加载中…电影报道独家：张艺谋老谋深算战 徐克见招拆招
(2012-01-30 00:52:42)
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分类： 2012龙年春节特别节目 |
电影报道独家：张艺谋老谋深算战 徐克见招拆招
每年的贺岁档都是电影兵家的必争之地，而刚刚过去的兔年贺岁档更是风起云涌，三十余部影片在一个多月的时间内扎堆上映，排片密度达到历史新高。在这种情势下，《龙门飞甲》和《金陵十三钗》两部重磅大片通过激烈的正面交锋，不仅将贺岁大战推向了最高潮，也带动了贺岁档电影市场的空前火热。今天的2011贺岁大片启示录我们就一起来分享一下两部贺岁大片双雄争霸搞火市场的故事。
本期2011贺岁大片启示录精彩呈现，《金陵十三钗》强势上档，《龙门飞甲》高调阻击
调票价、改档期、争时间，拼明星、斗首映、比宣传，两部大片贺岁逐鹿电影市场风云激荡，精彩尽在本期2011贺岁大片启示之：双雄争霸火市场。
从10多年前开始，张艺谋的大片就一直被冠以“巨无霸”的称谓，谁碰上了谁都得让着点。当然也有不信邪的，2006年贺岁档，贾樟柯挟电影《三峡好人》叫板张艺谋的《满城尽带黄金甲》，最终的票房结果自然不言而喻，有了这样的前车之鉴，各大片方自然会主动避让，谁也不敢轻捋这“巨无霸”的虎须。然而电影江湖的水就是这么深，常常是表面上波澜不兴，实际上却是暗流涌动。2011年贺岁档，《龙门飞甲》对《金陵十三钗》的阻击战，也是一直都没有人看出来，直到影片上映前近一个月，从周迅的一次迟到上，这场2011年度规模最大的宣发大战才初露端倪。
周迅迟到有原因 双雄争霸现端倪
2011年11月22日，此时距离电影《龙门飞甲》公映日期还有近一个月的时间。当天下午，剧组举办了盛大的新闻发布会，李连杰、陈坤、桂纶镁、李宇春和范晓萱等“龙门主创同学会”成员重聚北京为影片做宣传，现场气氛格外活跃。
当天媒体敏锐地发现，龙门同学会北京聚会，身为班长的周迅却没有现身。周迅的奇怪缺席，引起了一些媒体和粉丝的猜疑。当时就有人捕风捉影地议论，一向和谐融洽的“龙门同学会”内部是不是出现了矛盾。
然而在当晚《龙门飞甲》首映晚会的录制现场，周迅的突然“空降”使这一传闻不攻自破。想想也是，如此重大的宣传活动，周迅又怎能不参加？那么稍早举行的发布会周迅又何以临时缺席呢？
细心的媒体很快就找到了周迅当天迟到的真相：原来，就在举行发布会的前两天，《龙门飞甲》的发行方临时将影片的上映时间从2011年的12月18日调整到12月16日，与张艺谋导演的《金陵十三钗》同日上映。影片的上映时间临时提前，那么所有的宣传安排也得作出相应调整。如此一来，正在外地拍戏的周迅只能匆匆忙忙向剧组请假，临时协调时间，这才有了11月22日的周迅迟到事件。
这件事并没有就此揭过，人们从这件小事切入，深入分析，就此将《龙门飞甲》和《金陵十三钗》之间的种种暗战全面起底，至此，2011年贺岁档双雄之间必有一场激战的情势便清晰地呈现出来。
第一阶段：暗战
你有优势 我有卖点
实际上，《龙门飞甲》和《金陵十三钗》从早期的宣传阶段就已经暗战许久。在这一阶段中，双方各抛概念，互拼阵容，为各自的宣传制造了十足的噱头。
双雄第一斗：斗概念
《金陵十三钗》号称中国电影史上投资最高的影片，达到6个亿。除了斥巨资搭建拍摄场景，更请来曾打造《拯救大兵瑞恩》《兄弟连》等经典战争场面的国际顶级制作团队来制作影片的战争戏部分。
高军：战争场面的震撼，我觉得超过了《集结号》，可以和《拯救大兵》媲美了，这是他的优势。
而在这种宏大的战争背景下，十三位秦淮河畔风尘女子的传奇故事更为这部影片添加了几分柔美神秘，并带给观众更多的期待感。
（观众）：感觉心灵上有很大得触动。
（观众）：张艺谋电影我印象中都是大场景，大画面，今天收获最多的是情感。
而《龙门飞甲》则主打IMAX3D武侠概念，紧紧围绕3D做文章，就连发布的预告片都是3D巨幕版。
