当前的金融危机已经影响到实体经济，在中国，像珠三角、长三角等依靠贸易和进出口比较多的省份，影响已经非常突出，而通过媒体的传播，越来越多的消费者也开始重视这个问题，并在思考金融危机下的消费策略。

在金融危机大背景下，中国的市场将会带来以下变化：

第一，消费将会被重新定义。消费者基于自身的风险考虑，会去思考如何应对危机，因此一些预期的大宗的消费支出可能会受到抑制，比如购置房产、汽车、大宗家电产品等计划在一些消费者中将会被延迟或者搁置；而对于日常的消费而言，虽然不受影响，但是消费者会比任何时候更加愿意货比三家，或者寻求尽可能价格比较低的产品，这个时候，商家的降价促销、返券、优惠券等等将会进一步刺激消费者的消费。消费者的消费心理、消费结构、支出等都会在金融危机面前被消费者重新定义，因此企业必须深入研究消费者的心理变化，以调整营销策略。

第二，市场格局会被重新划分。在金融危机面前，不同的企业受影响程度是不一样的，比如跨国公司可能会受到世界范围内的需求减少的巨大冲击，从而会在中国市场调整其策略，一些价格相对便宜的二三线品牌可能会在这个机会加大营销力度，以自身的积累来赢得市场机会。因此整个市场的格局和势力范围都可能会被重新的划分，所以，在金融危机面前，将会出现新的市场赢家。

第三，营销需要更多的创新。越是在大危机面前，越考验一个企业的应对能力和营销水平，因此最高水平的营销是在危机时候体现的，因为在市场好的时候，很多消费需求的引导和刺激都是自然形成的，但是在危机面前，消费者心态有很大的变化，经过危机的洗礼，很多消费者很可能会更加理性，因此对于企业来说，如何积极进行营销创新，是在这样的背景下必须思考的问题，营销的粗放会因为危机而变得更加的精细化，在这种趋势下，可以预计的是在未来的两年内，中国的营销水平将会出现更多的创新理念和方法。

（肖明超先生，现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监）

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