互联网的媒介影响力正在被奥运会逐步引爆，新生代市场监测机构最近开展的调查显示，53.9%的受众表示在奥运期间将会增加对互联网的接触时间长度，这一比例仅次于电视媒体，超越了包括报纸在内的其他媒体。从奥运开幕到现在各个网站都使出了浑身招数应对奥运报道的局面来看，互联网对受众的影响力将会随着奥运呈现出进一步的放大效应。

与往届奥运会不同，本届奥运会是历史上“最网络化”的一届，互联网在奥运直播史上首次登台扮演重要角色，门户网站、视频网站无不倾尽全力，而央视一个奥运视频，卖了9家网络媒体，在自己“赚翻了”的同时，也加剧了网络媒体的眼球争夺战。门户网站围绕此开始大做文章，而视频网站则希望依靠这次奥运能翻身。

奥运让中国的互联网公司集体跨入一个新的竞争格局中，每个互联网媒体都在这个期间数着自己的流量、点击数等等，但是，究竟谁才能真正的在这个奥运资讯报道战中获胜呢？

奥运对于门户网站而言，是一个绝佳的表现机会，所有精湛的技术、人性化的功能模块、及时迅速的内容、丰富多彩的资讯汇集等等都存在很大的发挥空间，而新浪、搜狐、网易、腾讯也都纷纷使出了各种杀手锏，在整个网站的奥运内容以及奥运报道中推出了很多新的产品和服务，这些产品和服务最终是否能够得到用户的认可，对于这些门户而言也是一个考验，并且，如何体现同样的资讯不同的门户在表现形式上的差异化，也是网站之间竞争的焦点，因此，那些能够满足用户浏览和网络行为习惯和需求的门户将会在本次奥运大赛中取得优先地位。

奥运是一个重大的体育事件，很多人是因为奥运而在网络上浏览，相比较网民习惯性的网络行为而言，奥运只有10多天的时间，未来的日子还很长，对于这些互联网门户而言，到底谁能够通过奥运的推广将这些新增加用户或者是从对手那里流失来的用户变成自己的持久用户，那才是关键所在。一个成功的门户，不仅需要关注奥运期间来了多少人，也需要特别关注，在奥运之后到底留下了多少人，有多少人因为其奥运的带动而成为了网站的黏性用户，只有留下来的才是最终决定门户网站竞争力的人群，谁解决好了这个问题，谁才会是真正的赢家。

如何更加清晰的通过奥运对自身进行定位，也成为奥运后的网络媒体需要思考的问题。应该说，2008奥运会将网络媒体推向了一个新的高峰，在这个高峰到来之后，网站之间的竞争会更加激烈，用户将会被重新划分或者会因为奥运本身进行新的重组，在这个重组中，各个网站的优势和特色是什么，品牌的核心诉求是什么，都将随着奥运的举办而逐步清晰化，那些不能清晰化品牌的网络媒体在下一阶段的竞争中将会面临剧烈的考验。

而奥运期间的互联网门户竞争，也让中国企业直观地看到网络营销的实际效果，这也将推动广告主对于互联网价值的进一步否认识，推动互联网广告市场的发展。

总的来说，通过奥运争夺眼球，不仅在于奥运期间来了多少人，更重要的是奥运过后留下了多少人，笑到最后的网站才是真正的赢家。

[本文作者肖明超先生，现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监，本文属原创作品，博主版权所有，未经博主同意，严禁转载抄袭，如媒体需转载引用，请发邮件到clarkxiao@126.com获得许可，谢谢!]