我今天讲的创新不局限于营销，包括技术研发，科学发明；其实，我们对创新的理解还是比较浅的！问一个通俗的问题：知识是什么东西？要来干什么？知识，其实就是用来解决我们人生之中遭遇的各种难题的；知识，就是一种客观的信息，本身无价值可言；但当你运用知识去解决难题时就有了价值。朗同学问的好。知识本身还不能解决所有问题，解决问题有时候靠的是方法。而横向思维本身就是一种解决难题的创造力方法和工具。

从横向思维角度来说，一个人知识越多其实未必是一件好事，因为当一个人知识处于渊博丰富状态，尤其是当他感觉到比一般人拥有更多知识时，他的创造力就会自然减弱，因为他的知识储量使得他很难接受自己经验中所没有的新事物。

我先来讲讲我们人类普遍正在使用的逻辑思维。大家知道，逻辑思维是我们人类当前使用的唯一思维模式。大约在2400多年前由亚里士多德等创立。关于逻辑思维大家也应该明白，所以我不做深入分析，只将逻辑思维的几个特征分析一下：

1、逻辑思维讲究思维的连贯性，它就像一根链条，一环扣一环，绝对不允许任何的脱节。脱节，就意味着不符合逻辑。譬如说龟兔赛跑，按照逻辑来说，乌龟绝对跑不过兔子，所以，这个龟兔赛跑也只能存在于我们的幻想之中，成为一个励志典故。

2、逻辑思维是以分析和判断为核心的，所以本质上逻辑思维不对创新负责。也就是说，逻辑思维本身与创造力无关；

3、为便于分析，逻辑思维对万事万物进行了二元对立，譬如黑和白、长与宽、高和矮、对和错、好人和坏人等等。如果不这样，我们就无法分析；

4、即便是头脑风暴，当发现一个新的创意，立即会用逻辑去套，发现不符合逻辑，立即抛弃。我以前也是这样。

5、逻辑思维只能以纵向延伸，犹如挖一口井，挖了一半不出水，也不愿意转换，哪怕井底下无水，逻辑思维使我们舍不得放弃已经的投入，尤其是在没有更新更好的逻辑方法之前。以前高考作文题：“这里没水，换一个地方挖”，几张挖井的漫画，让我们看图写作文，这个漫画是被当作没有坚持性而批评的典型。

 6、逻辑思维的分析、判断和推理，是以经验为基础的，没有经验就无法感知，无法感知就无法做出判断。而经验的形成，是我们人类凭借视觉、、听觉、嗅觉、触觉等感官系统接受世间万物之后，在头脑里记忆成一个小仓库。经验库的好处是，我们每发现一个新事物，就会自动在经验库里套，以分辩眼前看到的这个事物究竟是属于哪一类的？如果经验库里没有匹配的，说明这是个全新的事物，需要别人引导。这个过程，就是经验的感知。

感知，是人类通过经验和知识的积累，刚才说了是通过视觉、听觉、嗅觉和触觉，去认知某种事物的一种思维过程。如果个人经验和知识中所没有经历过的事物，就无法感知；

在营销传播中，感知的力量巨大。我们企业和广告公司的很多产品营销的传播概念，消费者都会用他自己的认知去感知，所以、冰川水好还是冰泉水好或许山泉水好？如果消费者头脑里没有对这两种矿泉水的科学质量认知，他们就无法感知究竟是哪一种水更有营养价值。我们做营销的必须认识这一点。

7、逻辑思维也会进行有限的创新，但一旦发现新的可以实施的创意时，我们就不会再继续努力，更不会弃之不用而继续寻找更好更优的策略。这可以证明，为什么我们的科学发展也很缓慢，因为科学家就是在点滴积累到一定程度时，才逐步由量变发展到质变，产生了更新的想法和发现。思维局限于逻辑，其实是科学发展缓慢的直接原因。

8、在逻辑思维模式里，一些很新的创意有时会被拒绝，通常习惯性的思维是“NO”，意思是这个行不通，这个不可能，没用的等等。这样的思考方式，导致很多具有潜力和价值的创意刚一露头就被抹杀。

9、逻辑思维的核心就是寻找证据证明自己的论断，而不是去发现。所以，通常逻辑思维越缜密的人，往往就越难接受新生事物。

你跟一个发明涡轮洗衣机的科学家说，洗衣机其实可以做成手机这么大小的，他一定接受不了。因为他的整个思维都在涡轮里，无法想象到洗衣机的本质是分子剥离技术，而分子剥离技术可以运用超声波、红外线、等离子等技术代替，从这一科学延伸，我们可以想象未来的洗衣机是什么样子的。

其实逻辑思维还有很多特征，但今天我们的目的不是研究逻辑思维，这里，我首先要说到我们经常碰到的逆向思维和交叉思维了。

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