟，强势出击，打造了全新的品牌栏目，已进入知名度到美誉度的过渡阶段，也给了湖南台不少的压力。

   看来，江浙卫视的围攻已经让湖南台腹背受敌了！(完)

                                                                                     2010.3.20

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