2000年8月的一天，我与1500多人一起，拥挤在深圳大剧院演出厅领略了世界广告饕餮大餐——通过大屏幕观看了近千部优秀的外国广告片，全程5小时，欣赏到了各种稀奇古怪的商业广告大片，看完之后，我恍然大悟，第一次知道了中国的商品广告与外国的商品广告的差别到底在哪里？为什么？

我发现，外国的广告，其核心诉求都是围绕着消费者或使用者展开的，广告也别感性，体现的是你使用了这个品牌的产品之后，你会变成什么样的人。比如你使用苹果电脑，别人就会知道你是个追求时尚另类的人；如果你开着宝马，别人就会知道你是一个追求驾驶体验的人；如果你带着普拉达包包，别人就会感知到你可能是一个事业成功有高端品位，但爱情上失意的女人……即便是一个普通的洗碗机广告，它也不说运用什么技术，质量如何如何，而是对家庭妇女们说，这下可以将白嫩肌肤的双手还给你了，你可以用它们去画画或者弹奏钢琴……表现方式也非常幽默！

而我们中国企业的商品广告，其核心诉求始终围绕着产品的质量、产地、功能功效展开的，聚焦的是产品和企业，所以整个广告特别理性，对于受众来说，看一遍无所谓，但两遍以上你就会心烦，然后开始讨厌这样的广告！譬如脑白金、哈药、鸿茅药酒、云南白药牙膏、恒大冰泉、飞鹤奶粉、恰恰瓜子等，它们从头到尾不会忘记拼命体现自己的产品优秀能力，就是严重忽略消费者，不关注消费者，感觉所有的本土商品广告，几乎都是王婆卖瓜，自卖自夸式的叫卖！ 

为什么会这样呢？后来我才发现，原来我们的企业产品一直存在着偷工减料、以假充好和假冒伪劣现象，如今的某宝和拼夕夕等是重灾区，消费者深受其害，一些品牌企业怕被误解，所以才会诉求“无添加”、“有机”、“掌握核心技术”、“销量第一”、“大自然搬运工”、“怕上火，喝某某某”等，聚焦于产品的营销和广告，这说明，我们国内企业的产品质量，直到今天都没能做到令消费者完全满意放心的高品质阶段，否则，我们为什么有那么多人崇洋媚外？

我相信，我们的商品广告，那天不再聚焦于产品技术、质量、产地、功能功效，而是聚焦于消费者和使用者的时候，我们的产品质量才真正赶超日本和欧美了！大家怎么看？