方励为电影下跪，不过是资本跟娱乐合演的一出戏

文/马庆云

最近已经有十几位朋友给我发私信，让聊一聊吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》。尤其在昨天，新闻上报道出来，发行人方励为了能让各大影院多排映一些《百鸟朝凤》的场次，而直播下跪，大伙对这部话题电影更感兴趣了。

13号也就是周五的时候，《百鸟朝凤》票房收到175万，比前一日暴涨240%。而14号周六，截至目前笔者写这篇文章，糯米电影的票房榜单显示，电影《百鸟朝凤》的单日票房已经接近400万，目前占据单日票房榜单的第二位，上座率更是达到惊人的17.4%。这一上座率，是今日《美国队长3》上座率的三倍还多。若无意外，本周六，《百鸟朝凤》将成为单日票房亚军。

关于吴天明导演问题，我在前几日的文章《张艺谋伯乐为拍大尺度，上海去买女性丝袜》一文中，有过系统性地概括。那文虽然题目俚俗，但骨子里边是有些内容的。吴天明导演最重要的代表作，是其当西安电影制片厂厂长时期拍摄的《老井》。它的艺术价值在于，用一个挖井的故事，将中华民族为何能够在艰难困苦中生生不息的问题，以局部特写的方式，表述清楚了。吴天明导演的特点，也是从局部细微中，试图展现精神层面的宏大。而且，他的这种展现，极具主旋律特点。

反观《百鸟朝凤》这部电影，讲述唢呐艺人面临艺术没有传承的问题。实际上，跟电影《老井》的路数也基本相似，吴天明试图通过一个唢呐的小事儿，讲述民族传承断层的问题。这种讲述，是非常符合当下的主旋律色彩的：向曾经看，向民族特色看，向国学文化看，向传统的中国价值看。

而《百鸟朝凤》5月6日院线上映以来，按着往常的发行惯例，这部电影应该属于院线一日游的系列，过百万票房的可能性都不大。这其实考验了发行人员的能力问题。与其同期上映的电影是《美国队长3》。在一部单日票房产出亿级起步的电影面前，有没有可能捡漏，做一个单日票产过千万的电影呢？中国以往的发行规律，是可以做到的，市场有这种一亿级别大片给剩下的片留千万票房的例子。

而《美国队长3》上映之后，口碑不佳，票房表现力急速下滑，在最近一周，也成为不争的事实。我在上周观影结束后说，《美国队长3》若不搞大规模票房运作的话，一周时间，过10亿的可能性不大。而早先，对该片预期20亿起步的预测机构，也纷纷下调了预期结果。《美国队长3》并没有想象中那么优秀，造成了另一局面：一直被压着打的其它电影们，有了翻盘的可能性。

本周新开画的电影方面，可以看做有一定“姿色”的，只有《幻体》和《超脑48小时》。但这两部电影都先于大陆上映过，真正懂行的影迷，早便看过，也知道用何种途径看到非院线版本的。周五时候，两片的票房表现力也十分菜鸟，好比是已经跑不动的刘翔。在这种前提下，谁能制造一个非常可观的话题效应，谁就能至少坐稳单日票房老二的宝座。

无论是《幻体》还是《超脑48小时》，都是引进电影，引进方不帮忙，一点话题都不会有。这一周的六日两天，实际上进入了一个票房的半真空期。谁能制造强有力的话题效应，谁就能赚到不错的票房成绩。

在这种情况下，方励才出来下跪。为文艺片排片下跪，本身便具备话题性。要是王长田老板出来为《谁的青春不迷茫》这样的商业片下跪，网民肯定报之以呵呵。中国的文艺片排片上不去，观众数量低，已经是老话题了。网民都是基于文艺心理，和同情弱者的心态，来勉励中国文艺电影前进。所以，方励的一跪，实际上顺应了大量的民意。

体现名义的舆论话题打开了，根本没有大片入市的局面已然存在，各大院线何不顺水推舟，又赚钱又赚名呢。所以，我们就看到了各大电影院纷纷发声明说自己力挺文艺片，要增加排片率等等。文艺不能当饭吃，但文艺一旦经过娱乐加工，成为话题效应，起到了煽动影迷入场的情绪性作用，文艺片就不再是文艺片，它不过是各大影院的饭碗。方励的这次营销，是摸准了这种市场脉搏的。他要是找各大院线经理一个挨着一个的跪拜去，屁作用不起，对着网友跪拜，作用来了，药效有了，票房上去了，单日第二了。

这次的下跪成功，不过是娱乐和资本合演的一出戏，对未来整个文艺片市场的格局，不会起到好的作用。正在戛纳参加电影节做青年导师的贾樟柯14日上午接受采访，并发回新闻来说，整个文艺片市场的不景气，跟文艺片审查和文艺院线的建设有关系。

文艺院线建设方面，并非简单粗暴地建几条独立于商业片院线之外的电影院便可以的。这一点，我在以前的文章中提到过。文艺片电影院的运转，需要足够数量的文艺片进入市场才行。而中国每年自己产出的文艺片，还不足以供给文艺影院。可否进口世界各地的文艺片呢？目前来看，还不具备这方面的政策条件，具备进口资格的几家公司，大多把目光瞄准了大片市场，如好莱坞。有进口文艺片心愿的小公司，没有进口资质。

方励的下跪，为《百鸟朝凤》带来了话题效应和票房收入。但这种行为，不足以推倒整个文艺电影市场的发展，大伙不能每部文艺片都下跪了，再跪着，就不新鲜了，网民不买账，影院也呵呵。我倒是希望，方励老师能够站起来，做些推动整个文艺电影产业起航的事情。

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