鲁迅 与 绍兴 商业品牌

名人名作所具有的知名度和号召力，吸引了无数商家大做文章。例如“孔府家酒”“曹操酒”“杜康酒”“曹雪芹家酒”“太白玉液”“成吉思汗酒”“文君酒”“飞燕减肥茶”“太史啤酒”“华佗再造丸”“五朵金花牌香烟”“阿诗玛牌香烟”等，都是以古今名人名作 为商标品牌的。但它们毕竟是灵光一现、偶一为之。而鲁迅先生创作小说的篇名、人名、地名，已成为绍兴商业品牌庞大的系列组合而令人瞩目。

鲁迅先生生前绝对不会想到，他在为中华文化留下一份宝贵文学遗产的同时，也为故乡人创下了一笔丰厚而独特的商业无形资产。

浙江绍兴餐饮业的“龙头老大”——咸亨酒店，一步步走向成功的业绩，使绍兴人悟到了鲁迅作品所蕴含的巨大商业价值。

近年来，绍兴的有识之士纷纷从鲁迅作品里“挖宝”，抢着注册商标，开办实业——“阿Q酒家”“阿Q书屋”“阿贵饭店”“祥林嫂副食商店”“孔乙己土特产商店”“闰土化工集团公司”……等。

人物瓜分得差不多了，作品名和地名也可以发挥作用嘛！您看——“三味精品屋”“三味饮食店”“未庄茶社”“野草工艺品商店”“祝福花店”……等。

鲁迅作品中知名度高的人名、地名已被别人抢注商标用作商号之后，绍兴商家只得退而求其次，于是小说中的二流人物和二流地名也爬上了绍兴商店的门楣。同阿Q打过架的“王胡”“小D”也成为酒家的名称；当年阿Q暂栖身的“土谷祠”，也成为一家旅行社的名字。

至于绍兴的土特产，皆因沾上鲁迅作品之灵气，早已享誉海内，甚至远销国外。例如“孔乙己牌茴香豆”在日本销路很好，而“祥林嫂牌豆腐乳”“闰土牌霉干菜”，则是上海、杭州副食市场上的名牌商品。