【沈坤注：2016年5月28日-30日，我在深圳公司多功能会议室，举办了一次有20人报名参加的首期“中国横向思维创新特训营”，并首次将自己探索研究了18年的横向思维创新方法和创新工具，结合自己的创新技能全部毫无保留地传授给了全体学员，每个学员甚至都获得了一整套创新工具。而在特训营训练中，又帮助学员自己的企业和创业项目难题进行了头脑风暴，提供了众多颠覆性创新策略，极大地引发了全体学员对横向思维的巨大兴趣，在结束晚宴上，大家纷纷表示要将这史无前例的三天震撼感受写出来，分享给大家。这是来自参训学员——南宁正略营销策划公司秦剑的特训感想！】

学习感言：

2016年5月28日~2016年5月30日，在沈老大的亲自主持下，参与了3天3夜的横向思维创新特训营，参与了多个项目的头脑风暴和紧张集训，收获巨大，感受极深！现简单总结如下：

1.  沈老大基本上以公益方式，将自己苦心研究10多年的“横向思维”倾囊相授，在中国创意、策划界前无古人，堪称壮举！

2.  在逻辑思维横行的中国（营销界），横向思维以一种“无厘头”、“不按常规套路”出牌的打法，深得中国“水性思维”之妙！既是差异化、更是跨界整合、市场颠覆与重构，将在中国营销界乃至各个创新领域，发挥出巨大的威力！土洋掺杂的传统营销理论本身就将面临着被颠覆！

3.  横向思维貌似路长全的“切割营销”，但深究却完全迥异！切割是从现有市场去切，是试图对传统逻辑思维构建的市场进行重新定义，试图自订游戏规则。而横向思维则是创造，可能和原品类市场没有任何关系，是另辟蹊径的蓝海大道！

4.  与“定位理论”相比，横向思维强调消费者视角与思维、强调品牌与消费的精神共鸣、强调为产品本身赋予尖叫效应！而非自我标榜（标签）式的卡位！

当然，横向思维也许并不是包治百病的神药，但至少他在创新乏力的中国营销界极为有效！策略貌似温柔实则暗藏杀机，固守逻辑的竞争对手不知不觉间路越来越窄却不自知！让我们跟随沈老大“普慧天下” 的这份功德心，共同为横向思维继续添砖加瓦，不断丰富其内涵！为中国品牌、中国创新贡献强大能量！

在此再次感谢沈老大和嫂子的大爱付出，感谢各位童鞋给予我的关心与真诚友谊！让我们为横向思维横空出世干杯！让我们为双剑破局赢领创新喝采！！！

学习总结：

现融合个人理解，谨对横向思维实操步骤进行如下梳理，希望对大家有所借鉴：

1.  明确目标：

A.上策：最理想化的结果（一网打尽式）

B.中策：现实中最想要的结果（打土豪式/瞄准最有消费潜力的人群）

C.下策：自认为具备现实可行性的结果（逻辑思考的产物）

2.  随机选词

  ①从1~6这6个数中任选4个数字任意组合：根据词汇表进行第一次选词；

  ②用1~2句话描述这个词的直观含义。（类似极简版的百度百科）；

  ③列出所有描述这个词特性的词；

  ④尽可能的列出这个词引发的所有“联想词”，时间充足时可穷尽所有词汇；

  ⑤随机选出3~5个词，重复②~④步骤玩类似的“游戏”；

  ⑥寻找这4~6个词中的共性，可两两组合、也可多个组合；

     同时也可将这4~6个词的特性与策划项目的特性用第“三方词”进行关联；

  ⑦如果此时仍无法找到突破思路，可暂时逃离，然后再随机寻找新的词汇。

3.  通过头脑风暴：对项目业态或功能（先做加法）等进行初步定性

4.  根据定位创意一个新的品类名称：三个字为佳，能够注册商标更好，但不做硬性规定。

5.  为品类名称创意一个商标，要求如下：

  ①有性格、有个性，能够让消费者尖叫或眼前一亮；

  ②三个字为佳，结构为“两个形容字+加一个‘名’字；

  ③可以是对人们熟悉词语的借用，如：蒸食寨（蒸式中餐）、全真教（学习机）、锦衣卫（晾衣架）、近卫军（净水器）；也可以是对一个品质区隔的类技术概念提炼，如：高精镀、纯植萃、全鲜链、全质控。

6.  以品质区隔概念对品类进行理性诠释，如“9级智能防护，动态检测水质”，“一双情怡袜，99朵新棉花！”，有数字更能体现权威感；后续形成类国家权威认证式符号设计。

7.  设计一个品牌主张，这名话需简短、有力、直击人心，是对核心目标族群“喊”出来的！

8. 对所有的创意成果进行初步的图景可视化设计，制作PPT提案。

                               秦剑 2016年5月31日晚于南宁

秦剑简介：湖南益阳人，珠三角资深策划师，正略营销机构创始人之一、广西农副特投资有限公司总经理。专注营销15年，其策划风格剑走偏峰、注重实效、颇具底蕴。秦剑同时是《销售与市场》管理版特邀撰稿人，其《饮料产品如何找准卖点》、《功能饮料如何做成长销产品》、《功能饮料三国杀》等饮料“三部曲”系列在快消品界传播甚广，秦剑同时是国内“轻饮料”概念的开创者与践行者。曾服务企业包括：台湾胜华集团、公馆黄记月饼、女儿红酒业、蒸食寨中式餐饮连锁等。均取得业绩爆破式增长。