“雷”人的广告真的就是好广告?

作者：三峡在线

这两天，三峡在线注意到：一则地宝拖扫机的广告“地宝——最后一台家用电器。”刚一出炉，就遭遇了“流氓文学的代表人物”张怀旧的质疑。并认为其很很雷很猪流感。

今天，张怀旧所骂的品牌是科沃斯电器，骂的是它的产品广告“地宝——最后一台家用电器”。殊不知，就是这样一则广告中的产品，却是由科沃斯电器集团历时九年、与国外70多位专家合作、耗资2亿元打造的家居地面“全自动智能拖扫机——地宝”。真没有想到，就是这样一个耗费巨资的产品却因一则看似“雷人”的广告而遭遇了如此“礼遇”。

说句实话，三峡在线对科沃斯电器的“地宝”在此之前一无所知。但对于张怀旧还是有一些了解。而且，今年4月，在成都。三峡在线与张怀旧有过一面之缘。对其网络愤青的本色有所领略。

对于这样的网络纷争，三峡在线并不想过多地纠缠其中，来评说是非曲直。只不过，由这一事件引发的争论，却给三峡在线留下了一些思考：“雷”人的广告真的就是好广告？

以三峡在线自己的观察，今天的广告，似乎都在最大限度地寻找创意，有些时候都是在另类中突破。以便最大限度地吸引人的眼球。相信大家一定都还记得恒源祥12生肖雷人广告语，在将近1分钟的时间内，12生肖被广告中的演员叫了个遍，其广告创意的弱智与乏味真可以称得上是“雷死人不偿命！”。再到今天我们看到的这个“地宝——最后一台家用电器。”广告，小孩子都知道，谁都不能称自己的产品是最后一台家用电器，由此看来，遭遇了网络愤青张怀旧的质疑也就是在情理之中了。

“雷”人的广告真的就是好广告？三峡在线的答案是否定的。像“恒源祥12生肖雷人广告语”与今天“地宝——最后一台家用电器。”这样的雷人广告，三峡在线个人认为，就算他们在短期之内通过这样“雷人”的广告使企业的知名度得到了一定的提升，但是从长远的目光来看，一个品牌核心价值及竞争力要想获得质的提升，那是根本不可能的事情。

从某种角度来看，这样的雷人广告的还有可能给企业本身带来负面影响。降低企业形象的美誉度，降低产品的核心价值不是没有可能。因为三峡在线觉得，如果一个产品因为消费者讨厌你的广告而变得不受欢迎，那么，最终降低的是你的产品的核心价值。

或许广告创意者认为，本身就是需要利用“雷”人的特质来吸引人的眼球。但殊不知，如果消费者不买帐，市场不认可这样的做法，那么只能是企业一厢情愿的幼稚想法而已。如果这样，一个企业，一个产品又凭什么有继续经营的资本，有继续生存的空间？我以为。

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