我看过中国各大广告公司和营销策划公司的策略提案，几乎都需要宣讲人员解释的，客户无法从ppt上感受到方案的巨大亮点，大部分公司的提案，几乎都需要项目组和公司核心人物的推广，如果公司把ppt直接通过邮件发给企业客户，估计大部分要被枪毙。

因为大部分广告营销机构的提案，几乎都是千遍一律的市场分析、理论框架、品牌模型和创意表现，除了创意表现因为有设计师的设计能力和文案的文字能力，能看得到一点点的智慧之外，整个营销策略缺乏震撼性的创新力和颠覆性的威力。

这种我称之为四平八稳，符合营销原理和品牌框架，旨在表现公司自身专业能力的方案ppt格式，也打造出了一大批只会制作ppt，但却严重缺乏有价值的方案性思维的策划人，有的人在策划公司呆了五六年，却依然能成不了一个有独立策划能力的策划师。

所以，在广告公司的一个高级创意总监写出来的文案，绝对不如一个营销策划公司的普通文案。应该说，在广告公司，其实出不了真正能写出好方案的策划人。对于我沈坤来说，广告公司就是搞搞媒体计划或者拍拍广告片，做品牌策划，广告公司永远出不了成就！