2016年10月17日，第九届金投赏国际创意节在上海盛大开幕，来自全球近7000位创意行业的专家、学者、媒体等人士汇聚一堂，一同探讨中国商业创意行业的未来发展趋势。

金投赏一直以来所推崇倡导的是创意和商业的完美结合，它所嘉奖的是那些经市场成功检验，被消费者认可的创意。金投赏聚集了一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审，树立了奖项的权威性以及影响力，相比一些以专家主观经验评审的奖项，金投赏更具客观性。

本届金投赏举办了首届商业创意内容奖，10月19日，第一届最佳商业创意内容奖颁奖典礼在上海举办。新东方教育科技集团与知萌咨询机构合作，委托其旗下的《肖明超-趋势观察》基于“洪哥梦游记”直播所开展的案例分析与内容传播案例解读，形成的《俞敏洪的生活态：大咖直播时代到来？》观察文章获得了金投赏第一届最佳商业创意内容奖银奖。

​最佳商业创意内容奖由金投赏组委创建，未来的每一年也将成为金投赏高峰论坛的重要组成部分，旨在鼓励更多的媒体和内容创建者关注和报道中国的商业创意。本届金投赏首届商业创意内容奖，收到了来自平面媒体、网络媒体、自媒体平台等提交的134件内容创意作品，担任此次创意奖的评审分别来自学界、业界的专家学者和企业高层，也有来自媒体行业的资深主编，有效保证了奖项的公正性与专业性。近两年，由于移动互联网、视频和社交媒体的迅速发展，“视频直播”迅速蹿红，由于其“真实性”和“现场性”，让很多直播平台迅速崛起。直播的形式受到追捧的同时，直播业的内容却遭遇濒临低俗的怪圈，在此之际，2016年4月11号-20号，新东方教育科技集团董事长俞敏洪选择了在线“24小时互动直播”的新传播形式，以 直播姿态开启了新一轮的梦想之旅，洪哥在10日10城行走的真实过程“洪哥梦游记”在优酷开播，迅速吸引了众多受众的关注，也让“新东方”这个品牌伴随着俞敏洪的直播，给网友传递了新的正能量。

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新东方教育科技集团选择了《肖明超-趋势观察》等多家媒体对此事进行了深度的解读。《肖明超-趋势观察》作为一家有独立观点的自媒体，迅速的抓住直播这一热点，给出深度的洞察，从创意的角度深度的分析了新东方的《洪哥梦游记》该案例。

该文之所以能够得奖，说明直播早已成为当下内容创意的一大趋势，直播是热点话题，但是大多解读直播都是在说商业模式，营销解读比较少；大咖直播也很普遍，解读洪哥梦游记的也不少，但是更多只是描述现象，没有将其深层次意义展现出来，本文深度结合了新东方的营销的创新点对于品牌创新有启发。最后，本文也对于品牌今天如何应用热点，提出了值得借鉴的方法。该案例也给当前火爆的网红直播提供了一种新的思路：明星IP 高质量正能量的内容，或许将为直播开辟一个新的时代。

《肖明超-趋势观察》是知萌咨询机构旗下的趋势媒体平台，每周分享最新的商业、营销和互联网趋势的独特观点和原创思想。目前已经入住今日头条、一点资讯、界面、搜狐新闻客户端、网易云阅读等平台。

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