#农夫山泉市值为什么会暴跌2246亿# 6月27日网上一片热闹，起因是农夫山泉最新推出了一款与元气森林一样的果味气泡水，在产品宣传资料上，不知道是有意还是无意，竟然特别注明了，其核心原料“拂晓白桃产自日本福岛县”和“宫崎县产柑橘，产自日本福岛县”，引发网友一片质疑之声，因为日本福岛在2011年核泄漏事件之后，国家明文规定，日本福岛产的任何食品不能进入中国市场销售，农夫山泉为啥竟然敢冒天大之不韪？

随后农夫山泉官方回复说，只是原料调制出了“拂晓白桃”风味，并非真的是日本福岛的进口白桃原料。这下网友更不买账了，明明是自己标注在先，遭遇质疑了又狡辩说是风味调制，行！即便你的原料确实不是来自日本福岛，而自己是调制成这种风味的，但这也涉嫌虚假宣传，理应受到惩处。

其实，气泡水这种饮料，在国外一直很流行。2014年我在与娃哈哈宗庆后的弟弟宗泽后先生探讨饮料营销时，宗总就提到过想把外国流行的气泡水推广到中国市场。2020年，元气森林以“伪日风”包装的气泡水产品一上市就受到追捧，导致国内一下子诞生了上百家企业的气泡水产品。

农夫山泉作为饮用水和饮料行业的强势品牌，显然不愿意被一个新品牌抢占风头，所以今年也推出了气泡水，想利用自己的品牌力量、渠道优势，抢占气泡水市场份额。但出现如今这样有损品牌声誉的事，我想，大致有以下三个原因：

其一，是农夫山泉的营销人，看到了中国消费者对“日系风”的追捧，而特意在产品原料和包装气质上，套用了“日系风”，甚至把原料也写成日本的，以迎合我国青年消费者对“日系风”的追捧；

其次，农夫山泉的营销人（或者广告策划人）缺乏对日本福岛县的历史了解，不知道2011年的核泄漏带来的辐射事件，从而出现了如此乌龙现象；

第三，农夫山泉可能是想打一下擦边球，以日产原料吸引对日系产品品质认知的消费者，殊不知网友的眼睛是雪亮的，一看产品包装和宣传资料就发现了问题，引发了一场针对农夫山泉品牌的声讨运动，导致擦边球玩出了界。

不管是玩火也好，打擦边球也罢，抑或是纯粹的无知，农夫山泉也因此付出了惨重的代价，股票突然暴跌，市值蒸发3000亿港元，钟睒睒的身价也缩水2246亿元人民币。

另外，在事件发生后，官方的回应也过于自我，霸气十足，还指责网友损坏品牌声誉，要求删除文章等，这就给农夫山泉品牌留下了难以弥合的伤痕，品牌美誉度一落千丈。一个人连续做了1000件好事来积累起来的口碑，一件坏事，就足以推翻全部的努力，这就是农夫玩火的代价。大家怎么看？