有媒体报道，2007年，全北京预计有10万“金猪宝宝”出生，而在上海，预计降生的“金猪宝宝”数量是13万人，这些信息预示着2007年将是育儿市场财源广进的1年。这也激起了育儿产业链上的很多企业对于这个市场的极大关注和兴趣，就连一些据说过去只是从事家政服务的公司据说也开始提供专业的“月嫂服务”，都是为了在这个市场需求强烈的市场分一杯羹。最近，跟北京的《父母必读》的同志们在一起商讨合作的事宜，发现中国育儿市场潜力大，但是同样存在很多问题，这些问题既有来自育儿厂商的，也有来自消费者的。

育儿产品概念的胡乱炒作。比如在婴幼儿配方奶粉市场，先是添加了核苷酸、胡萝卜素，后是乳珍，现在最热门的就是DHA，仿佛只有吃了添加DHA的奶粉，孩子才能健康成长，否则就会弱智，而添加了DHA的进口、合资配方奶粉比没有添加DHA的合资、国产配方奶粉的价格要高一倍甚至六七倍。DHA真这么值钱吗？消费者实际上也是被蒙得团团转，但是专家的解释中却并不认为这个概念就一定是必要的。概念炒作只会有两种结果，一是有消费者迷信，宁可信其有不可信其无，二是消费者多个渠道探究，一旦发现这个概念混淆视听，就转而购买其他品牌的产品。因此，企业追求概念不如真正的向消费者传播产品的实际的利益点，概念只是短期手段。

消费者的育儿知识较为缺乏。现在生育孩子和培育孩子的成本都很高，而在城市迫于生存压力，孩子是不是健康都成为了父母关注的问题，但是，很多父母对于育儿知识的了解是有限的，而人们为了保证孩子健康成长，很容易将各种了解到的信息都用上，最后出现很多给孩子补充营养过多，导致孩子肥胖等问题。而最根本的原因在于在人们还没有成为父母之前，对于育儿的知识的了解积极性比较低，而当开始要孕育孩子的时候，又希望赶紧掌握足够的信息，于是资讯的泛滥让他们经常不知道相信什么，因此形成了资讯的焦虑。这说明，育儿企业如果能够从顾问的角度，为这些想要孩子以及正在育儿的父母提供他们需要的资讯服务，将能够提升育儿企业品牌的渗透，同时也能够赢得这些目标消费群的好感。

育儿消费市场存在多股力量。很多城市的家庭在育儿问题上都会有多种力量，上一辈的父母，还有朋友的经验交流，同事的推荐，医生的建议，邻居等都成为了一个家庭育儿意见的重要力量，在这个里面，有观念差异，有决策冲突，有信息互动。但是不同的角色在育儿市场中的位置和作用是不一样的，就好像同样是父母亲，在育儿上的角色和关注点也不一样，而一些单位的性质和政策对于女性群体的育儿观念都会产生影响。这些来自不同的力量之间也会潜在影响着育儿市场的消费，作为育儿企业，需要厘清这些角色的位置，知道不同角色的影响力，才能让营销更加精准。

新一代的孩子教育困惑重重。按照现在城市的生活水平和环境，现在出生的孩子的环境比过去改善了很多，而且所接受的观念、氛围等有了很大变化，应该说生活的世界变得更加丰富多彩了，条件也改善了，现代化的东西也多了，但是对于很多家长来说，这也成为了新的问题，比如由于很多育儿市场的机构的营销影响，很多孩子很小的年龄就开始上兴趣班，家长不送孩子去上，怕跟不上形势，送去上实际上是提前给了孩子学习的压力，这是一个矛盾；现在城市里面上学的孩子，从幼儿园开始就有非常多的功课压力，家长都觉得吃力，但是不让他们去接受这样的教育，又不行，很小开始比学习，比分数，恶性循环，但是又没有好的办法；现在独生子女很多，自我意识越来越强，未来长大后到底会怎么样，价值观等等与上一代的差异，都成为很多父母焦虑的问题。这些父母的心态就是没有孩子想要孩子，要了孩子又有很多困惑。

孕婴产品市场、婚庆典礼市场、医院妇科门诊将在2007年呈现出繁华景象，大街上散步的“准妈妈”也将越来越多，这些图景将带来的不仅仅是育儿市场的营销问题，也将带来很多值得关注的社会问题。

肖明超每日营销单词解读1：营销学

营销是指企业利用各种工具，比如广告、促销、公共关系、价格和销售员等，在准确的时间和地点针对准确的人施加影响，促使他们改变习惯性的消费行为，并通过购买企业的产品和服务来满足自己自发和被激发出来的需求的方法。而营销究竟是不是能够非常有效的让人们做出消费行为的改变，则取决于我们多大程度上了解人们事实上是如何行为生活的，以及我们是不是真的找到了合适的手段让人们的消费行为做出了改变，需要专业的科学指导，这就是营销学。

因此，营销学是以人们的需求满足为核心，以企业长期存在并赚钱为目标，以各种各样的刺激消费者需求的方法为组合手段，帮助企业深入了解人们的消费行为，并指导企业如何以最少的成本投入和最简单的工具去断定目标市场消费者的需求和欲望，改变人们习惯和消费行为的科学。同时，营销学还指导企业怎么样做能够比竞争者更能获得优势，如何推动企业的长期发展等。中国的营销学研究是市场经济出现之后才开始的，经过发展，目前分为3个流派，一派以高校的营销学教授为代表，称为学院派；第二个是以在企业负责具体营销工作的人员为代表，称为实战派；还有一个流派居于两者之间，既有丰富的理论基础，同时也将理论用于帮助企业解决营销问题的营销研究机构，可以称之为实践派。

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