高军：《龙门飞甲》优势是什么呢？就是3D，就是技术这块儿高科技这块儿，应该是目前国产3D里边最优秀的技术，3D贡献了80%左右的票房。
除此之外，徐克的招牌武侠，以及他与李连杰的徐李组合十多年之后的风云再起，也成为影片瞄准观众的巨大卖点。
（观众）：徐克这个人吸引我，看他的片子挺多的。
（观众）：喜欢徐克李连杰的电影过来看一下。
双雄第二斗：斗阵容
对国内观众而言，《金陵十三钗》最大的票房招牌就是张艺谋，2010年他导演的一部文艺片《山楂树之恋》，主演周冬雨和窦骁都是新人，却卖出1.5亿票房，足见张艺谋的票房号召力。
观众：一直都在等待。因为我们特别喜欢张艺谋的大片，因为我们相信他一定拍得很好。
高军：品牌导演，他的作品有一定的号召力，而且很有保障，所以他的作品一般出来之后都会有很多人会主动来看。
而贝尔，佟大为等明星的加入也势必为影片的票房锦上添花。相对来说，《龙门飞甲》在演员阵容上，要更具吸引力，李连杰，周迅，陈坤，李宇春，桂纶镁，范晓萱等六大明星的号召力已经令人羡慕，再加上武侠老怪徐克坐镇，比《金陵十三钗》只强不弱。
如果说两部大片在筹备和拍摄阶段的暗战只是这场双雄争霸战的一次热身，那么当影片临近上映，这场争霸战则是进入了白刃化阶段。在这一阶段中，双方是针锋相对，寸土不让，甚至到了刺刀见红的地步。
第二阶段：白刃战
针锋相对 刺刀见红
双雄第三斗：斗票价
2011年12月22日，《龙门飞甲》的片方，博纳影业总裁于冬高调宣布了三不原则。
发布会现场：于冬：一是打不还手，二是骂不还口，三是不涨票价。
这一宣言可以说是直接叫板《金陵十三钗》的出品方新画面公司，因为就在几天前，新画面公司联合发行方，向影院提出调高最低票价5块钱的要求，这也引起了院线和观众的激烈反应。《龙门飞甲》这个不涨价宣言可谓借力打力，不但取得了良好的宣传效果，更赢得了观众的好感。
而影片上映后，博纳影业还利用旗下影院的主场优势，抵制提高票价，将《金陵十三钗》拒之门外。
博纳影城经理：《金陵十三钗》的片子我们这里没有上，因为抵制高票价，他们最低限价提得很高。
双雄第四斗：斗档期
2011年11月20日，《龙门飞甲》发行方通过官方微博正式发布消息，将《龙门飞甲》的上映时间调整到12月16日，与《金陵十三钗》狭路亮剑。面对对手连续的进攻，《金陵十三钗》也奋起反击，就在《龙门飞甲》发布会的第二天，《金陵十三钗》举行了全国院线的看片会，出品方信心满怀。
张伟平：贺岁档竞争很正常，国产片竞争很正常，将来就是优胜劣汰，你有实力你就是强者。
与此同时，《金陵十三钗》正式宣传，影片上映日期从12月16日提前到12月15日，将于当天18时在全国院线超前于《龙门飞甲》进行点映，并同步暴光了2分钟的电影片段，震撼的战争戏让外界对于影片更加期待。
你有张良计，我有过墙梯。就在《金陵十三钗》调整档期的第二天，《龙门飞甲》也做出回应，再次调整影片档期，将上映日期也提前到12月15日，而且比《金陵十三钗》提前四小时上映，抢先开火。
（华星影城业务经理）：今天《龙门飞甲》下午两点准许放映，《金陵十三钗》是六点之后，所以今天《龙门飞甲》的场次会稍微多一点，比例大概是19比9。
解说：正是靠着排片场次上的优势，首日票房《龙门飞甲》略胜《金陵十三钗》一筹。
《龙门飞甲》首日票房2034万元
《金陵十三钗》首日票房1855万元
双雄第五斗：斗首映
2011年12月11日上午11点，徐克武侠新作《龙门飞甲》在北京举行映前首场IMAX3D版媒体看片，吸引了全国近三百多位媒体人员出席。然而在很多媒体上，《龙门飞甲》的宣传版面都受到了严重的挤压。原因就在于，同一天同一个城市，《金陵十三钗》也举行首映看片会，张艺谋携克里斯蒂安·贝尔、倪妮、佟大为、曹可凡等演员及主创团队，首次全阵容与媒体见面，还举行了隆重的首映礼。
凭借全阵容的亮相宣传和设计独特的首映仪式，《金陵十三钗》在当日的宣传版面上占得先机。
