《魁拔3》：当世界科技遇到中国哲学

文/马庆云

2011年7月《魁拔1》上映的时候，因为完全的陌生面孔，而最终只获得不到四百万的票房成绩。到2013年6月《魁拔2》上映的时候，这部电影便有了将近两千五百万的票房成绩。而在2014年10月，《魁拔3》没有选择以往的暑期档，而是在国庆档上映。上映至今，已取得两千二百万的票房成绩，而且这一数字还将继续维持以每天二百余万的速度增长。在大片云集的国庆档，《魁拔3》票房能够平稳攀升，与中国影迷对其质量地逐步认可有直接关系。该部电影将超过第二部的票房数字，已成定局。

不过，与这些节节攀升的票房数字相比，《魁拔》系列电影的单集制作成本却也大的惊人。据青青树（《魁拔》系列电影制作公司）官方发言显示，该动画片单集制作成本在三千万上下。这意味着，即使《魁拔3》有超过三千万的票房成绩，依旧无法实现票房回本。一部至今并未赚钱的动画电影，为何能够持续获得市场投资，这是值得思考的问题。我看，具体原因应该有以下几点。

首先，自然是《魁拔》系列电影开创了中国动画电影的一个新时代。

在《魁拔》之前，中国动画片最高水平不过是停留在喜羊羊层次上。以往的动画电影，除了戏剧情节上的低龄化现象严重之外，在特效技术等多方面，也远远落后于世界先进国家。《魁拔》系列电影的出现，是将中国动画电影内容拉回到成人智商，并在动画科技上慢慢追赶世界先进水平。

毫不客气地说，这一系列的电影，是在利用世界科技来完成一个中国化的动漫故事。先进的世界科技介入动画电影，是未来的必然趋势。谁提前顺应了这个趋势，谁才能在中国电影市场即将到来的世界化中立稳脚跟。先进的技术手段，在该系列电影中的运用，弥足珍贵，是在为中国电影积累有巨大价值的经验。

在科技面前，《魁拔》系列项目无疑是一种对未来趋势的投资。这好比，中国主流视频网站至今面临盈利问题，但丝毫不影响巨额的资金进入这个产业链，因为短暂的“不盈利”正是在做产业布局，为即将到来的盈利服务。《魁拔》系列电影对世界科技的应用，正代表着一种未来的必然。因此，即使在起初的几部电影不能盈利的前提下，该系列电影依旧会获得投资。

然后，当然是《魁拔》系列电影对中国话语语境的自觉开拓。

有一些评论认为，《魁拔》系列电影的创意源自日本动漫。我们应该承认“魁拔”对日系动漫的借鉴，但是，有一点不能忽视：《魁拔》一直在开拓中国动漫自己的话语语境。近来多有影评人文章提及一个致命问题，在中国内地即将放开电影市场管制之前，国产电影急需学会本土的叙事模式，不然将死无葬身之地。那么，本土的叙事模式，又是什么？

拿《魁拔3》中的桥段为例。海问香在与蛮吉开战之前，要先做一天的朋友。这其实正是中国传统的文化习惯。在春秋初年及其以前，讲求战争礼仪。宋襄公阻击楚军的泓水之战便是明证。宋军已经列队，而楚军正在渡河，刚好是攻击的最佳时机。可宋襄公却认为，自己的是礼仪之邦，不能趁人之危，要等对方列队完成之后，才能展开战争。这便是一种古老的战争礼仪。《魁拔》系列电影中，对中国古老文化的故事化处理，比比皆是。

如果说《功夫熊猫》系列的好莱坞电影，还只是将中国文化进行符号与皮毛化处理的话，那《魁拔》系列电影的野心则无疑在于，将中国哲学与中国文化融入“魁拔”的故事世界，通过讲故事的方式实现对中国动漫话语语境的开拓。也因为这种力量的存在，该系列动漫电影必然在国产扶植行列。

《魁拔》系列电影正是世界科技遇到中国哲学的一种动漫化影视产品。我们难免要肯定与赞许该系列电影扎实的动漫科学技术。同时，《魁拔3》系列电影海报中发现，除了常规的合作方鸣谢之外，此次还多出了一个战略合作方——“秒针系统”。这难道也是“魁拔”引入的高科技？

据悉，这家叫秒针的公司是一家中国领先的第三方大数据营销技术公司，以领先的技术、创新的产品在大数据管理和应用领域拥有领先地位，而此次出现在《魁拔3》的合作名单中，不免让我们看到一些端倪。

众所周知，国内目前票房的白炽话，让每一个投资方抑或者片方，在选材、选角、拍摄、宣传直到上线，都变得小心翼翼，如履薄冰，生怕哪个环节不慎，遭遇票房滑铁卢，而此次引入这样一家技术监测公司，是否预示着《魁拔3》在发行前期，通过监测，就已经对票房有了预判？相比《魁拔1》和《魁拔2》而言，这种市场的投放，变得不再盲目和拍脑袋。

继续倒推下，如果片方依托类似秒针系统这样的第三方大数据营销技术公司，未来是否可以实现在选材前，就可以通过大数据监测和效果分析，预判出票房数量？或者说在发行前，可以得出这样的数据？

不管事实如何，《魁拔》系列电影不仅在制作上继承了世界先进的科学技术，在影片内容上也积极开拓中国话语语境，并且，如果老马推测的没错的话，《魁拔3》和秒针系统这种跨界合作的出现，会促使中国电影的科技之路越走越远，越来越领先。这种领先，正是他们的意识使然。有此意识，盈利只是时间问题，战略布局，早已牢不可破。

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