最近，一个做带气苏打水的品牌“元気森林”引发热议，因为据有关部门正证实，这是一家假冒日本产，实质却是本土企业生产的伪日系产品，为了误导中国的消费者，该产品除了在包装上竭力模仿日本企业的产品包装设计风格外，更是将品牌名称元气森林中的气，改成日文的“気”，这还不算，这家企业做戏真的做了全套，还专门注册了一个日本的什么株式会社，然后装模装样地在包装上成为日本的监制企业，哎呦我的妈呀，这明明是一个十足的骗子公司嘛，为什么我们市场监管部门不管不问？难道中国的消费者真的这么容易被忽悠？

在中国市场，这种假冒外国品牌忽悠中国消费者的案例实在太多。2006年的央视3·15晚会中，一直以纯正德国品牌的欧典地板，被剥下画皮，这家在媒体上狂轰滥炸号称是德国百年企业的地板品牌，在2004年推出的2008元每平方米价格天价地板，原来是一家土生土长的中国企业，其推出的天价地板其实就是普通地板，十足一个假冒外国品牌的骗子公司。

还有很多挂羊头卖狗肉的假洋鬼子，譬如最近刚被判罚的“乔丹体育”，中国消费者都以为是乔丹所创，实际却是福建的假冒企业！还有名创优品等，用日系的logo和名字来误导消费者。为什么？原因有以下几个：

一是因为中国的崇洋媚外还有很大的市场，为了迎合这股潮流，这些企业就开始投机取巧耍手段，干脆用假冒外国品牌来忽悠消费者，奇怪的是，这些企业竟然赚到了大钱！

二是健康的品牌塑造能力不具备，企业不知道该如何进行品牌创新，通过品牌的内涵和全心全意为消费者所想来赢得消费者，又不想花钱请专业的策划公司，于是，市场流行什么就做什么；

三是缺乏长远战略格局，专注于眼前利益。试想一下，如果中日之间闹矛盾，民众反日情绪高涨的生活，你的品牌和产品，却一味的搞日化，那不是撞枪口了吗？你这样的伪日品牌，还有什么生存之地？显然，这么做是有隐患的！

四是对塑造本土品牌缺乏信心，因为谁都意识到，中国本土的产品质量和品牌时尚度等都严重不足，这种出身的自卑，使得自己竭力想换一个身份，这样来博取人的尊重！就像化妆品界，全部山寨法国品牌名称是一个道理！

总之，这种假洋鬼子虽然获得了暂时的市场追捧，但也会让外国人笑话我们中国的企业，更不起中国制造！而我纳闷的是，前一阵子有不少城市热热闹闹地取缔带有洋味的地名和楼盘名，但为什么这种明目张胆的假冒欺骗企业却得不到应有的处罚和取缔？也许是因为我们的政策有漏洞！