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分类: 诗文与杂感 |
“荤里儿素面儿”的另类创意
谭汝为
于是广告创意就追求“意料之外,情理之中”;“人们心中有,创意笔下无”。过于冷僻,拒人千里;过于熟识,尽人皆知。如何在既不“冷僻”,也不“熟识”之间选择语言;怎样在既“知晓”又“意外”之间创造意境;怎么在既“平实”也“惊耸”之间追求效果——于是广告人,创意者就开始煽引“性幻想”的创意了。譬如:
染发剂广告——何日与你有染?
丰乳膏广告——没有什么大不了的!
壮阳广告——男儿裆自强!
街头时尚广告——玩美女人
伟哥广告——只有男人坚强,女人才不出墙
电脑广告——二十是奔腾,三十是日立,四十是微软,五十是松下,六十才是联想
……
这种广告创意,令我想起亲历的一则谜语和一个笑话。
一次出席学术评审,在主办单位举行招待晚宴上,于酒酣耳热之时,一位性情开朗的中年女性学者出谜语助兴,谜面“妓女罢工——打一战争名”。我立马猜出,但出于礼貌不宜立即应答。俟众人皆猜不对,在出谜者扬扬自得欲宣布答案时,推出谜底——“抗日”。
下面这则笑话,绝非在下原创,这关涉知识产权问题,可不是闹着玩的!笑话是数年前在澳门出席学术会议时,北京一位学者私下讲的,题目是《三位下岗女工的对话》:
张姐:“李姐,你干得不错,怎么下岗了?”
李姐:“我上边没人啊。——哎,王姐,你能力这么强,怎么也下岗了?”
王姐:“我上边倒是有人,但是不硬啊!——哎,张姐,你路子这么宽,怎么也下岗了?”
张姐:“我上边还真有人,也他妈够硬的,可时间不长,他就下来啦!”
……
博友“等待戈多”给我的博文《防不胜防的“命名谐音”》所写评论曰:
我见到一条涉黄短信也是这种谐音造成的:“某山东人到南方一小店用餐,问馍馍多少钱?服务员答:摸摸二十。山东人嫌贵,又问:下面呢?服务员答:下面四十。山东人道:太贵了!水饺多少钱?服务员答:睡觉二百。山东人叫道:一碗?服务员答:一晚四百!”
再讲一个方言隔阂造成误会的笑话:
有位湖南老乡在北京商场向一位梳小辫的售货员买“皮箍”(高压锅内的皮垫圈)。他用湖南话开了腔:“喂,细妹子,有皮箍卖吗?”小辫子把“皮箍”听成了“屁股”,眼珠子一瞪,用北京话答了腔:“卖屁股?流氓!”老乡以为在告诉他皮垫圈的价钱,把“流氓”听成了“六毛”,便笑嘻嘻地说:“管他六毛七毛哩,反正是我老婆……”还没等他说完“是我老婆叫买的”,小辫子更加火上浇油:“还嬉皮笑脸的,畜生!”这下可惹恼了老乡,质问道:“么子?出身?买个皮箍还要查出身?告诉你,我是贫农出身!”老乡拂袖而去,小辫子哑然而立。(见周有光《语文杂谈》)
这类广告、短信、笑话、谜语的创意,就属于“另类”。一言以蔽之,就是“荤里儿素面儿”。言在此而意在彼,言有尽而意无穷。昭示作者超乎寻常的睿智兼幽默、灵性加悟性。
博客写作的道理,千条万绪,归根结底就是一句话:随心所欲不逾矩。当然也包括主导主流旁侧的幽默与谐趣。
本文写作之动机,就是马三立名段“逗你玩儿”。让您读博、写博累了,嫣然解颐,或捧腹,或倾倒,或击节,或喷饭。犹如案牍劳形后遛弯,审美疲劳后放松,足球大赛后桑拿,晚霞掩映下领子孙去庭院玩耍……。您读完啦,一乐了事,就算齐活了!