企业文化建设的重要性，已被越来越多的人所认识。但现在有好多企业家以及管理、营销界的朋友都存在一种误区：企业文化建设就是企业CI战略。

 

企业文化建设的核心是认同和共享，反映的是企业的本质特征，是基于管理绩效的；企业CIS（理念识别系统MI+行为识别系统BI+视觉识别系统VI)则是一种在企业文化统领下的传播沟通活动和职能，是基于传播的。CIS体现和承载企业文化，但其本身并不是企业文化，他在组织文化体系里属于外显价值观和人为饰物的范畴，把CIS当作企业文化来运行，是对企业的一种严重误导。

 

举个例子来说明：

 

我们把企业比作学校里的一个班级。教师的任务是把书本上的知识传递给学生。在这里书本就代表CI；由什么人，通过什么方式把知识传递给学生，并获得认同，这是企业文化建设；而这个班级最终体现出来的整体文化氛围和个性特征才是企业文化。

 

策划者为企业导入CI系统，仅仅是提交的了一份或许优秀或许低劣的教材，但这只是企业文化建设的开始。企业文化建设是一项长远的工程，决不是一份计划书就可以搞定的。