2007年4月4日，新飞电器宣布“新飞2008助威团”全国选拔赛正式启动，据悉，这场耗资数千万元的大型选秀活动将打造出一支由50名美女模特组成的“2008助威团”，采取为比赛加油喝彩的方式来支持奥运，新飞此次活动命名为“非奥运营销”，是试图通过整合体育与时尚资源针对奥运观众来推广品牌。

 选秀活动缔造新传播平台？

“新飞2008助威团”评选是一次以为2008北京奥运会呐喊助威为初衷的大型时尚选秀活动，将在全国20个省级赛区、近300个地级赛区全面铺开，从报名、海选、地区选拔赛、网络人气PK、省级选拔赛、人气拉票到总决赛，活动从2007年4月持续至2008年3月。

选秀活动在中国有风起云涌之势，从蒙牛赞助超级女生，纽曼赞助梦想中国，江中亮嗓赞助红楼梦中人等，“选秀”活动已经成为了中国企业品牌传播的一个新平台。新飞的选秀活动，也正顺应了当前的娱乐文化的潮流。不过，新飞电器的选秀活动创新性在于，不能成为奥运会的主流营销阵营，干脆自己创建一个与2008有关的营销平台，基于这个平台来传播品牌，促进与消费者的互动，这一点，值得很多希望打“非奥运营销”的品牌借鉴。如何创建一个与奥运有关的新的营销传播平台，是非奥运营销的一个基本切入点，这个平台可以是活动，也可以是某个目标消费群体的组织，关键在于是不是能跟奥运扯上一点关系。

时尚之中还是运动之外？

“新飞2008助威团”评选，主要的参与对象是众多青春、时尚、美丽的中国女孩，目标是选出美丽的代表新飞形象与中国形象的模特，优胜出的50名选手将作为新飞形象大使活跃在2008的赛场内外，前三名更有机会参加2008北京奥运会开幕式，第一名还可赢得10万元大奖。选秀将经过一系列严格的考核、激烈的竞争，争夺最后50个进入特殊的新飞“中国之队”的名额。

其实，“选模特”“选美女”跟运动本身没有什么关系，因为运动员更体现出活力和动态，而美女和模特更倾向于时尚和青春。不过，由于本次评选出来的美女模特是“2008助威团”的队伍，所以公众一方面会自然对于奥运助威的美女选秀产生兴趣，另外一方面也会对于美女模特去当助威团的景象和能够起到的作用充满期待，于是，人们自然就会因此关注新飞品牌。从这个角度来看，新飞品牌的知名度的拓展应该可以达到，但是如何自然的传递深层次的与奥运有关的元素，在选秀活动中加入奥运的元素，让时尚与奥运结合得更加紧密，或许是新飞将来在活动中面临的问题，因为2008奥运会的助威团不能仅仅是美女，还应该代表奥运精神，同时也代表中国形象，因此，奥运会助威团的对象应该是对于体育运动和奥运有深刻了解，同时对于奥运会的礼仪规则也有了解的美女模特，这样的选秀才能和其他的美女模特选秀区分开来，体现出新飞赞助这次活动的独特的社会价值，对于其他希望开展类似活动的非奥运营销企业来说，这个问题同样需要引起重视。

选秀如何链动群体？

选秀节目重要价值在于群体效应，虽然参与群体只有一个，但是那些外围的群体都会因为主要的参与群体而被带动起来，比赛选手的家人、亲友团等等都是选秀会链动的群体，“新飞2008助威团”虽然选的只是年轻的模特、美女，但是所有的年龄的群体的热情都会被调动，因为人们希望不同层次的参与，有的群体是抱着观赏比赛的角度，有的群体是关心选手的角度，有的群体则是从看别人实现自己年少时候曾经的梦想的角度……可以说，从选秀的定位的角度，新飞电器作为一个全国性的大众化的品牌，无疑将品牌与主要的目标消费群体实现了良好的契合点。不过，值得思考的是，在选秀活动举办的过程中，如何让不同的群体参与进来，这却是需要考虑的细节，例如超级女声在举办过程中，从一些过程中的场景以及新闻点的炒作，都进行了精心的策划，这样能够将选秀活动掀起一波又一波高潮，才能将更多年龄群体吸引进来，达到更加广泛的品牌传播效果。这一点上，目前还没有看到具体的关于选手、评委的花絮的报道，值得新飞在未来的比赛中去考虑。

更重要的是，目前成功的选秀活动，都是选秀活动与电视文化的结合，毕竟电视节目带给人们的现场感是比较强的，但是，新飞电器启动选秀活动并没有在活动一开始选择电视台进行合作。一个比赛的节目就好像一部电视剧，需要有序幕，有情节，有高潮，因此人们更希望从一开始就关注到选秀活动，如果仅仅到决赛阶段才选择电视台合作，留给公众参与的机会就大大减少，其效果可能会没有预期中的理想。从这点上看，新飞为这次活动的准备似乎显得有点仓促。

新飞如何飞的更高？

奥运营销的精髓在于奥运精神与企业进行准确定位，而非奥运营销的精髓却在于借助奥运的机遇，让品牌飞的更高。但是，新飞电器真的就能借助这个“非奥运营销战略”飞的更高吗？还有几个问题值得思考：

第一，非奥运营销战略还是非奥运营销战术？新飞赞助这次活动，表示将同时启动“非奥运营销战略”，但是除掉这次活动之外，并没有看到新飞与运动有关的其他的举措。很多国际品牌的经验显示，运动营销对于家电品牌的提升是非常明显的，但是运动营销更应该作为企业的战略层面来考虑，这样才能够将品牌元素与运动得到更好的结合。新飞希望借此传递时尚化、国际化的概念，但是未来新飞的产品、服务、形象如何实现同期的提升，这或许是值得挖掘的，品牌要愿意为消费者去改变，从活动本身，人们看到了新飞的变化，但是是不是能够从各个方面都能带给消费者新的感觉呢？

第二，选秀活动带来家电品牌提升的效果？作为快速消费品来说，赞助选秀活动可以立竿见影，一方面，选秀可以让品牌影响力加强，刺激销售；另外一方面，企业还可以开发相应的产品，来刺激部分人群的消费。作为耐用消费品，如何在终端通过活动来拉动销售，以及如何将选秀活动与终端销售结合起来，或许是新飞电器需要去认真分析的，家电行业利用体育营销的案例不少，但是投入重金却打了水漂的也很多，例如TCL世界杯营销对于品牌和终端销售的拉动就不太理想，如何从更多层面来发挥选秀活动的意义，或许是新飞要下一步要考虑的。

第三，如何延续选秀活动的营销效果？选秀活动只能在短期内影响人们，而对于那些奥运会的主流赞助商来说，奥运营销还将在奥运会结束后的几年内继续，“新飞2008助威团”活动如何能够延伸更长的时间，而不是一个短期的战术活动，这对于新飞电器的品牌影响力是不一样的。就比如雪花啤酒提出的啤酒爱好者合作伙伴，是一个可以持续的营销活动，新飞电器却仅仅是插上了2008年奥运的翅膀，如何处理这两者的矛盾，以及如何让效果更加持久？

新飞这个非奥运营销等式是否成立，以及效果会如何，或许还需要细节的考量和时间的检验。

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