从一个“睢”字的悬疑看一座城(图)

作者：三峡在线

早在一两年前就有人预言，互联网的兴起，将在很大程度上取代平面媒体。因此不少业界人士惴惴不安，唯恐平面媒体一夜之间淡出市场。而从近期一则推广城市的平面广告在业内外掀起波澜来看，网络在某种程度上似乎还在促进平面媒体讯息的传播。

从3月6日开始，新京报连续三天刊登了以加粗的“睢”字、大片的留白以及3个互动性的问题组合而成的广告，激发读者的参与热情。在连卖3天的“关子”后，有关“睢”字的城市广告终于在第四天揭开“谜底”。此后江苏省睢宁县委、县政府在都市类报纸连续刊登悬疑广告，将该县的一串招商电话公之于众，其中包括县委书记和县长的手机。

县政府登悬疑广告推介城市

就是这样一系列推广举措，在经过中山网报道以后，其关注度迅速升温。在引发读者与网友关注的同时，也在业内引发了争议。有读者为广告的传播效果叫好，“这下不会忘记睢字和睢宁了”；有广告业内人士称，该广告创意独特，“足够吸引眼球”，也有传播学教授认为，该广告与经常见诸党报的政府形象广告没有本质区别，“不值得推介”。

其实，三峡在线觉得，任何一个事件的出现，不可能只有一种声音。有争议的东西才可能更让人们记忆深刻。因此，三峡在线觉得这样一则广告的创意是不错的。从一个“睢”字的悬疑背后我们看到的是一座城市。

三峡在线相信一定有很多人知道历史文化名城、素有“五省通衢”之称的徐州，但却鲜有人知道睢宁。事实上睢宁就位于徐州特大都市圈的核心层，全县面积1773平方公里，总人口130万，辖16个镇。它西靠全国重要的铁路交通枢纽徐州市，东临欧亚大陆桥东桥头堡连云港市。同时，对于这个汉字，三峡在线同样相信很多人不知道如何来念它：“睢”，形容词或动词，指“仰视的样子”或“仰视”。《说文》中解释，睢，仰目也，从目，隹声。

今天，正是因为有了这样一则悬疑广告，让我们一下子知道了这个汉字的读音为suī，同时，更让我们记住了这样一个城市。

这个时代的广告，无论是网络还是平面都太需要一种创意。从一种传播文化的角度做了这样一则悬疑广告，这个创意，三峡在线觉得完全可以媲美任何经典广告案例。因为它不仅仅传播了文化，更让我们看到了一座城市的智慧。这样的广告的效果要远远超过那种低俗的恶意炒作。同时也让我们深感安慰：平面媒体的魅力依旧存在，网络在其中甚至起到了锦上添花的作用。

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