首映当天的宣传争斗，《龙门飞甲》应该说是吃了点小亏，不过第二天，《龙门飞甲》立刻还以颜色，不就是唱对台戏吗，你会我也会。
双雄第六斗：斗对台
2011年12月12日，张艺谋带领贝尔，倪妮，佟大为等明星一起参加影片图书《我们一起走过》的首发式，在影片上映前作最后冲刺。
佟大为：刚才海波说得特别好
没想到的是，就在同一天，《龙门飞甲》安排了更强阵容的见面会，导演徐克带领李连杰，周迅，陈坤，李宇春，桂纶镁，范晓萱等全明星阵容集体列席。
周迅：那它是全球第一部这个IMAX3D的电影，武侠的这个第一部嘛。
李连杰：今天更多的是一个观众因为我也拍了三十年的电影 不过真的还没看过自己 就是3D的武侠世界（接）一点点兴奋。
桂纶镁：很难想象这个3D武侠电影 会是什么感受。
李宇春：最想说的是我还没拿到眼镜呢非常非常想看 已经迫不及待了。
不光如此，当晚的首映庆典，《龙门飞甲》还请来各路明星为影片站脚助威，抢尽了当天《金陵十三钗》的风头。
六轮的争斗下来，参战的双方已经是疲累不堪，但双雄争霸战并没有就此终结，在两部大片的宣传收官阶段，双方在已经玩不动脑力比拼的情况下，斗智改斗力，在影片后期宣传的密度上一决高下。
第三阶段：收官战
斗智改斗力
双雄第七斗：斗体力
两部大片宣传到后期，参战双方该抖的料都抖完了，该说的话也说尽了，但宣传比拼却不能停步。首映庆典之后，《龙门飞甲》的主创们，马不停蹄地开始了全国各地的巡回宣传。
2011年12月13日《龙门飞甲》上海首映徐克
2011年12月14日《龙门飞甲》广州首映徐克
2011年12月15日《龙门飞甲》澳门首映徐克 李连杰 周迅 陈坤 李宇春 桂纶镁
2011年12月18日《龙门飞甲》徐克与北大学者交流
12月25日《龙门飞甲》举行庆功会，庆祝票房突破三亿大关。
于冬：现在《十三钗》略高一点，但《龙门》后劲很足，现在IMAX一片难求，全都是满场。我们希望这部片子在今年31号能破4亿，元旦假期还有寒假能突破5亿，冲刺6亿。
看着《龙门飞甲》已经开始庆功，《金陵十三钗》这边也坐不住了，60多岁的张艺谋强打精神，带着主创团队开始了名为“走四方”的六地宣传，为影片票房添加最后的助力。
2011年12月26日《金陵十三钗》南京宣传
2011年12月27日《金陵十三钗》上海宣传
2011年12月28日《金陵十三钗》广州宣传
2011年12月29日《金陵十三钗》深圳宣传
2011年12月30日《金陵十三钗》重庆宣传
2011年12月31日《金陵十三钗》成都宣传
老话说“两虎相争，必有一伤”，但2011年的贺岁档奇就奇在这儿，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的双雄争霸，不但谁都没能重创对方，反而从上映到现在，两片票房虽说《金陵十三钗》有微弱领先，但也算保持了齐头并进。
截止2012年01月01日，《龙门飞甲》内地累计票房达43385万元，《金陵十三钗》内地累计票房达48850万元。
张伟平：0711票房是硬道理，票房好市场才会有人气，众人捧柴火焰高。
更值得欣喜的是，两部大片之间你来我往的激烈角逐，不仅让各自票房大卖，也大搞火了贺岁档的电影市场，把公众的注意力都拉向了电影院。比如紧随两片之后上映的《亲密敌人》，在上映之前就有人预测，在如此激烈的贺岁大战中，《亲密敌人》必将成为双雄争霸战的炮灰，谁料想影片上映后，票房一路走高，上映不到两周就突破亿元。看来，竞争可以在提升影片创作水准的同时，也大大激发观众的观影热情，促进中国电影市场的进一步繁荣。
今天的2011贺岁大片启示录就先到这里，明天同一时间，我们将为您上贺岁电影《亲密敌人》的创作启示：自我升级赢观众。我是XX，明天我们不见不散。
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