目前，电视媒介竞争的压力，促使众多电视栏目在专注日常节目的同时，也将目光投向常态节目无法承载的大型电视特别节目。这类特别节目，从形式上说，或以大型活动为依托，或采取专题晚会的形式；从播出通道来看，或包含在日常节目中，或在栏目之外另辟播出时间；从收效来看，大型电视特别节目都能形成强大的社会影响力，制造新的收视高峰。这类大型电视特别节目，在国外学术研究中，被称为“媒介事件”，指“经过提前策划、宣布和广告宣传，在一定意义上邀请受众参加的一种仪式、一种文化表演”“虽然不同的社会结构和不同的文化传统，对于媒介事件会有不同的表达和解读，但媒介事件所发挥的作用与影响、在现实生活中产生了巨大冲击力，乃至在某种时刻它不以人的意志为转移。”一方面，媒介事件都是经过媒介精心准备的，带有强烈的媒介自身特色；另一方面，通过这些媒介事件，向社会传递了新时期的社会思想和主流意识。因此，用大型特别节目来提升栏目价值和频道价值的方式，已经为众多电视栏目所认同和采用。

　　“图书传递工程”这一大型电视特别节目，正是在这种认识背景下，由CCTV-7《生活567》栏目策划诞生的媒介事件。

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