沈坤原创作品。更多创新经典请关注微信号：横向思维（skhxsw）

最近一直在思考一些听完我横向思维创新分享之后的反馈，其中涉及最多的就是人为创造偶然——随机概念和偶然之中的必然——随机概念中隐藏的创意必然。从自然规律来说，万事都是必然，尽管经常是由偶然堆积起来的。而从传统逻辑思维来说，偶然就是一切不符合逻辑而发生的事，而横向思维却非要从不符合逻辑的偶然中去挖掘出必然的创意，这是一件多么不可思议的事。

2016年12月14日，我在乌鲁木齐分享完我的横向思维创新技能之后，我应邀与自治区商务厅领导和来自北京的国务院商务部对外贸易司商务宋参赞，以及部分新疆地区的企业家一起共进晚餐。席间，大家再次饶有兴趣地针对我当天下午演示的横向思维创新方法进行了碰撞。

商务部宋参赞与自治区商务厅工业办主任毛辉，是两位非常好学，思想又特别开放的领导，他们跟我谈起了他们看过的有关创新的论述，譬如德鲁克的著作，德鲁克曾经提出过创新的七个来源，其中第一个就提到了“出乎意料的事件和结果”，而这一点与我横向思维中的“偶然”和“意外”如出一辙。

他们觉得虽然他们看明白了，但作为一个非专业创新人士，他们无法精准地驾驭偶然发生的事件和意外事件中的创新机会，对于某个行业的专家来说，一个意外或者偶然的事件能触发他的创意灵感，而对此不敏感的人或许就是一个偶然或者意外，不会有任何的惊喜。

他们认为这或许就是普通人对创意的认知能力薄弱，因为同样一件事，我们看不到商机，而有的人从中看到了商机；譬如苹果砸到了牛顿头上，触发他对地球引力的探索。如果苹果砸在一个乞丐头上，或许直接就被乞丐吃了，不会产生太多想法。这种差异其实就是创意认知敏感与否的差异……我对两位领导的创新专业研究非常钦佩。

横向思维中的随机概念和概念拆解和概念交叉以及创意提取等方法，其实就是人为地创造了一个又一个的偶然和意外，难能可贵的是，我能从这些偶然和意外诞生的概念中提取有价值的商业创意！他们认为这个能力太了不起了！

随后我们一起探讨了这个偶然诞生的概念中，其实却是隐藏着很多必然的有价值创意，可惜，我们传统的逻辑思维绝对不可能进入这样的思考模式，因为我们不可能在思考茶叶营销的时候突然会急转弯想到武器或者卫生间这样毫不相干的概念，但是，如果懂得横向思维，或许我们就能从武器和卫生间这两个概念中提取到对茶叶营销有价值的创意。

两位领导对这个发现非常兴奋，觉得太不可思议了，偶然和意外，本来就是不可把控也不可预料的突发事件，可我们竟然可以运用横向思维从中找到有价值的营销创意和技术突破创意，这是不是可以证明，偶然之中隐藏着必然？也就是说，我们这个社会所创造的一切看上去必然的事，其实都是在偶然状态下发生的？

我们一直探讨到深夜，一桌子的人几乎整个晚餐过程中都在谈论横向思维，他们极大地肯定了我的研究和探索价值，并建议我要将这种伟大的创新方法多多滴分享给大众，因为我们的大众都在传统的逻辑思维突围无路啊！

无独有偶，大时代生物工程（深圳）有限公司的陈教授，钻研冬虫夏草20多年，并能突破性地解决优质冬虫夏草的资源限制，可人造适合虫草菌生长的幼虫营养基，并提取虫草中的真菌，进行无差别无性繁殖，在丝毫不影响天然虫草营养价值的前提下，创造性地解决了天然优质冬虫夏草的批量复制难题。

如果说，这个突破性技术是由陈教授20多年专业技术探索的成果，属于逻辑思维范畴，那么，将如此高价值虫草原浆融入优质酱香白酒则纯粹是一种偶然。因为从虫草中提取腺苷活性细胞，只能存活4个小时，制作成密封的口服液则可以保存6个月。如何能让这种高价值营养液保存更久发挥更大的价值呢？陈教授遭遇了难题。

一次，一个朋友送了两瓶酒给陈教授，陈教授正好在提取虫草原浆，就顺手将白酒打开，注入了虫草原浆，然后放在架子上忘记了。一年以后，一个老领导来科研所视察，知道他爱好喝酒之后，就把两瓶含有超浓缩虫草原浆的白酒送给了老领导。

结果，一个多月后，这个老领导就打电话来责问他，说你给我的酒里加了什么东西？自己患了几十年的肝脏老毛病竟然被我喝没了。说者无意听者有心，陈教授立刻想到了一年前注入过超浓缩虫草原浆。随后他找来茅台酒进行测试，这才发现从冬虫夏草中提取的活性细胞腺苷，在52度的酱香白酒中，竟然可以永久保持！因为白酒天然具有低温防腐作用！！！

   2016年12月23日，我应邀参加由成都通威集团主办的第二节“中国农牧品牌年度盛典”活动，并做“破局，创造更多品牌新思路”的主题演讲，主办方给我的演讲时间是20分钟，我要在20分钟内讲明白什么是横向思维以及如何运用横向思维来创新本身就是一个不可能完成的任务。

   所以我干脆不对横向思维做深入介绍，而是直截了当地进行横向思维创新表演，我在大屏幕上直接用两个营销目标进行创新表演：一个是餐厅的营销创意，一个是通威鱼品营销创意。结果诞生的概念分别是斗篷和别墅。

我将斗篷与餐饮营销创新进行交叉，提取了不少有趣的创意，同时又将别墅与通威鱼的营销进行捆绑，同样诞生了不少创意，有些创意虽然初看不靠谱，但细究下去必然会发生有营销价值的好创意。表演活动激发了现场观众的兴趣，有人举手要我为一个可观赏的小麦种籽为营销目的，进行创新表演。

我接受挑战，然后让会场中观众任意提一个概念来与之产生关联，结果一个小伙子站起来说了一个概念“4A复印纸”。我听明白之后就将其与小麦种籽的营销进行交叉，譬如可以生产出像复印纸一样大小的适合种小麦的营养基础、或者让我们的小麦种籽像4A纸一样随处可见等……

可惜，主持人提示时间到了，我只能终止创新思考。这又是一次即兴式创新表演，20分钟，光阐释创新的原理就化了10分钟，而后10分钟却接连进行了三个主题创意，本身就已经匪夷所思了。

我表演的目的是想证明一件事：偶然之中隐藏着必然，但这个偶然能不能被重视被利用，决定了必然的产生，也就是说，如果一个人对偶然和意外的发生不重视不利用，那么隐藏在其中的必然也就与你失之交臂，这就是我经常说的，学会横向思维，等于拥有了人为驾驭灵感的超级能力。

关注偶然或者利用偶然，你得先天性地对偶然事件敏感，这可不是一般人所具备的能力！但有横向思维你就可以，因为横向思维可以人为创造偶然，如果你具备从偶然中提取创意的能力，那么你等于具备了驾驭偶然和创造必然的能力了！