色彩的心理效应

色彩的表情

色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累了许多视觉经验。一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。无论是有彩色还是无彩色，都有自己的表情特征，每一种色相当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之改变了。因此要想说出各种颜色的表情特征，就像要说出世界上每个人的性格特征一样困难，然而面对典型的性格，还是可以作出一些描述的。

红色

    红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。由于红色容易引人注意，所以在各种媒体中也被广泛利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神。另外红色也常用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色，人们在一些场合或物品上看到红色标示时，通常不必仔细看内容即能了解警告危险之意。在工业安全用色中，红色就是警告、危险、禁止、防火的指定色。大红色一般较醒目，如红旗、万绿丛中一点红；浅红色一般较为温柔、幼嫩，如新房的布置、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比较深沉热烈的感觉。

   红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝色)相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。

橙色

    橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金黄色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。橙色明度搞，在工业安全用色中，橙色就是警戒色，如火车头、登山服装、背包、救生衣等，橙色一般可作为喜庆的颜色，同时也可作为餐厅的布置色，在餐厅里多用橙色可以增加食欲。

    橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过度感。橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉。由于橙色非常明亮刺眼，有时会给人以负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼的特性发挥出来。

黄色

  黄色灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒，象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。在工业用色上，黄色常用来警告危险或者提醒注意，如交通标志上的黄灯、工程用的大型机器、学生的雨衣、雨鞋等，都使用黄色。黄色在黑色和紫色的衬托下可以达到力量的无限扩大。

    黄色与绿色相配，显得很有朝气，有活力；黄色与蓝色相配，显得美丽、清新；淡黄色与深黄色相配显得最为高雅。淡黄色几乎能与所有的颜色相配，但如果要醒目，不能放在其他的浅色上，尤其是白色，因为它将使人什么也看不见。深黄色一般不能与深红色及深紫色相配，也不适合与黑色相配，因为它会使人感到晦涩和垃圾箱的感觉。

绿色

   鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔，无论是童年、青年、中年还是老年，使用绿色绝对不失其活泼、大方。在各种绘画、装饰中都离不开绿色。绿色还可以作为一种休闲的颜色。在商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，符合了服装业、卫生保健业的诉求。在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划，即标示医疗用品。

   绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达。含灰色的绿色，仍是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野。深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻；浅绿色与黑色相配，显得美丽、大方。绿色与浅红色相配，象征着春天的到来。但深绿色一般不与深红色及紫红色相配，那样会有杂乱、不洁之感。

蓝色

   蓝色是博大的色彩，天空和大海这种辽阔的景色都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安详和洁净。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象大多选用蓝色作为标准色、企业色，如电脑、汽车、影印机、摄影器材等。另外蓝色也代表由于，这是受了西方文化的影响，这个意象也常运用在文学作品或性感诉求的商业设计中。蓝色的用途很广，蓝色可以安定情绪，天蓝色可用作医院、卫生设备的装饰，或者夏日的衣饰、窗帘等。一般的绘画及各类饰品也离不开蓝色。

   不同的蓝色与白色相配，表现出明朗、清爽与洁净；蓝色与黄色相配，对比度大，较为明快；大块的蓝色一般不与绿色相配，它们只能互相渗入，变成蓝绿色、湖蓝色或青色，这也是令人陶醉的颜色；浅绿色与黑色相配，显得庄重、老成、有修养。深蓝色不能与深红色、紫红色、深棕色与黑色相配，因为这样既无对比度，也无明快度，只有一种脏兮兮、乱糟糟的感觉。

紫色

   紫色是波长最短的可见光波。紫色美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，有富有鼓舞性。紫色是象征虔诚的色相， 当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使人心醉！用紫色表现孤独与献身，用紫红色表现神圣的爱与精神的统辖领域，这就是紫色带来的表现价值。由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用它作为主色。

   紫色处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的低明度性质，构成了这一色彩心理上的消极感。与黄色不同，紫色不能容纳许多色彩，但它可以容纳许多淡化的层次，一个iean的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色都显得那样柔美、动人。

褐色

  褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片、软木等，或用来传达某些饮品原料的色泽及味感。如咖啡、茶、麦类等，或强调古典优雅的企业或商品形象。

白色

   白色具有高级、科技的意象，通常需要和其他色彩搭配使用。纯白会带给人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白、苹果白。在生活用品、服饰用色上，白色是永远流行的颜色，可以和任何颜色搭配。

