目前，Crossover正在成为一个炙手可热的商业语言。Crossover原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作，Crossover有交叉、跨越的含义，因此也可以称为“酷越”。有人认为，酷越是指将原本不相关领域的元素结合在某一产品或服务上，去满足消费者的要求；而有的人认为，“酷”的意思可以理解为新潮、时尚，“越”的意思是超越、跨越、多样化，合起来意即时尚而又多样化。不管酷越的外延有多广，总的来说，酷越不仅代表跨领域的合作和创新，也包含了跨领域的思考和创意模式。

“酷越”时代的到来，让商业社会开始新的繁荣，有以下特征值得关注：

产品设计的“酷越”。两种不相关的事物Crossover（酷越）所组成的产品，更有可能是惊世骇俗的，苹果公司的设计师IVY曾经设计出一款iMac G4电脑，把整个电脑做成了向日葵形状，重要的是，作为向日葵花盘的显示屏居然可以像花盘一样随意旋转，这种应用在消费科技领域的仿生学设计，使得至今iMac G4在市场上仍被收藏家追捧。而在很多领域，一些跨行业的元素正在被广泛的应用到产品的开发中。比如鼠标外形做得像汽车，除了提供光电鼠标的所有功能之外，还设有耳机插口及麦克风，方便用户边使用鼠标边进行语音聊天，让那些拥有汽车情结的人在使用电脑时也能感觉到汽车的概念。手机还设计成手表，变成手上腕式手机看起来就非常时尚。酷越车“New Crossover”为目前欧美非常流行的一种车型，就是因为跨越SUV、轿车和MPV设计理念，具有运动主义、未来主义和舒适主义风格。

（热带鱼外观的汽车）

商业模式的酷越。过去零售书店都是在地面上开的，但是随着互联网的发达，将零售业跨越到互联网，就成就了诸如亚马逊这样成功的网上书店，也出现了淘宝网这样汇集了大量网络销售小店的C-C电子商务模式；反恐精英（CS）是在网络流行的年轻人喜欢的游戏，但是有人把它搬到陆地上，变成现实的摸拟游戏，就成为了白领放松和发泄压力的主要场所，这也是酷越的表现。商业模式的酷越提醒我们在构建商业模式的时候，一定要能够整合其他行业的运作模式、或者是其他行业的资源，这样才能够让商业模式具有差异化。

思想的酷越。跨学科思考是当前思想交融的一个热点，现在不论政府治理、公共政策和经济发展等各方面，只懂得一个学科的人是无论如何也不能够胜任的，这是一个文化、经济、人才、学问之间相互促进的过程。经济学领域引入了心理学研究的思路，就发现了更多与消费心理有关的经济现象；市场营销引入了社会学概念，就让生活形态营销成为有效的工具；而看现在的公众人物，主持人越来越像娱乐明星，导演变成了公众人物，专家也成为了明星，就如某位博士企业家所说，与学者相比，我有钱，与企业家相比，我有学问，这是思想酷越的经典阐释，而社会越来越需要复合型的思想和人才，酷越的时代意味着，我们的所知永远是有限的，我们必须要掌握那些跨越自己熟知领域的东西，对知识的追求将没有止境。

消费的酷越。一个产品本来定位白领阶层，但是大部分消费者却是蓝领阶层，财经杂志定位为CEO，但是大量的中层管理者在阅读；一个月收入3000元的女性常常会跨越其自身的经济实力，去购买顶级的香水和LV包。有时候，较低收入的人常常会消费超越自身阶层的品牌，跨位营销就成为了酷越消费时代的一个不得不重视的营销手段，而这也提醒广大的企业，一个企业的产品和服务，应该具备跨群体的穿透力，一个强有力的品牌，应该是各个阶层都喜爱的品牌，而如何让那些不是你的核心目标群体向往和追求的你的品牌，这也是品牌竞争的一个重要策略。

品牌的酷越。B-B品牌做的越来越像消费品品牌，比如物流品牌大规模向消费者进行传播，让消费者来推动，很多中间商品牌都先在最终消费者中建立认知，再反过来去向制造企业营销，比如利乐是做包装的，但是利乐就不断向消费者传递“利乐装是新鲜的”，这样利用消费者力量来推动和乳品企业的合作；工业品牌逐步演变成消费品牌，比如过去第一个做电视广告的汽车润滑油品牌“统一”，就利用打造消费品品牌的模式来做润滑油品牌，取得了非常好的效果，也开启了润滑油消费的新时代。品牌的酷越提醒企业不仅可以利用跨行业的品牌思想来进行品牌塑造，同时还可以进行跨行业的品牌联合，比如动感地带和麦当劳的联合，Intel和各种电脑厂商的联合，这些跨越行业的方式都取得了很好的效果。

总的来说，“Crossover(酷越)”的态度就是不简单接受以前的做法与规矩，总是在挑战传统的智慧与道理中探索更高效和更符合现在新形势的做法，因此酷越是创新的一种宣言，也是不同的产业之间的壁垒逐步消除的标志，更是时尚多元化的体现，同时是思想多元化和多角度视野的整合。随着时代的发展和应用的逐渐深入，Crossover（酷越）将成为新的商业趋势。 

    

文章引用自：肖明超的blog