2008年奥运会越来越近，不论是企业、媒介还是消费者，都在思考着奥运与自己的关系，2008年奥运会既是全球体育盛会，也是中国国家和城市品牌形象提升机会，同时更是中国的产业发展和营销机会，而对于每个人来说，奥运还是激动人心的参与舞台。不过，在这其中，最关注奥运的还是广告主和媒介。广告主正在掂量到底应该通过何种方式和途径去借助奥运商机，不论是赞助商还是非赞助商，媒介正在思考如何能够获得更多的广告投放，不论是传统的电视报纸杂志还是互联网等新媒体。2008年奥运对中国的营销环境来说，其产生的影响将是巨大的。具体可以总结为以下几点：

2008年奥运会将极大的提升中国企业的体育营销水平。体育营销这个词虽然炒作的很热闹，但是能够真正把握其精髓的中国企业并不多，2008年奥运会对于中国企业来说，充满了无穷的诱惑力和想象力，但是同时也充满了挑战和惶恐。诱惑和想象力在于2008年奥运会在北京举办将会比任何一个国家更加有吸引力，因为全球都在关注中国的崛起，惶恐的原因在于如何抓住奥运商机，以及无论是否成为奥运赞助商，到底目前到2008年奥运会的营销如何去做，很多企业都有些茫然。而目前的奥运会的赞助商，也有花钱赚了吆喝却没有实质进展的，也有贴了奥运的LOGO后无任何行动的，同时还有大张旗鼓传播遍地的品牌，同时很多非奥运赞助商的旁敲侧击以及游击营销也干扰了很多赞助商。出现这种局面应该说是必然的过程，应该说，中国企业对于体育营销的认识和思考还停留在较为浅层的层面，到底如何利用体育赛事提升品牌价值，如何娴熟的操作大规模的体育营销活动对于很多中国企业来说还是一个严峻的考验，因此经过2008年奥运会后，整个体育营销的市场环境和营销水平都将会有大幅提升。

2008年奥运会将会加速媒介市场的整合。目前，媒介市场已经开始了奥运广告的强烈争夺，以电视媒体和互联网为代表的奥运传播运动已经展开，而到底不同类型的媒介在2008年奥运会的营销传播中充当着什么样的角色，以及如何争取到广告主的投放，这成为当前媒介市场的一个核心议题。特别是看着电视和互联网的热火朝天，传统的报纸杂志广播如何抓住奥运商机，也成为了当下的一个重要问题，特别是那些缺乏时效性的期刊市场，到底跟奥运有什么样的关系？在这样的一个热点话题不断攀升注意力的同时，不同媒介如何定义在2008年奥运会中的位置？可以预见的，那些可以整合跨平台资源的媒介集团将会在2008年奥运会传播的攻势中取得领先地位，同时很有可能会产生新的媒介市场的整合，跨区域、跨媒体、多品类的媒介集团将会成为未来市场的主导。

对于互联网来说，2008年奥运会将会颠覆综合门户网站的格局。这几年几大互联网门户的竞争非常激烈，而当搜狐成为奥运会赞助商之后，这一竞争更加白热化，新浪、网易、腾讯的奥运报道联盟成为挑战和对抗搜狐的重大举措，而基于奥运报道资源的分配，口水战也此起彼伏。事实上，这一争夺也说明了当前几大门户的区别和差异化并不是非常明显，但是，当越来越多的网民通过互联网来获取奥运信息的时候，2008年奥运会之后，综合门户的格局将会发生变化，今天我们看到的门户在受众中的排序将会改变，而各个门户如何借此机会创新产品和营销模式，也将决定了在未来究竟能够获得什么样的地位。

2008年奥运会将会掀起中国品牌全球化热潮。中国品牌如何走出去一直是这几年的中国市场的重点，2008年奥运会将可以架起这一桥梁，全球更多的国家和消费者将通过2008年奥运会了解中国的经济和文化，同时也将通过奥运会了解中国的品牌，这将为中国品牌走出去奠定坚实的基础，经过2008年奥运会后将会有更多的企业实施全球化的战略，中国品牌在全球中的位置将可能取得一个比较大的进展。