今天是儿童节，相信今天有孩子的朋友一定都带小朋友过节了。有人开玩笑说，实际上，不仅仅小朋友过儿童节，现在成人也在过儿童节。

事实上，这个现象也不新奇。在几年前，就开始流行一种趋势，叫Kidult，这个词由Kid（孩子） + Adult（成人）混合而来，Kidult有两方面的意义：一是扮成熟的孩子，一是孩童化的成人，即儿童成人化，成人儿童化，Kidult催生了很多消费的新趋势和潮流。

儿童成人化方面的表现，更多受到传媒文化的影响，例如，我们身边很多3、4岁的孩子已经开始用电视剧语言来武装自己了，比如突然蹦出来一句成人世界的话，或者儿童模仿大人的行为。在这样的变化背景下，很多专属成人的品牌开始进攻儿童市场，甚至有很多利用成人化世界来引导孩子探索的消费市场产生。

例如，近年不少欧美服装品牌纷纷开设童装支线，奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS等纷纷加码了儿童市场； ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌也都将触角伸向儿童市场。此外，让儿童尝试成人化的各种“人生经历”的体验馆也开始盛行，例如北京的蓝天城职业梦工厂，馆内设骨医院、交通队、警察局、消防队、法院、飞机场、餐厅等模拟设施，为孩子提供高仿真的服装和道具，使之在不同的职业体验主题店中扮演未来的各行业的职业角色。

而在另外一个方向，成人则透过儿童化消费来表达对于儿童或者青少年活动和思维方式的留恋，形成另外一个市场。例如，《哈利?波特》系列书籍大卖，购买《哈利?波特》的不仅仅是儿童，而有很多成人。成人开始装嫩化，有很多实际年龄超过三十，穿着打扮、行为举止却始终像少男少女的人群，甚至年近不惑的男性女性一开口习惯称自己“我们男孩子”“我们女孩子”。而传统看来专属于儿童的一些产品正日益受到成年人的追捧，比如穿卡通大号可爱版的童装成为成人的时尚潮流。

抓住Kidult的经济潮流，企业还可以在产品的研发以及包装和概念设计上，借助怀旧风、卡通风和可爱风，融入更多儿童元素，加强成年消费者对品牌的认同感，形成话题性的传播效应，激发起他们的购买欲望。

今天，儿童世界正在升级，儿童开始向往成人世界的行为和标志；而成人世界则进入一个儿童化的社会，欣然地接受那些拥有儿童概念和文化的产品。Kidult现象，无论是成人世界的品牌和儿童世界的品牌都值得关注。

本账号文章均为本人原创，转载请注明来自“肖明超-趋势观察”，肖明超，中国第一趋势观察家，社会潮流研究者，营销专家。“肖明超-趋势观察”只分享关于未来的商业、市场和消费趋势的干货。如果您需要未来趋势观察与模式创新，您可以与我联系，邮件clarkxiao@126.com。

扫描微信二维码，每天三分钟，为你注入趋势新能量：