黑色

   黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品的用色，如电视、跑车、摄影机、音响、仪器的色彩，大多采用黑色。在其他方面，黑色有庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计中，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象。黑色也是一种永远流行的颜色，适合和许多色彩搭配。

   黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是以黑、白两色的循环形式来表现宇宙是永恒的，运动的。褐色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没有未来，失去希望。而白色意味着有无穷的可能。黑白两色是极端对立的色，它们又总是以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。

灰色

   灰色具有柔和。高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的颜色，在许多高科技产品，尤其是和金属材料有关的高科技产品，几乎都采用灰色来传达高级、科技的形象。使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于单一、沉闷，而有呆板、僵硬的感觉。

  在色彩体系中灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，依靠临近的色彩获得生命。灰色意味着一切色彩对比消失，是视觉最安稳的休息点。然而，人眼不能长久地、无限地注视灰色，因为无休止的休息意味着死亡。

   黑、白、灰在色彩搭配中占有相当主要的地位，它们活跃在各种配色中，最大限度地改变对方的明度、亮度与色相，产生出多层次、多品种的优美色彩，因此它们是绝对不可忽视的无彩色。

色彩的象征

   不同的色彩有不同的性格特征，也象征某一种情绪。任何事物都有两面性，色彩也不例外，色彩象征分为积极象征和消极象征。

白色的积极象征是：纯洁、清白、诚实、无私、神圣；消极象征是:缅怀、悲哀、惨淡、死亡、空虚。

灰色的积极象征是：平静、朴素、淡泊、谦逊、和谐；消极象征是：沉闷、平凡、中庸、消极。

黑色的积极象征是：力量、严肃、永恒、毅力、意志；消极象征是：哀悼、黑暗、罪恶、恐惧。

红色的积极象征是：热烈、喜庆、吉祥、兴奋、革命；消极象征是：敬畏、残酷、危险、血腥。

橙色的积极象征是：光明、华丽、富裕、成熟、甜蜜;消极象征是：冲动、傲慢、焦躁。

黄色的积极象征是：光明、纯真、活泼、轻松、高贵；消极象征是：藐视、诱惑、任性。

绿色的积极象征是：和平、生命、青春、希望、舒适；消极象征是：平庸、嫉妒、刻薄。
蓝色的积极象征是：理智、深邃、博大、永恒、真理；消极象征是：保守、冷酷、漠视、忧伤、内向。

紫色的积极象征是：高贵、祥瑞、虔诚、神秘、庄重；消极象征是：压抑、傲慢哀悼。

色彩的联想

    当人感受到色彩的时候，会凭借阅历和生活体验联想到具体的事物或抽象的概念。一般幼年多是“具象联想”，看到红色即可联想到苹果、太阳、火、血等。随着年龄增长，“抽象联想”不断提升，看到红色可能会感觉到热情、喜气、温暖、勇敢和革命等。

白色的具象联想是：雪、白兔、砂糖；抽象联想是：清洁、神圣、清楚、纯洁、洁白、纯真、神秘。

灰色的具象联想是：灰、阴天、混凝土、阴云、冬天；抽象联想是：阴郁、绝望、忧郁、荒废、平凡、沉默、死亡。

黑色的具象联想是：煤、夜、头发、墨、西装；抽象联想是：死亡、刚健、悲哀、坚实、生命、严肃、阴郁、冷淡。

红色的具象联想是：苹果、太阳、郁金香、红旗、血、口红、红鞋；抽象联想是：热情、革命、危险、鄙俗、热烈、幼稚。

橙色的具象联想是：橘子、柿子、橙子、肉汁、砖；抽象联想是：焦躁、可怜、温情、甘美、明朗、华美。

褐色的具象联想是：土、树干、巧克力、皮箱、粟子、靴子；抽象联想是：雅致、古朴、沉静、坚实、素雅。

黄色的具象联想是：香蕉、向日葵、菜花、蒲公英、月亮、雏鸟、柠檬；抽象联想是：明快、泼辣、希望、希望、光明、明朗。

绿色的具象联想是：树叶、山、草、草坪、春、嫩叶；抽象联想是：青春、和平、新鲜、跃动、希望。

蓝色的具象联想是：天空、海洋、水、海、湖；抽象联想是：无限、理想、永恒、理智、冷淡、薄情、平静、悠久。

紫色的具象联想是：葡萄、菜、桔梗、裙子、礼服、茄子、紫藤；抽象联想是：高尚、古朴、优雅、高贵、优美、消极。