VANCL签约韩寒代言最早引发媒体关注其实是源于许晓辉的新浪微博，他在新浪微博上爆料：“明天中午韩寒到访，同事让我要签名照，估计韩寒是不会准备这个的。追星不是我风格，对于韩寒我非常喜欢，我们希望将其定位在互联网时代的青年先锋形象。”韩寒造访VANCL被媒体解读为签约韩寒的信号，随之铺天盖地的互联网报道扑面而来，但我发现，各位记者们新闻标题都是用的“消息称”、“传”之类的字眼，即使业界权威的新浪科技也是如此。

　　我个人一直认为，媒体记者很重要的一个职业责任就是求证传闻的真伪。出于记者的职业责任，加之平时和VANCL的关系不错，我和VANCL助理总裁许晓辉通了个电话，他独家向我确认了VANCL确实已签约韩寒做代言，并首次向我详细了解读了VANCL签约韩寒的深层次原因，“VANCL不担心韩寒的争议性，我们就是要剑走偏锋、打破常规”。

　　韩寒是从草根成长起来、由互联网成就的时代先锋，VANCL创始人兼CEO陈年甚至直言：“我们就是要胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚”，此前，陈年也曾在公开场合表示，非常欣赏韩寒所代表的互联网精神。

　　VANCL选择韩寒做代言，符合VANCL一贯的颠覆精神，双方的互相选择也是彼此的平民意识与精神的相互吸引。VANCL(凡客诚品)做的是服装生意，其实服装本身就是一个人个性的自我表达和张扬。韩寒是非常具有影响力的青年作家，他是在通过文字表达真实的自己，二者在内涵和精神上彼此一致。

　　VANCL邀请备受争议的韩寒代言，表面看起来颇为激进。实际上，表明陈年对互联网精髓的真正把握，我和陈年打过几次交道，陈年一直强调：VANCL是由互联网成就的时尚生活品牌。韩寒“与众不同,与主流恰如其分的距离”的时代特质广受好评，个人认为：VANCL签约韩寒做代言乃睿智之举，韩寒是VANCL最合适的代言人。

　　当然，签约代言这事得两厢情悦，VANCL乐意，韩寒呢?那么VANCL究竟如何成功说服韩寒做品牌代言的呢?

　　这个问题我和许晓辉私下聊过，他说：VANCL作为互联网的新贵，发展迅速，前景光明，且其倡导互联网开放精神，推崇“快时尚”、“为国人提供体面的服饰，让普通人穿的体面”的理念和韩寒本人的时代先锋，“与众不同,与主流恰如其分的距离”特质相吻，加之，凡客诚品创始人陈年也同是文人出身，和韩寒气质相同，可谓惺惺相惜。

下面独家奉上韩寒参观VANCL的现场图：

 

作者：苏鹏@TechWeb编辑，15210122667，QQ：267195251，邮箱：supeng@techweb.com.cn，欢迎约稿。