最近在调查白酒市场过程中，看到几个有关喝酒的段子，感觉挺有意思，就保存了下来！其中一个是有标题的，名字叫《论吃酒战》，显然，这个标题是套用了老毛的抗战论著《论持久战》的。让我们一起来看看，这个《论吃酒战》的具体内容写些什么？ 

酒啊，装在瓶里像水，喝到肚里闹鬼，说起话来走嘴，走起路来闪腿，半夜起来找水，早上起来后悔，中午端起酒杯还是很美！ 喝酒是和平年代没有硝烟的特殊战争，其成本之高，伤亡之大，场面之惨烈，不亚于一场核战争，往往是杀敌一千自伤八百或是相反或是同归于尽。

 这种战争以在亲朋好友之间展开为主，是在欢歌笑语中直接攻击对方肝肾胃等要害部位。 酒战期间，作战双方以感情深一口闷、感情铁喝吐血为指导方针，以宁让肠胃穿个洞、不让感情裂个缝为突破口，以你不喝、我不喝、我们感情必滑坡为着力点，以你不醉、我不醉、商务酒店没人睡为支撑点。

采用酒风如作风、酒品如人品、酒量如胆量等强大舆论攻势，麻痹中枢神经，摧毁抵抗意志，消除恐惧心理，使举杯者视死如归。 感情越深伤势越重，甚至牺牲。，这种战争源于古代盛在当今，是古今中外最富人情味的战争形式。 往往是屡败屡战，乐此不疲。

   呵呵，写的不错吧？我自己以前也写过一个有关男人斗酒的文章，其中阐述了中国男人，尤其是北方男人在一起吃饭喝酒，总喜欢互相猜拳斗酒的事。说是斗酒的时候有一种怪现象：在喝酒之前，谁都称自己酒量不行、不能喝酒，或者身体原因不能多喝；而在喝酒之后，谁都争辩自己喝得最多.说到底，这是一种男人之间以酒为武器，进行较量的行为。

如果斗酒真的是男人之间的一种力量竞争体现，那么就很好理解了，为什么一些民风彪悍的北方地区，斗酒耍狠的风气更盛，而文明程度较高的城市，就相对弱一点。所以，喝酒，其实就是一种男人血性的体现，也是男人与男人之间的一种较量：如果“我”把你喝倒，而“我”保持清醒就是一种类似于英雄的壮举，在以后的日子里，“我”会在朋友间到处炫耀，说“我”在某某时间把某某给喝倒了，他可真没用，没喝多少就倒了……

很多北方男人很不喜欢南方男人在酒桌上的退缩和谦让，他们认为这是一种儒弱的表现。所以，在酒桌上，经常会有性格耿直的男人，在酒桌上勇往直前，哪怕喝倒。而因为酒量不行而硬喝倒自己的男人，通常很容易被人接受而成为铁哥们，如果是做生意的，那么，这类男人很容易谈成功，因为，男人们都觉得，这种宁要朋友面子，不要自己性命的人，才是真正可以相交的朋友。

这让我回想起自己喝酒的原因来！记得那时候我才18岁，我在一本杂志上看到一个美女小说家写的一篇散文，这篇文章就涉及到男人血性和担当的问题，我记不大清楚这篇文章的标题了，但很清楚她在文章里有一个观点强大地影响了我，她说，一个男人连酒都不敢喝，我能嫁给他吗？

那个文章激发了我要学习喝酒的勇气，而在这之前，我是滴酒未沾！后来就慢慢学会了喝白酒，尤其是做保健品销售的时候，经常活动在山东等北方地区，喝酒自然是免不了的，这一点，大家可以阅读以下我08年出版的营销书《魔鬼营销人》，其中就有这方面的描述。

从上述几个层面来看，男人和酒，仿佛就是天生的一对，你中有我，我中有你。因为男人而有了酒这种东西，同时，酒也成就了男人。因为在任何一个国家一个朝代，酒也是最与男人挂钩，最能引发战争甚至消弭战争的东西。

我不去研究酒在社会发展中所扮演的角色，而是深刻挖掘酒对男人的影响。譬如我这么一个纯粹的上海男人，仅仅因为一个美女的观点文章而与酒沾上了关系，由此说来，酒已经不单单是一种含有酒精饿液体，而是一种精神的象征。

“我有两种时刻特别想喝酒”一个接受我访问的消费者告诉我说：“一是吃饭时餐桌上的菜比较丰盛，二是遭遇好朋友。”他告诉我对喝什么牌子的酒没有太大关系，白酒和啤酒也没太大关系，这个时候头脑里想到的就只是酒！

他还告诉我，酒是好东西！酒壮英雄胆豪气冲天热血沸腾，武松就凭几碗酒壮胆才上了景阳冈，结果借酒劲打死了老虎，成为千秋留名的英雄。在武侠世界中，任何一个大侠不喝酒，就总会缺少一些侠气。同样，一个男人不喝酒，左看右看总觉得缺少点什么。

难怪雪花啤酒去求“勇闯天涯”、蓝色洋河诉求“男人的情怀”、人头马诉求“真男人的心得”等，几乎都在努力与男人的精神世界产生关系，尽管他们的品牌名称都跟男性没有任何关系，这是营销，也是必然！

无论我如何思考，如同美女与鲜花一样，酒，也是男人独特的标签，跟文化无关，但必然跟雄性世界的精神潜质有关！无论你是茅台还是五粮液，仅仅只是质量上乘的好酒而已，但对于爱酒的男人而言，什么样的酒已经不是问题，关键是，一个男人，如何对待酒，以及酒，如何表现男人！

这就是我走访白酒市场时候的思考，也是我此次白酒策划唯一需要探索的地方，我想，如果一瓶白酒仅仅与历史上某个名人雅士有关而成为文化幌子，这绝对埋没了酒——这种粮食中的精灵的价值，他应该像男人佩戴的剑，无时无刻不再用自己的语言告诉世界：我是谁！

而我的目的，就是要挖掘和寻找这种最能代表男性力量的白酒精神，并给予人格化，形象化、深刻化、具体化，让某一种酒真正为男人代言，为这个世界的勇敢证明，这也是我想为这个社会创造的一种全新的白酒品牌的血性基因——让懦夫变男人，让男人更男人!这才是白酒灵魂的精髓！