电视广告，女人除了花瓶还扮演什么？

儿子刚刚几个月，看电视的时候对电视广告特别感兴趣，电视广告的画面切换迅速，大多还会配上一些音乐或者富有诱惑或者声嘶力竭的声音，儿子虽然看不懂，但是在视觉上受到吸引。

儿子喜欢电视广告还有一个很重要的因素，这话不是我说的，是我的公婆也就是儿子的爷爷奶奶总结出来的，电视广告里漂亮妹子多，他喜欢看美女。

几个月的孩子就会欣赏美女，这纯粹是瞎扯。但是，大多数人在生活中还是喜欢看美女的，男人本性好色，这没有什么可说的，但是，即便是女人，面对美女也会带着几分欣赏或者嫉妒的眼光多看两眼。这是人之常情。

电视广告于是抓住了我们的这根软肋，在电视广告中，卖照相机的、首饰的、化妆品的、药品的、袜子的、摩托车的、汽车的，全喜欢找清一色的美女，带着性感的、蛊惑的、挑逗的姿态在电视里对我们抛着媚眼，吸引着我们的视线。但是，电视广告里的很多美女却仅仅是花瓶而已，扮演的角色也只是产品推销员，这其中最经典的广告就是：“某某摩托，风行天下！”美女靠在摩托车旁边把这句话说得理直气壮，但却让人觉得傻傻的样子，除了花瓶的功能，根本没有什么文化内涵可言。

此外，电视广告中，采用最多的创意之一，就是在闪光灯和记者的簇拥下亮相的美女，她不是用了这个牙膏，就是用了那个洗发水，总而言之，好像一个人受人追逐和什么都没有关系，只要洗发水好用就管事。这其中，最傻气却自鸣得意的一则广告就是几个美女举着一瓶洗发水在那里大叫：“你有头屑，我没头屑”，感觉美女的美没有了，就是几个指手画脚、叽叽喳喳的小丫头在那里耍宝，显摆自己，指责别人。没有头屑的人，看了这则广告都会打几个冷战。

说实话，在这些广告美女中，我最喜欢的不是霸气十足或者星味儿十足的美女，最喜欢看的是有些自恋的美女，自己陶醉在巧克力的香浓中，或者自己陶醉在项链带来的美感中，让人看着那么养眼，那么舒服，那么向往。

电视广告里也有我最不喜欢的女性形象，那就是娇横、霸道型的，代表案例就是一则毛巾广告，一个女人洗完澡让老公拿毛巾给他，这个不行，那个不行，言辞和表情看上去比慈禧还难伺候，最后，手忙脚乱的老公终于把某个牌子的毛巾递给她后，才达到她的满意，说：“对了，我就是要某某毛巾。”看了这个广告，我就想，如果我是男人，讨了这样一个老婆，趁早要休了她。太霸道了！太没有教养了！一则差的广告也许是生活的夸张，也许就是毁掉一个好女人的教唆犯。

还有一类电视广告，把女人贤妻良母的形象充分的进行了挖掘，这类广告的创意有的比较成功。有一则广告讲的是，晚上，孩子让妈妈给她讲故事，可妈妈却先倒了一盆谁给婆婆洗脚去了，随后，她的儿子也学着他的样子颤颤巍巍的端了一盆水想给她洗脚，此时的画外音响起：“其实，父母是孩子最好的老师。”这是一则日用品的广告，这家公司所有的广告打的都是亲情牌，在他们的广告里，父母都疼爱子女，子女都孝顺父母，电视镜头里呈现的是一幅家庭幸福，和谐美满的画面。因而，这些电视广告中的女人都具有中华民族的传统美德，虽然不一定长的美，但是却无形中成为公众学习的好榜样。

在男人代言的广告中，我最喜欢的就是陈道明，他代言的广告一出来，总是那么有文化品味，什么“简约不简单，放松不放纵”那么煽情！那么有哲理！想想看，陈道明一来长得帅，二来又看着特有修养和品味，这样的广告人选可真是千金难求。

有时我觉得做广告的女明星当中，似乎就缺少类似陈道明的那样一些人，长得美，但不是花瓶；有品味，但是又不做作；会说话，但是不强硬。在中国，这样的女人还真少有，想来想去，老徐还有那么一点意思，但老徐拍的电视广告似乎并不多。别人，我还真没看出来……