电影报道：聚焦中国影坛“品牌”导演

细心的观众也许已经发现，在越来越红火的中国影坛，很多导演的号召力比大腕明星们更胜一筹。他们不仅打造影片，更精心打造自己的“品牌”。最新一期《中国银幕》5月刊就将视线对准了这些拥有良好口碑的“明星”导演们，为您讲述他们的品牌故事。

本期《中国银幕》首先列举了内地导演中的诸位大拿，而张艺谋、冯小刚无疑是位居前列的两大排头兵。

品牌导演：张艺谋

品牌优势：精致文艺大片+豪华商业大片

从早期的《大红灯笼高高挂》《菊豆》，到《千里走单骑》《山楂树之恋》，通过一系列带有民俗风格和人文关怀的主题影片，张艺谋为自己铸造了一块文艺片导演的招牌。而《英雄》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》等具有豪华场面与视听冲击的影片则让老谋子走上了商业大片与文艺大片平行发展的道路。

品牌衍生：多种经营

摄影师出身的张艺谋，尤其擅长视觉艺术的创造，这也为他的品牌衍生提供了便利。《印象·刘三姐》、《印象·西湖》这样的大型实景演出；奥运会开闭幕式这样的大型活动都对其品牌知名度的提升大有帮助。

品牌前景：慎尝试 重口碑

不过张艺谋也并非没有遭遇过滑铁卢。《幸福时光》《千里走单骑》让老谋子票房惨败，而2009年的《三枪拍案惊奇》虽然票房不俗，美誉度却不高。陌生元素的贸然尝试、流行元素的随意混搭，都让张艺谋的品牌信用面临透支危机。看来注重品牌维护，金钱与口碑并重，事关张氏品牌前景。

品牌导演：冯小刚

品牌优势：京味市民喜剧+人性商业大片

冯氏商业片之所以能成为一大品牌，用三个字来形容就是“接地气”。自《甲方乙方》到《非诚勿扰2》，冯式喜剧对小人物的生存智慧、世态炎凉的游戏化表述，都能让观众在开怀大笑中，找到真实的生活一角。而《集结号》和《唐山大地震》，也是通过平民视角和人性主题开掘，成功开拓了冯氏品牌的又一经典大片系列。

品牌衍生：零敲碎打 不成气候

与张艺谋不同，冯氏品牌的核心竞争力主要体现在冯小刚导演的电影上。除了偶尔监制别人的影片或拍个小广告，冯小刚更愿意待在高尔夫球场上消磨时光，作为国内一线大导，冯小刚显然对开发品牌的衍生价值没有太大热情。

品牌前景：维护为主 拓展为辅

2006年，冯小刚执导的《夜宴》貌似不能算是成功的尝试。急功近利想打开欧美市场，古装片经验不足，导致人物、情节不伦不类。不过这也给冯小刚提了个醒，无论怎样尝试，都别忘了接地气，这才是冯氏品牌的精髓。

《中国银幕》还指出，在内地导演有品牌意识之前，一些香港导演就已经纷纷通过一系列获得票房成绩的经典作品树立了个人品牌。如今他们纷纷北上，开启了合拍片之路，而陆续过亿的票房成绩也让他们的品牌迅速在内地市场发光发热，周星驰、徐克就是这其中的佼佼者。

品牌导演：周星驰

品牌优势：无厘头喜剧+小人物悲喜剧

周星驰曾塑造过众多无厘头经典角色，而在转型为导演之后，星爷更是将无厘头风格发挥到极致，这也造就了《功夫》的大获成功。而从《长江七号》开始，周星驰却风格陡变，用弱势群体的童话和父子情让观众见识到他着眼小人物悲喜剧的功力，最终全国票房超过2亿，验证周氏品牌新路线获得认可。

品牌衍生：艺人经纪

除了制作电影，艺人经纪是周星驰的衍生品牌。如今已经跃升一线女星的黄圣依和张雨绮都出自周星驰旗下的星辉公司。不过星爷在经纪方面显然不够用心，大有师傅领进门，修行靠个人的架势，对他的品牌多少有些不利影响。

品牌前景：增产保质

从2001年到现在11年间，周星驰一共只有《少林足球》《功夫》和《长江七号》三部电影问世，节奏之缓慢也是影响其品牌的重要原因；新片《大话西游之除魔传奇》能否叫好又叫座，将决定周氏品牌能否获得再一次提升。

品牌导演：徐克

品牌优势：飘逸新武侠+奇幻古装戏

上世纪八九十年代，徐克靠《笑傲江湖》以及《黄飞鸿》系列影片确立了自己新武侠宗师的品牌。在来到内地市场之后，徐克又以奇幻古装戏《狄仁杰之通天帝国》大获成功，充分证明了徐氏品牌旺盛的生命力。

品牌衍生：频繁客串

除了导演这个主业，徐克也经常跳到幕前客串电影，给观众带来惊喜，《大魔术师》里客串的另类军阀，《桃姐》里出演的自己都在提醒观众，徐氏品牌长盛不衰。

品牌前景：求新求变

将武侠电影做到极致之后，徐克开始尝试新类型、新突破。就在去年，徐克将3D技术与武侠完美结合，影片《龙门飞甲》大获成功，也验证了大银幕上以万变应万变的生存法则。坚持下去，徐克完全有能力再造一个新品牌。

除了以上我们提到的这几位，《中国银幕》还介绍了陈凯歌、姜文、吴宇森、李安、王家卫等“品牌”导演，想要了解更多关于他们的故事，敬请大家关注最新一期的《中国银幕》5月刊。

【《中国电影报道》5月2日报道。中央电视台电影频道每晚18：25，经纬、瑶淼、李蜜三位美女主播与您真情相约，精彩不容错过！博客独家娱乐更精彩！http://blog.sina.com.cn/moviereport。明星大腕劲爆娱乐视频抢先看http://you.video.sina.com.cn/moviereport】