在产品同质化愈来愈严重的今天，纯粹的创意解决销售的难度越来越大，因此，最有效的突破办法是建立一套新的规则，无论经营方式，还是广告表现和品牌形象，都要实施差异化，在营销学上称为差异化营销，在广告，天生雷动认为是创意性颠覆。

广告之道，亦是营销与创意之道，单策略而没有品牌形象的差异，所建立的品牌是模糊的，单创意无策略，所建立的品牌是短命的，所以创意与策略同步才是取胜之道。

广告传播自有商品交易以来便一直繁衍，从远古的简单吆喝到今天的多媒体立体传播，人类接受的信息日益增多，而每个人大脑里储存的记忆毕竟是有效的，在如此多的信息中可以长期留下只有关乎自己的那一部分东西，所以，广告传播之道又是在反复提醒消费者注意。

请消费者注意，前提是请注意消费者，注意他们的生活形态，注意他们的每一次心里或者是生理上的变化，使你与他们的距离愈来愈近，使你的广告传播更加有效。

不管是策略性创意，还是创意性策略，在天生雷动，我们认为，与消费者最近的距离是面对面的沟通，所以，我们的创意与策略坚持这样的面对面，我们的创意更多是用事实说话，不管在服务荣宝斋品牌，还是海尔，还是华光陶瓷等等客户，我们都要对得起每一位客户的信任，用我们的策略与创意为客户创造价值。
这种面对面的沟通放到天生雷动的传播策略上，形成了天生雷动的策略性创意的基础，即以消费者为中心，在终端市场上把想要说的话，想要做的是直接告诉他们。

天生雷动多年的学习与实践积累，认为消费者最终产生购买决策很大程度在销售现场或者说是终端货架上，在终端市场上消费者对产品的兴趣可以立即转化为购买行为。

终端可影响消费者购买决策的因素很多，如促销员介绍、现场展示吸引、终端广告影响等等因素都会引起消费者注意并产生即时行动，在采用传播途径上所产生的各种因果关系，天生雷动总结成以下模式：

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毫无疑问，在市场竞争激烈的今天，终端市场是消费者作出购买决策的关键，终端市场将成为各品牌的决胜战场。

从物质形态来看，售点广告比任何广告媒介都更富于变化，更多种多样。售点广告几乎完全不受物质形状限制，它涵盖了所有物质形式，小到贴在货架横条上的标贴，大到整个商场的广告效果布置。因此，终端策略的采用还有更多的空间让我们去思考，喷发更多的创意。

品牌传播工作是周而复始的系统性、科学性工作，天生雷动把多年来的广告策划推广工作发展成为独具特色的“CITCC”模式， 如下图构成：

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沟通（Communication）：多用心去倾听来自各方面的声音，包括客户，包括消费者，反复问WHY。

调查（Investigate）：要深入去了解市场，了解消费者，为创作寻找可靠的科学性数据。

思考（Think）：将所有收集的资料加以消化，动脑思考，用脑分析，对形式进行事先估计，做好创作前准备。

创作（Creation）：归总所有分析、结论后，从大脑中喷发出创意并将其付诸行动，将品牌思想传递。

检测（Check）：在品牌思想传播后，检测受众接受的程度如何，进行科学地评估，认真吸收相关信息，为下一轮的品牌传播工作做好准备。

“柠檬圈模式（CITCC模式）”包含了天生雷动多年来在整合传播之路上的亲身故事体会，就如品尝柠檬果感觉：先酸苦后甘甜，“苦”是为寻找创作的源泉而奔波劳累、冥思苦想；“甜”是创意获得认可，真正创造了价值。