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明星代言广告为何遭遇冰火两重天?(图)
(2009-06-22 07:03:26)
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明星代言广告遭遇冰火两重天三峡在线娱乐 |
分类： 娱评天下 |
明星代言广告为何遭遇冰火两重天?(图)
作者：三峡在线
广告代言，以明星居多。因为商家看中的就是明星的名人效应。这在三峡在线看来的确也是一件情理之中的事情。
然而，并非所有的明星代言都会让自己与商家名利双收。最近几年，三峡在线相信大家也都注意到了：因为广告代言惹火烧身的明星不在少数，有的甚被告上法庭而至官司缠身。这样的事情在娱乐圈不在少数。
去年，冯小刚在2006代言楼盘引官司缠身，由于购房者是因为太相信冯小刚才购买了房子，但房子与视频广告和宣传资料中冯小刚所说的存在很大的差距，因此购房者认为冯小刚没有对代言的项目进行必要的审查，在房屋质量存在问题的情况下仍然为其代言，误导了消费者，要求冯小刚赔偿自己精神损失费等共计8万元。
当然，不仅仅像冯小刚这样的名导，明星艺人同样也不例外。三峡在线注意到，近几年中明星身陷代言门事件的还有很多。今天，我们随便一搜索，就可以看到很多类似的报道见诸于报端与网络之中。比如说：2001年，赵本山因“北极绒”广告连带责任，被告上法庭；2003年，巩俐，濮存晰因“盖中盖口服液”广告引来轩然大波，被一消费者告上法庭；葛优代言某林产广告，因公司做虚假宣传，被5名消费者告上法庭，葛优受牵连；李嘉欣涉嫌虚假广告，代言黄金叶坠被曝为铜制；刘嘉玲陷“代言门”被指戴长发套拍洗发水广告；此外，虽然有不少明星因为代言或曾经代言三鹿产品而身陷三鹿奶粉代言门，但重庆消费者黄正玉状告邓婕三鹿奶粉代言一案引起了广泛关注……
飘逸的“长发”是刘嘉玲自己的头发吗？
三峡在线觉得，虽然明星也是一个职业，明星在生活中也是一个普通的人，他们也要吃饭穿衣，赚钱维生是理所当然的。但是，与一般职业不同的是，明星的公众影响力大于一般人，相应地，他们也应该承担起作为明星的社会责任来。尤其是这样的广告代言，更不应该成为虚假的代名词了。
当然，这样的代言门事件也只是其中很少的一部分。其中大多数的广告代言明星还是黄袍加身，依然赚得个罐满钵溢。明星与商家的广告可谓是双剑合璧。这也正是三峡在线所理解的明星代言中的官司缠身与双剑合璧的冰火两重天。
双剑合璧的代言同样也有很多。今年2月，三峡在线曾经写了一篇文章《曝光十大明星2009年的第一桶金(图)》。文章中提到：虽然春节刚刚过去两个星期，国内金融危机还没散去，但三峡在线看到娱乐界的腕儿可丝毫没有懈怠，陈道明、章子怡、阿娇、小沈阳、刘谦、周慧敏、大S、钟丽缇、蔡依林等各出奇招，高调打响了2009抢钱大战。在三峡在线看来，或许是有太多的前车之鉴，2009明星们的代言很成功，真可谓是名利双收呀。
林依晨
林依晨拍摄的广告
昨天，三峡在线看到新闻报道，近两年人气持续增长的林依晨更是与商家演绎了双剑合璧的广告代言。林依晨代言了在新加坡上市的杭州的一个知名品牌祐康。祐康专门为林依晨创了一个“唯依”的品牌，并策划了一个林依晨形象的卡通头像，作为“唯依”系列产品的标志，唯依系列产品包括“茉莉茶味冰淇淋”等。而且，在之前的广告基础上，为了发掘更多的广告创意，祐康集团主办了唯依“我是民导”的活动，在全国70多所高校，历时3个多月的时间，选出十支参赛队伍，于6月13日在杭州选出冠军，将参加林依晨百万元新广告的创意和制作。
三峡在线个人认为，这样的代言，无论是在品牌的宣传方面，还是艺人的青春活拨形象的宣传方面，无疑都是一种价值最大化的体现。无论是商家还是艺人，双赢是我们需要的结果。
因此，三峡在线觉得：目前，艺人代言，有危机，也有机遇，不外乎一个相互选择的问题。从祐康专为林依晨创立的唯依品牌，以及林依晨形象和冰淇淋特质的融合，另外特别为林依晨的新广告拍摄，举行规模的“民导”选拔，都可以看出企业的用心。所以说，明星艺人代言对商家而言，不是黄袍加身，但也不是雷池禁区，要看如何选择艺人。而对艺人来讲，详细考察将要代言的产品和品牌的质量，不要让自己成为了虚假产品的代言人，这才是王道。我以为。
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