http://s4/mw690/001nCVZigy6YIgM7zHRf3&690杨荣誉)" TITLE="利川文化建设与旅游开发之我见(中国传媒大学 杨荣誉)" />

——（文章来源：中国利川网）第一次到利川，被绮丽秀美的风光、底蕴深厚的人文所震撼，如同未被开垦的处女地、养在深闺人未识的美少女，一种未经污染、天然去雕饰的美令人只剩下了感叹！

——我想起了我童年时代的故乡。我来自云南大理，白族，18岁的时候离开家乡来到北京。这些年来，眼看着故乡从西南边陲一个不知名的小镇，一日日名声鹊起，成为了国际上炙手可热的旅游度假胜地。一方面，我为家乡的发展而骄傲、自豪，另一方面我亦不断地反思发展给我们的自然资源、我们的民族文化带来的陷阱或吊诡。

——这些年，因为职业的关系，我走了一些地方，持续地关注美、寻觅美。与我一样，身边越来越多的人也将旅游作为一种重要的休闲方式。这让我思考：我们为什么要去旅行？我们会选择什么样的地方去旅行？在我看来，旅行就是简单地去看看，带着读天地大书的心情，将实际生命对应到不同的地理人文。在这个过程中，超越惯性，放下非要看到某种风景、享受某种生活的主观意愿，真正让不同的文化走到自己的心里。

——而一个理想的旅游目的地，要能带给游客新鲜丰富的生命经验，其独特的生活态度和文化要能鲜明地彰显出来。在全球化导致同质化的时代，特质成为立足社会的本钱。一个地方、一种文化，如何有尊严地活着，就在于特质。

——当下中国，所谓的旅游纪念品千城一面。卖着相同商品的小店遍布全国：北京的王府井、丽江古城、贵州青岩古镇……赤裸裸的佐丹奴、麦当劳、星巴克……让人在这些地方无法产生时空的概念，更何谈发思古之幽情？！

——相比较之下，丰富的土家族、苗族人文资源，风景秀丽的腾龙洞、苏马荡、佛宝山，历史悠久的大水井、鱼木寨，乃至风味独特的美食……都是利川独特的旅游资源。只有有特质的文化才会受到别人的尊重。

——其次，旅游要能建构自己的神圣性，因为它所传达的正是一种文化，甚至如九寨沟这样的天然美景，也会因武侠世界的想象而更添传奇。以日本为例，日本旅游中的种种禁忌，不会让你反感，反而会有敬畏与学习之心。而巴厘岛，生活闲适，风景优美，礼佛的文化传统成为了启示游客生命的人文景观。在那里，游客可以感受到巴厘岛人独特的生命美感和生活态度，它成为了许多人的心灵故乡。这种完整独立的文化体系下，外来人尊重你的文化，尊重你的生活，知道哪些可以看，哪些不能涉足。

——旅游卖的是什么？真正的核心当然是文化，但这文化又是通过人的服务传达给你的。而如何服务就与服务者的基本生命观有关，提供些什么服务则涉及到所提供的文化内容。在这上面着力，平板无趣的地方也会让人宾至如归。日本人生活态度认真，再轻慢的旅客到了日本名胜古迹，也会觉得恭谨。因此，日本文化独特气质的美也就容易被游客领略。

——旅游要建构自己的神圣性，多多益善是最不合理的，因为这样会失去自己的尊严。秘鲁的马丘比丘就深谙此道，它的一些景点必须提前在网络上预约才可以游览，旅游旺季甚至要提前几个月才能约到。这样一来，许多人都带着朝圣般的敬畏心而来。

——第三，旅游品质，在我看来，主要不是让旅游者住豪宅、睡软床之类的硬件概念，而是能让游客感受到的信息量有多大。目前，我国的大多数旅游景点都存在着信息量不大、甚至信息杂芜的情况。我在利川的腾龙洞、这样一个气势恢宏、神秘莫测的洞穴里，不是想了解“这块石头像什么、那块石头像什么”这种看图识字似的图解；而是对它的前世今生、地质构造以及旱洞与水洞的区别等等信息更感兴趣。

——犹如日本的温泉文化，一路领受下去，不只是趟温泉之旅，最后学到的是日本人的人生态度。而法国的艺术博物馆，若非专业人士，恐怕难有耐心看完全部，遑论还是异质文化。但法国人会告诉你，这跟文艺复兴甚至整个欧洲有关，所以你看到的就不仅是文物艺术，而是整个欧洲的文化脉络。因此，要赋予山川自然更丰富的历史人文信息，让外来人能以更谦卑、敬畏的姿态面对这自然与人长期共生的和谐。

——最后，有资源，但又不能一味地消耗资源，去除一元化思维，不能一切向钱看，否则资源会被消耗殆尽。

——我们承认发展是人的主体选择权利，但如何发展会更好，则是需要追问的。尤其是强势文化与弱势文化接触，后者容易将前者的文化毫无保留与反思的接受，但从历史的实践来看，后果大多是不堪设想的。所以即使设身处地的思考发展权利，也需时时反思觉察。文化建设中强调美学形式、人文精神，可以根据生活需要改变材质和内部设施，但一个族群的美感经验还是要看得出来。变与不变，就要看那原点在不在。真正的旅游要能做到“经济发展，生态保护，文化特质，人人共荣”，这才叫成功。

——（杨荣誉，中国传媒大学戏剧影视学院副教授，艺术学博士，美国休斯敦大学、南加州大学访问学者。主要研究领域：视觉心理学、影视心理学、电视节目制作、电视剧艺术。著有《影像视觉心理学》（20万字，中国电影出版社，2013）。从1997年起开始活跃在影视传媒实践第一线，先后担任中央电视台《中国新闻》记者、中央电视台《七巧板》导演，参与大量节目的制作。在期刊杂志上发表论文多篇。参与美国国家级人文社科项目《数字内容的空间布局管理——人文的视觉论证工具》 (Vwire: Digital Content Management through Spatial Arrangement – a Tool for Visual Argumentation in the Humanities)，承担 “基于视觉心理学的光环境设计研究”等科研项目项目负责人。主讲课程《视觉心理学》被评为中国传媒大学优质示范课程。）