【虚拟网络社会舆情的人性动机】

吸引眼球是虚拟空间的网络社会生存的基本技能，因为只有被关注才有存在感，才有网络社会的人格意义。为能吸引眼球，则要不择手段标新立异，充分利用人性弱点，投大众所好，包括虚构、伪造、更改、装点事实以制造更吸引人的假新闻，或用虚幻、联想、渲染、夸张、雷人的方式表达。而读者可能明明知道其虚假与雷人，但为谋求虚拟世界的知音与同盟，或为搭其影响力便车而获得关注，会有意无意参与这场虚张的游戏，成为虚假新闻和雷人舆论的传播者。因为现有网络社会规则下，捧场者参与造假而被惩罚的几率小、成本低，即便始作俑者受到惩处，并不能阻止参与者继续地喧嚣，甚至参与者达成某种舆论同盟，成为虚拟世界的舆论团体，以实现个人在网络社会的社会性，满足社会认同的心理需求。这是网络社会舆情背后的人性动机。