电影报道：“钗”“甲”票房大战全揭秘

今年贺岁档两部风头最强的影片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》已经全方面展开比拼。这几天来，电影双方是“你方唱罢我登场”，生怕自己的声势落在后面。转眼两部影片上映之后的首个周末票房已经初步统计出来了，是《龙门飞甲》略胜一筹，还是《金陵十三钗》领先一步呢？这背后又有哪些深层次原因？请看本栏目记者的独家调查。

本月15日，两部电影先后上映，打响本年度最激烈的票房战，双方的宣传攻势更是一波接着一波。《金陵十三钗》一方，喜欢躲在幕后的张艺谋一反常态，频繁亮相。

张艺谋：观众喜欢不喜欢这部电影喜欢 那你们喜欢的话请回去转告你们的亲朋好友。

《龙门飞甲》一方，除了徐克等主创四处出击宣传造势，出品方博纳影业甚至动用了旗下院线的主场优势。

博纳影城经理：因为《龙门飞甲》是我们博纳自己的片子，所以肯定是要一些大的容量来排这个片子，而且《金陵十三钗》的片子我们这里没有上，因为抵制高票价，他们最低限价提得很高。

双方你来我往，火力全开。上映早4个小时的《龙门飞甲》原本在票房上略胜一筹，而如今首个周末过去了，两部大片的票房又有什么新变化呢？

截至首周末不完全统计：《金陵十三钗》：1.365亿；《龙门飞甲》：1.295亿

因为影片时长超出对方30分钟，在固定时间内的排片场次上《金陵十三钗》并不占便宜；此外，《龙门飞甲》3D巨幕场次的票价高达120-130元，与普通场次的票价平均下来，整体价钱还是高于《金陵十三钗》。在此情况下，“十三钗”是如何后来居上的呢？

高上座率拉动排片场次

解说：上映首日，《金陵十三钗》晚了《龙门飞甲》4个小时，因此排片场次相对较少，而在接下来的几天中，很多影院开始调整两部大片的上映场次。

华星经理：就是保证观众每一个小时到这都有票，只要满足了这个基本要求的话，尽量多的给《十三钗》。

高军：对于影院而言，上座率就是增加场次和减少场次的最根本依据。

华星经理：《十三钗》稍微高一些，平均上座率达到百分之85，《龙门飞甲》到百分之70左右，71吧，然后它其中imax的上座率稍微高一些，百分之75。

高军：其实10个百分点按说在上座率高的黄金档期不显，但是作为影院来说，它在统计单场收入的时候会有体现。比如说这个单场收入3500，那个3100，不要小看400块钱的差距那你这么多厅下来，如果10场就是4000,20场就是8000，它会把这个微小的差距看得很重。

好口碑助力释放票房潜力

如果说上座率是影响影院收益的直接因素，那么影响影片上座率的又是什么呢？

高军：我觉得还是口碑在起作用。

从狭路相逢，到竞争白热化，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的角力已经进入第二阶段，谁能吸引更多观众，拼的就是口碑。先说《龙门飞甲》，叫好的不在少数：

《龙门飞甲》颇有观众缘，那为何它的票房却稍逊于《金陵十三钗》呢？此时张艺谋这块金字招牌发挥了巨大作用。他之前的《山楂树之恋》、《三枪拍案惊奇》等作品，无一不是在巨大的争议声中赢得了高票房，这次新作上映，很多人心怀疑虑，选择观望。

高军：前期的宣传就是媒体的宣传观众会有一种观望期待，就是我知道有这么两部影片要上，我很关注它。

高军：但是具体的他要不要选择去看，可能对后期的比如说前几天口碑的反馈，朋友间的这种介绍就有很直接的关系了。

观众：有朋友看过《金陵十三钗》，觉得那片子很温情，肯定是要看的。

观众：我想看看，都说挺好。

观众：反正我同事什么的就是上星期有看过，因为他们看过都说不错，然后网上也都说挺好的，然后就打算过来买票看一下。

华星经理：主要是一个口碑原因，很多人来看这部片子，因为零散买票的话观众还是奔着《十三钗》过来的。

在口口相传之下，越来越多本来持观望态度的观众走进影院，正是好口碑让《金陵十三钗》的票房潜力得以释放。当然，这场票房大战开始不久，《龙门飞甲》凭借3d技术和武侠题材有望吸引更多年轻影迷，票房迎头赶上，而“十三钗”的领先地位也有可能保持到最后。贺岁大战仍在继续，更多精彩战役还在后头。

【《中国电影报道》12月20日报道。中央电视台电影频道每晚19：00，经纬、瑶淼、李蜜三位美女主播与您真情相约，精彩不容错过！博客独家娱乐更精彩！http://blog.sina.com.cn/moviereport。明星大腕劲爆娱乐视频抢先看http://you.video.sina.com.cn/moviereport】