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尚哈告诉我们：优秀画册，策划为先
(2007-09-05 11:06:17)
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知识/探索天雷产经/公司视觉/图片创意设计策划 |
一本好的画册该如何策划呢？
首先，一般客户都会需要在合作之前看到广告公司的平面画册的一个构思脚本，主要是一个风格的思路和摄影的预设。那么策划人员就要根据客户企业、产品等各方面“找路”，找出一条适合这本画册走的方向，将这个方向提供给摄影师，提供给后期的设计人员，避免前后期的偏移。比如，前期的脚本给客户传达的是一个清纯自然的风格，结果到了后期由于摄影师或是设计师与策划人员沟通不当，结果变成了性感狂野，如何向客户交待？拍都已经拍了，再返工成本怎么办？所以策划在这个时候是一个引路人的角色，非常重要。
其次，拍摄完毕后，也按照了预先的造型、动作、布景等要求完成了，接下来就是具体的设计了，这时，策划的主要任务就是画册的框架制定了，看是什么样的画册就要制定相应的架构。总体来说，宣传企业的画册无非就是企业的简介、企业的文化、企业的品牌介绍，企业的规模实力等等介绍，宣传品牌形象的画册就要注意要抓住一个点了，就是画册的主题，这很重要，把一个个页面当作珍珠，用一个主题做线索将其串起来，这样的画册才是璀璨的“项链”。
主题的制定会关系的设计的风格，与文案的撰写。要考虑画册的受众感受，不能太落伍，又不能太过于前卫，当然这要看是什么行业，什么产品。但客观来讲，看画册的经销商很多一部分其实都摸不准他们消费者的心的，只是看到别人卖啥样子的好卖，自己也跟风。比如原来某品牌内衣找了上海一家公司为他们设计了一本品牌画册，但是风格、创意令我们大为赞赏，但客户不喜欢，后来找到了我们，在客户的强烈“指导”之下，风格稳了下来，也随之失去了很多特色。下图就是上海那家公司设计的那本内衣画册，在网上广为流传：
一本好的画册的诞生绝不亚于一个影视广告片的创作，如果你习惯了省略策划，如果你不重视画册的创意，如果你不重视画册设计的时代美感，那么钱花的真是令人痛哉！
一本优秀的画册应该有一下几个优秀的特征：
1、具有贯穿画册始末且清晰动人的主题，而且设计与文案都在不断凸显这一主题
2、画册的设计水平具有符合当今设计潮流的元素，符合目标行业的审美特点
3、画册的版式合理大方，有张有驰
4、文案具有令人萌生阅读的快感，而不是简单的枯燥直白的叙述。
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