盛锡福店名与商标的寓意

谭汝为

 盛锡福创办人刘锡三，本名占恩，号锡三，山东掖县沙河镇人，家中世代务农。刘锡三幼年读过几年书，后因家境拮据而辍学。后家乡受灾，农田歉收，乡邻纷纷四处谋生，他来到青岛，在外国人经营的一家饭店做杂勤。刘锡三为人勤快好学，常与外国人打交道，学会一些日常英语。不久，到一家洋行当业务员，负责下乡收购制作草帽的草帽辫儿。这家洋行将收来的草帽辫儿运到国外，制成草帽后再返销中国，以获高利。

 刘锡三在洋行干了几年，对草帽辫儿质量品种产地，及草帽制作情况了解于心。“中国人的钱，为嘛让外国人赚去？”于是，他打算自己经营帽厂。他省吃俭用，积攒了一笔钱，于1912年，在天津估衣街和友人合资开办盛聚福帽店。小店开张后，生意兴隆，年年盈利。后因内部矛盾分手。盛聚福的买卖分到刘锡三名下，他决心把帽厂经营做大做强。1917年，刘锡三从东南银行贷款，以天津法租界21号路为店址，把盛聚福改名为盛锡福，重新开张。

 位于天津市和平路高五层的盛锡福大楼，建成于1929年，是德国贝伦德工程公司设计、承建的欧式建筑。盛锡福大楼落成时，曾跻身天津高楼之列。1935年，旁侧耸立起渤海大楼后，才使之略呈逊色。当年盛锡福总号这座大楼，设有有总管理处和六个车间，还有批发部、零售部、函售部、采购部、会计部和同人存款部等机构。在二三十年代，先后在南京、上海、北京、沈阳、青岛和武汉等地设立20多家分店。盛锡福在美、澳、英、法、意、西班牙、葡萄牙、荷兰、捷克、瑞士、瑞典、挪威以及非洲等地都有代销处。在世界列强争相控制中国市场的背景下，盛锡福产品在欧美各国争得一席之地，大长中国人志气。在振兴中华民族工业方面，盛锡福冠冕群伦，居功至伟。

 “盛锡福”之名，大有讲究，“盛”字沿袭“盛聚福”蕴茂盛自强之意。“锡”字取创办人刘锡三之名。“锡”为通假字，通“赐”，是“赐予”的意思。“福”字源于刘锡三乳名“来福”。“锡福”就是“赐福”，降临吉祥福祉之意。

 刘锡三为创立名牌，并防冒牌仿制，当时就颇有战略眼光地向政府申请注册“三帽”牌商标。商标上方“天津盛锡福自制”七字弧形排列，正中“盛锡福”三个大字下，由草辩儿连成凯旋环形，下缀领花，底部“国货”二字分列两侧，图案简明，布局稳妥。商标中部三顶帽子呈“品”字形，下书“三帽商标”四字。从上往下看，为“锡三帽”三字。厂名、商标皆与“锡三”之名契合。揣摩其总体寓意大体有二：一，赐与阁下“三帽”，冠冕天下，赐福国人。二，锡三先生创办的盛锡福、经营的“三帽”伟业，将繁盛似锦，赐福百代。

2011-12-08写于天津华苑碧华里寓所