从创建双剑公司开始，我就在思考一个问题：为什么中外企业的市场营销，一开始的产品定位和品牌命名总是比较随意，与最终的消费者几乎没有任何关联；譬如梅赛德斯是一个人的名字；汇源果汁和一个带有动态的词汇；茅台，纯粹是一个地名；雪花啤酒的雪花，则纯粹是一个自然物。

这似乎是全球营销的误区！但在传统营销时代，我们却也没有意识到要对此进行创新改变。有时候我也在想，难道全球的营销专家都不如我沈坤？难道他们都没有发现这种营销方法的传统和浪费吗？出发时与目的地毫无关系，但出发后却在极力往目的地靠拢！

出发就是营销开始时的各种策略；目的地就是企业营销的目标，也就是我们的消费者；传统的营销从产品策略开始，创意品牌名称和产品设计时根本不考虑消费者会不会喜欢和能不能产生共鸣，但后续的营销和传播投入却竭力在讨好消费者！

譬如，青岛与喝啤酒的男人有关吗？就一个地名而已；百事，会让喝可乐的人激动吗？就一个词语而已！绝味、周黑鸭，与吃鸭脖子的美女吃货有必然关系吗？两个做鸭子的企业而已；京东跟网购的网名有关吗？一个带有创业者烙印的无意义的词语而已;天猫，天上的猫，或者云中的商场，不就想表达电商的意思吗？这些都是从企业自身出发而思考出来的品牌名称，消费者既不会有感觉，不会与品牌产生共鸣，更不会与产品产生情感！

这说明，企业在产品营销开始的时候，对这些产品的策略和品牌策略都很随意，有些是老板的个人意图，有些是团队思维肤浅，以为品牌名称只要与我们所涉及的行业有一点关联，名字朗朗上口，容易记住就是好名字。他们忽略了一点，产品是卖给消费者的，品牌也是属于消费者的，你凭什么如此草率？