很多人对苹果公司LOGO特别好奇，甚至还有人子虚乌有地跟牛顿牵上了关系——真是埋没了乔布斯伟大的思想——其实，乔布斯的苹果跟牛顿一点关系都没有，我在创建深圳双剑破局营销策划公司的时候就已经公开过乔布斯用缺了一口的苹果做LOGO的真实意图！今天，我再次跟大家阐释一下。

苹果电脑的创始人史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)出生于 1955年2月24日的美国旧金山，刚刚出世，就被大学教授的父亲与颓废派艺术家的母亲无情地遗弃了。幸运的是，一对好心的夫妻收留了这位可怜的私生子。

虽然是养子，但养父母却对他很好，如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。        

 乔布斯的三起三落

1972年高中毕业后，在波兰的一所大学中只念了一学期的书。1974年乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。两年后，也就是1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙·韦恩做了一件影响后世的事情：他们三人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。

公司的名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音——称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标——一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为“苹果I号”电脑了，当时具有4K内存，用户使用他们的电视机作为显示器，这就是第一台在市场上进行销售的个人电脑。

1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人当然是排名第一。

随后不久，乔布斯与当时的管理者对公司前景的看法产生分歧，甚至反目成仇，而董事会竟然站在他那一边，乔布斯只得离开自己一手创办苹果公司，而且这件事闹得满城风雨。

乔布斯离开苹果后开了一家名叫NeXT 的公司和一家叫Pixar的公司。Pixar公司推出了世界上第一部用电脑制作的动画片《玩具总动员》，它现在是全球最成功的动画制作室。世道轮回，1986年苹果公司买下 NeXT 后，乔布斯又回到了苹果公司，同时也是乔布斯事业生涯中的第二个高峰。

90年代，乔布斯因为再次对苹果公司的战略发展与公司董事会产生严重分歧，并再度离开公司。此时苹果经历了高层领导的不断更迭和经营不善之后，其营运情况每况愈下，财务收入开始萎缩。

直到1997年9月，乔布斯再次重返苹果公司任首席执行官，他对奄奄一息的苹果公司进行大刀阔斧的公司改组和一连串新产品降价促销的措施。终于在98第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润，让“苹果”重新“红”了起来。而乔布斯的法宝依然是他的产品创新精神，当时苹果最热门的产品是iMac。这个 All-In-One多媒体电脑机身湛蓝透明，一推出订单就已高达15万份。

接着，1999年乔布斯又推出了第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择，一面市就受到用户的热烈欢迎。1999年7月推出的外形蓝黄相间，像漂亮玩具一样的笔记本电脑iBook在市场上迅即受到用户追捧。

iBook融合了iMac独特的时尚风格、最新无线网络功能与苹果电脑在便携电脑领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动iMac”。1999年10月iBook夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年度世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖”。

2001年11月10日，苹果发布了iPod数字音乐播放器。过去几年里，苹果的PDA(掌上电脑)及游戏系统也采用了各种创新，但 并未获得成功。iPod则完全不同，它是Mac精神的延伸，其设计和发布时机堪称完美。从某种意义上讲，乔布斯给数字音乐行业带来了一场革命。

2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。两个最初型号分别是售价为$499的4GB和$599的8GB版本，于当地时间2007年6月29日下午6时正在美国正式发售，全美的苹果公司销售商店外有数百名苹果粉丝为了抢购而提早排队购买。由于刚推出的iPhone上市后引发热潮及销情反应热烈，部分媒体誉为“上帝手机”。第一代iPhone于2007年11月在英国、法国及德国发售，而爱尔兰及奥地利则在2008年的春季开售。

2008年2月4日，苹果公司推出16GB版iPhone，售199美元；2008年7月11日iPhone 3G正式发售，这款手机在外观设计上跟上一代iPhone比没有多大变化，但是它支持3G网络，移动数据传输速度更快，同时这款手机拥有很多不错的功能，比如GPS。此外，苹果还发布了其移动应用商店App Store，起初拥有约500款应用商店，这一数字已经接近100万。

随后iPhone4、ipad、iPhone5、iPhone6等一代又一代的创新产品，令全球的苹果粉丝为之尖叫。

    很多人知道乔布斯的三起三落，但不知道乔布斯创建苹果公司时的原始想法以及对苹果这个品牌名称和咬掉一口苹果的LOGO思想。那么，作为苹果公司LOGO的那一枚苹果，为什么被咬掉了一口？谁咬的？让我们来看一看以下这个故事：

【亚当和夏娃的故事】

故事源于圣经传说。上帝创造了亚当和夏娃，这是两位人类的祖先，但是，上帝也是自私的，在创造人类时，他并没有给人类目光和听觉，所以当时的亚当和夏娃，完全是两个盲人和聋子，彼此之间无法听到和看到！他们帮助上帝看管着伊甸园里的果实。

与人类一起在伊甸园里的蛇，据说原来也是有脚的，它窃取了上帝的传话指令，并将伊甸园的真相告诉了亚当和夏娃，它对两个可怜的人说，伊甸园里有很多甜美的智慧果实，吃了就可以看到美丽的世界、听到最美丽的声音……

夏娃经受不了诱惑，就偷摘了一个苹果，咬了一口，她立刻就看到了伊甸园美丽的风景和美妙的天籁之音。随后便诱惑身边的亚当，让亚当也偷吃上帝的禁果，这时上帝回来了，两人看到后就扑通跪倒在地，上帝一看立刻意识到他们偷吃了圆里的禁果。非常气愤，问明原委后，就首先对蛊惑人类背叛自己的蛇进行了惩罚：

永世在地上爬行，并且与人类为敌，人见到蛇要打，蛇见到人就咬；同时又分别对亚当和夏娃进行了惩罚，惩罚夏娃，因为受不了诱惑而犯错，所以罚她必须经受10月怀胎生育的痛苦，而亚当，作为男人必须得承担以劳动来养家糊口的重任……

乔布斯在为自己的公司设计品牌性格的时候，就直接取材了这个圣经故事，把公司名称起名叫苹果，而LOGO就是被夏娃咬掉一口的苹果，标志着苹果电脑公司，从诞生起就决定了必须是一家具有鲜明的叛逆血统的创新型公司。

连上帝的威严都可以背叛，这个世界还有什么可以不能被颠覆的？所以，无论在产品设计风格和公司管理上都与当时的美国公司非常鲜明地区别开来，推出的PC显示器是宽屏幕的，笔记本电脑是彩色的，操作系统是自己开发的，与微软老死不相往来互不兼容，敢直接挑战IBM，并自己充当广告代言人，在影视片中，举起巨大的铁锤，狠狠砸向象征IBM的巨人……

随后iMac、ipod、iPhone、iPad……一个个令世界震撼的创新产品一次次地征服了世界，而苹果品牌的叛逆创新基因，也在完美的产品中不断地延续……