“我们都欠星爷一张电影票”，95年上映的《大话西游》是一部叫好不叫座的影片，即使到今天《大话西游》依然深受众多影迷所追捧，可谓是现代喜剧电影史上，少有的经典之作，对于这样一部经典影片的遭遇，我们不免会带有些歉意。而近日，乐视视频以“向经典致敬”为主题，进行了一系列的情怀式传播，《大话西游》中孙悟空的形象更是被作为新京报的整版进行宣传，当观众看到这张海报时，第一个心里活动是“激动”，而后，产生的第一个想法是“如果《大话西游》有续集，我们会到影院观看么？”

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我想大多数人的选择和我是一样的，都希望能够在影院看上星爷版《大话西游》的续集，而绝非是《西游降魔篇》，同时，我认为《大话西游》之所以能成为经典喜剧，也正是由于其被定格在了那辉煌时刻。而向经典致敬，不光只是纪念岁月的痕迹，更应该是发现和创作出更多优秀的作品，使这些优秀经典的内容，能够在互联网时代更加多元化的展现，互联网时代依旧是内容为王的时代，IP资产尤其成为互联网企业拓宽边界的主要动力。对于乐视视频而言，“向经典致敬”不仅是其精神层面的诉求，更是扩展生态体系的核心要素。那么，在互联网时代如何再造经典内容？并使经典更具价值？

传播渠道的融合 为经典护航

互联网打破了媒体传播边界的束缚，实现了内容跨平台、多屏台的共享传播。比如，台网联动，既保证了双方优质内容的输出，又为其内容传播拓宽了渠道。是金子终会发光，无论是电影作品、电视节目、综艺节目，亦或是UGC视频内容，只要足够有“料”，在如今多媒介节点的传播中，都将有机会脱颖而出。

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另外，多屏台的打通和融合，也为用户在欣赏内容的同时，带来更多的实时分享与互动，从而进一步提升用户的参与度和观看体验。例如，春节期间央视与微信合作的“摇一摇红包”，观众可以借由微信移动端设备，按照春晚主持人的播报，实时的参与到微信摇红包，这不仅为观众增添了福利，更是使春节这一传统节日与时俱进，同时，通过跨平台的播放，也使优质的春晚内容辐射的范围更加广泛，国际影响力影响力也得到了进一步的提升。

优质内容的打造 为经典铸就辉煌

好的内容是迅速占有市场的基准，同时好的内容也会成为当下的一种流行趋势。近些年来中国在综艺节目的制作领域已练就到游刃有余的境界，推出了像《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《欢乐喜剧人》等多档真人秀节目，并迅速在各大卫视和视频网站占据主流，同时，这些综艺目更是将目光放到了移动端，准备攻占广大网民的手机市场。

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（乐视视频在对《欢乐喜剧人》的传播中所切入的萌叔——吴秀波的海报）

其中最值得一提的就是，很多用户养成了“看《欢乐喜剧人》，只在乐视视频APP”观看内容，作为一匹黑马，搭乘优秀内容快速的抢占了无数眼球可谓风光无限。据艾瑞数据显示，从人均有效播放时长和总有效播放时长排名来看，观众对这档节目相当“买账”，平均70分钟的完整节目，人均有效播放时长52.4分钟，乐视视频以丰富的内容顺利抢占了移动端市场，成为“喜剧粉”最爱的视频类APP。

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“向经典致敬”不是营销是精神

今天，乐视在新京报投放了整版“向经典致敬”的内容，作为主视图的《大话西游》海报，迅速成为人们所关注的焦点，人们之所以关注这一话题不仅是出于乐视在新京报上致敬经典，而是《大话西游》这样的影片自身就极具话题性，且已是岁月冲刷后留存下来的经典作品。乐视视频利用“向经典致敬”这样的事件营销传播，既在精神层面上提升了乐视视频的公众形象，又借传统媒体渠道，实现跨平台营销，从而扩增用户流量和用户忠实度。

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互联网时代充斥着海量的信息，人们也形成了对这些繁冗信息的天然屏障，我认为这个时代也已不是信息传播的时代，是基于信任，运营信任经济的时代。例如，乐视视频此次的“向经典致敬”就是基于一个能够引起人们广泛关注的话题，吸引有着共同爱好和兴趣的同圈层人群参与进来，这样的营销能够更为有效的传播扩散，同时可以直达更为精准的用户群体。最突出的是此次乐视视频还与20余家品牌进行联合致敬，在社会媒体平台上引发了一次壮观的集体致敬潮，这一天的微博，充满了致敬的情怀。

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目前，很多“DUANG”一下的营销事件，多数只是流星般的闪过人们的视野，而不能构筑长线的营销矩阵和实现效果转化。但对于乐视视频“向经典致敬”而言，乐视既上演了“壕”式营销，铺开市场，又利用活跃在娱乐圈中的经典影视明星，制作病毒海报，并为“经典”代言。与此同时，对于善于制造悬念的乐视而言，它很好的抓住实时营销点，通过“向经典致敬”引流用户参与到微信微博互动和下载乐视视频深度游览和关注，此后，像乐视视频《欢乐喜剧人》就成为承载迅猛增长流量的IP资产，既留住了用户又在深层上以喜剧节目致敬经典喜剧，一切都合情合理，都是值得营销人学习和借鉴的。

乐视网后续的营销仍在继续，以下为乐视官网的六张海报，大图欣赏起来会方便，可以扫下上面的二维码，可能还会有更多意想不到的惊喜。

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本文为作者原创文章，转载请注明出处和作者介绍。肖明超，知名商业趋势观察家，数字营销专家，趋势观察&知萌咨询机构首席执行官，中国娱乐营销传播研究中心首席顾问，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业试点园区首席顾问，“创意云南”平台总策划。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数万行业精英级粉丝。

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