发表时间：2008-1-11 9:59:00

作者：杨韬(Tower Yang)

　　先从06年的德国世界杯中国的网络广告市场规模是1.8亿元来看今年奥运会的广告的市场，可以确定的说北京奥运会的市场规模预计会远超过这个数字。虽然我们目前除了在07年看到一些预热的活动如联想的火炬手选拔、三星的火矩手接力、CCTV联手中人保财险的奥运舵手选拔以外，在奥运会即将临近的中国网络广告市场从08年1月起还未看到各大奥运赞助商在网络广告方面有更大的动作。但从各大媒体发布的新闻发布会及动态来表明，搜狐、新浪、网易、腾讯几大门户都在为奥运的广告盛会大做准备。但是，各大媒体能在奥运这个大蛋糕中分到多少还是个未知数，并且前景不见得如各大媒体预期的那么美好。

　　我们再来看一下奥运会的多项合作伙伴都有哪些：目前奥林匹克全球合作伙伴数量是12个，包括中国的联想、韩国的三星以及大家熟知的可口可乐、柯达、强生、麦当劳、VISA在内的企业；而北京2008的合作伙伴数量是11个，包括中国银行、网通、中国石油、中国石化、中国移动、大众、强生、阿迪达斯、中国人保、国家电网等；其它赞助商数量是10个，包括搜狐、恒源祥、统一、伊利、海尔、青岛碑酒、燕京碑酒、百威碑酒、UPS等企业；而独家供应商有15家，包括金龙鱼、思念食品、贝发文具、梦娜、亚都、华帝、皇朝等企业；而供应商则有17家，包括英孚、微软（中国）、普华永道、立白、爱国者理想飞扬、水晶石科技等企业。合起来与08年奥运会相关的企业数量是６５家。那么根据相关的推测，保守估计这65家企业在奥运会期间将直接催生出8亿左右人民币的网络广告市场份额。

　　根据众多行业分析人士的预测，伴随2008年北京奥运会的日益临近，近期我国网络广告市场将爆发出更为强劲的增长势头，网络广告将成为互联网最成功的商业模式。但是，就在08年所有的广告、市场、媒体营销人员把目光锁定在奥运会上时实际上忽略了另外一个市场，众多的与北京奥运会合作、赞助无关的的广告主市场！根据尼尔森曾经发布的“网络广告市场研究报告”显示，07年10月份以前的的中国网络广告市场价值累计已接近75亿元，预计07年我国网络广告市场规模将有望突破100亿元。而艾瑞和易观的数据相对保守声称07年广告市场份额将达到62到71亿人民币左右。另根据08年涨副40%的推测，预计08年的网络广告市场在90亿到140亿人民币左右。本人做了个简单的分析，去掉50％左右的搜索、分类广告相关市场份额，约有50％的市场份额是品牌广告主的，那么也就是说根据预测在08年有60个亿左右的品牌广告主的市场份额。如果仅仅有13％左右的奥运会的市场份额，那么剩余庞大的网络广告市场将何去何从？

　　思考之一：各大媒体目前都在积极备战奥运推出数套奥运营销方案，但就我和一些门户媒体接触的过程中对非奥运合作伙伴的营销都未做考虑。这无疑是给08年的网络广告市场留下来一个美妙的想像空间，在北京奥运会期间，媒体们如何利用流量、注意力经济能为非奥运合作伙伴甚至中小企业做些什么？　　思考之二：此外就火热而密集的奥会广告投放结束以后，预计在金秋9月以后会再迎来一个网络广告市场的高峰。因为大多数非奥运广告主都在会3月份以后减少或暂停广告支出，到８月份奥运会结束以后会重新恢复市场营销计划，那么在从9月份开始持继到09年的3月份左右都会大量的广告投入。广告公司和媒体的人应该共同思考这样一个问题，奥运会虽然是万众瞩目，但同样是同质化的商业推广竞争模式，如何给更多的广告主提供差异性的营销计划应该是奥运会营销之外的一个工作重点。

　　我记得现代广告杂志联合新浪网做过一次“网民对奥运赞助企业”的调查，调查的结果是大部份网民能够准确说出1－2个赞助商，25.45％只答对了1个，能同时回答2个的是31.94%，答对3个的比例是21.11%。得到的结果很有趣，网民对奥运赞助企业分辨程度普遍不高。五大行业的赞助商伊利、中行、大众均没有得票超过60％的及格线。以液态奶行业为例，有56.78%的网民认为伊利是赞助商，其余43.22%的选票投向了蒙牛、光明等。08年北京奥运会对众商家的确是一个商业机遇，但是虎视眈眈的人又太多了，当大家都认为这是一个机会的时候，这个“机会”的价值有几何，甚至这个“机会”背后的蓝海领域还有待大家思考。

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